基于轻食主义热潮下的轻食餐饮品牌设计研究
本科毕业设计（论文） 基于轻食主义热潮下的轻食餐饮品牌设计研究 Analysis on Brand Design of Light Food Catering under the Upsurge of Light Food 院 （系） 数字媒体与设计学院 专 业 视觉传达设计 班 级 16 级视觉传达设计本 2 班 学 号 16230120226 学生姓 郑华娜 指导教师 张雅钦 提交日期 2020 年 4 月 24 日 毕业设计（论文）原创性声明 本人郑重声明：所呈交的毕业设计（论文），是本人在指导老师的指导下，独 立进行的设计（研究）工作及取得的成果，论文中引用他人的文献、数据、图件、 资料均已明确标注出，论文中的结论和结果为本人独立完成，不包含他人已经发表 或撰写的作品及成果。对本文的研究作出贡献的个人和集体，均已在论文中作了明 确的说明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 毕业论文作者（签字）： 签字日期： 年 月 日 中文摘要 在当前社会的快速发展下，人们生活水平逐渐提高，年轻群体成为 消费市场的主力，而随着年轻消费者对健康的饮食态度有了新的追求， 轻食主义渐渐成为这个时代的热潮。在主打轻食概念的餐饮不断增多的 情况下，如何通过品牌设计做到精准的特色传递，这关系到轻食餐饮品 牌的长远发展。本文研究了轻食餐饮品牌现状和发展趋势，对其提出了 未来的设计要求，并结合品牌定位和视觉识别设计的基本内涵，探索了 视觉识别设计在轻食餐饮品牌设计中的应用，进一步通过设计实践创造 出符合年轻消费者视觉审美的轻食餐饮品牌。 关键词：轻食主义 轻食餐饮 品牌设计 Abstract With the rapid development of the current society, peoples living standards have gradually improved, and young people have become the main force in the consumer market. However, with the new pursuit of healthy eating attitude among young consumers, light food doctrine has gradually become the upsurge of this era. With the increasing number of restaurants that focus on the concept of light food, how to achieve accurate characteristic transmission through brand design is related to the long-term development of light food brands. This paper studies the current situation and development trend of light food and beverage brands, puts forward future design requirements for them, and combines the basic connotation of brand positioning and visual identificati
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