精准定位健康赛道，茉酸奶以创新产品与有机战略破局饮品红海
从2014年上海街头一家主打健康理念的饮品小店,到如今覆盖全国200余城、拥有超1600家门店的现制酸奶头部品牌,茉酸奶用十年时间书写了品牌进阶的传奇篇章。凭借对有机品质的坚守与产品创新的执着,这个以“自然原味、营养轻负担”为核心理念的品牌,正引领中国现制酸奶行业迈向新高度。
在消费升级浪潮下,健康饮品需求激增。茉酸奶精准锚定18-35岁追求品质生活的年轻群体,直击传统饮品高糖高热量痛点,推出酸奶奶昔、益生菌酸奶杯和酸奶代餐三大核心产品线。其中,年销量超2100万杯的“原创牛油果酸奶奶昔”,将牛油果的醇厚、美国巴旦木的香脆与有机酸奶完美融合,成为品牌标志性爆款。而“芒果酸奶奶昔”“黑加仑葡萄干酸奶奶昔”等创新产品,通过时令鲜果与酸奶的碰撞,持续激发消费者尝鲜热情。
有机化战略是茉酸奶构建竞争壁垒的关键。自2024年起,品牌全面升级为有机酸奶原料,与遵循“三年养地”“草不施药”“牛不注射”标准的牧场达成深度合作,并采用全程2-6℃冷链物流保障品质。为确保产品透明度,茉酸奶主动公开热量表与配方,将“有机酸奶,只为更好”的承诺转化为可验证的消费体验。这一举措不仅收获了消费者信赖,更助力品牌荣获“大众喜爱茶饮品牌奖”“2023餐饮金虎奖”等多项行业殊荣。
在营销端,茉酸奶通过跨界联名与数字化运营持续破圈。与“宫里的世界”“鬼灭之刃”等热门IP的合作,结合高颜值包装与社交媒体传播,成功将产品转化为社交货币;微博、小红书平台30万+粉丝、130万+点赞的互动数据,印证了品牌强大的传播力。同时,标准化供应链体系与会员制运营,确保从原料采购到终端服务的全流程品质把控。
面对Blueglass、乐纯等现制酸奶品牌,以及新式茶饮、咖啡品牌的跨界竞争,茉酸奶凭借差异化的有机定位与创新产品矩阵,已在市场中站稳脚跟。未来,品牌将继续深耕健康饮品赛道,以更丰富的产品线和全球化布局,让“一杯好酸奶”走向世界,重新定义现代饮品的健康新主张。
（来源：点财网）
