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2025年中国烘焙食品行业市场现状分析及消费趋势调研

泰然健康网
2025-08-07 01:17

当前，消费者的烘焙消费行为呈现三大趋势：经典产品依旧主导市场;国产烘焙原料的认可度持续上升;健康理念的影响力不断增强。其中，在健康烘焙产品的选择上，宝妈、职场精英、潮流女性、健身人士这四大群体将其视为最重要的购买因素，对“低糖、低脂、无添加”等清洁标

随着人们生活水平的提升和消费结构的优化，烘焙食品已经成为日常饮食中的重要组成部分。据红餐大数据，2024年烘焙(专门店)市场规模同比增长5.2%，达到1105亿元。随着消费者对味觉情绪疗愈需求的持续增长，烘焙市场需求将会持续释放。目前，面包、蛋糕、饼干等传统烘焙食品依然占据主导地位，但随着消费者健康意识的增强，低糖、低脂、高纤维的烘焙食品逐渐受到青睐。

烘焙食品是以面粉、酵母、食盐、砂糖为主料，油脂、乳品等为辅料，经过一系列工艺手段烘焙而成的食品。从保质期来看，烘焙食品可分为现制、短保、中保、长保四类。

烘焙食品行业市场现状分析

中国烘焙食品工业化进程中，品类持续拓宽。早期聚焦小面包等基础品类，如今蛋挞、麻薯等单品实现工业化生产。设备升级推动冷藏甜品工业化突破，馥松食品科技SKU延伸至多个细分品类，为B端客户提供规模化产品组合。口感是烘焙市场核心竞争要素。过去工业包装烘焙产品口感欠佳，如今原料供应商变革，采用先进工艺和新型包装材料，销售端反馈也助力口感升级，使工业化产品口感逼近现制产品。

近年来，烘焙品类(特指烘焙专门店)的持续受到关注，市场规模稳步扩张。据红餐大数据，2024年烘焙(专门店)市场规模同比增长5.2%，达到1105亿元。随着消费者对味觉情绪疗愈需求的持续增长，烘焙市场需求将会持续释放。与发达国家相比，中国烘焙食品的人均消费量仍较低，未来仍有较大的提升空间。

据中研产业研究院《2025-2030年烘焙食品市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》分析：

从地域分布来看，沿海省份的烘焙门店密度较高，尤其是在经济发达的华东地区，烘焙消费能力更为突出。与此同时，下沉市场(即三线及以下城市)正逐渐成为烘焙食品行业的重要组成部分和增长驱动力。

在销售渠道方面，线上线下融合成为烘焙食品行业的重要发展趋势。随着互联网和移动支付的普及，线上销售和线下实体店的结合成为企业拓展市场的重要手段。同时，消费者对透明度和食品安全的关注度也在不断提高，企业需要加强供应链管理，提升产品质量和食品安全水平。

烘焙食品消费趋势调研

当前，消费者的烘焙消费行为呈现三大趋势：经典产品依旧主导市场;国产烘焙原料的认可度持续上升;健康理念的影响力不断增强。其中，在健康烘焙产品的选择上，宝妈、职场精英、潮流女性、健身人士这四大群体将其视为最重要的购买因素，对“低糖、低脂、无添加”等清洁标签具备高度敏感性。

随着健康饮食理念的深入人心，天然原料成为烘焙产品的一大卖点。天然甜味剂等原料成为消费者的首选。与此同时，“采用新鲜水果作为主要原料”与“当日现场现做”逐渐成为品牌宣传的亮点，进一步满足了消费者对天然与健康双重需求。

中国烘焙食品行业正处于快速发展和转型升级的关键阶段。虽然市场潜力巨大，但行业内部竞争激烈，企业面临诸多挑战。未来，企业需要在产品创新、品牌建设、渠道拓展、供应链管理等方面持续优化，以适应市场变化和消费者需求的变化，推动行业向更加健康、可持续的方向发展。

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