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麦当劳中国开启新春主题活动，携手上海美术电影制片厂共庆蛇年新春

泰然健康网
2025-08-12 04:04

转自：新华财经

1月15日，麦当劳中国宣布开启新一轮“祝你今年金拱门”蛇年新春主题活动，携手上海美术电影制片厂，以皮影戏与陕北说书相结合的艺术形式打造春节贺岁大戏，为消费者献上一场融合传统文化与美味创意的春节盛宴。这是麦当劳中国与上海美术电影制片厂连续第四年开展合作。

图为麦当劳中国第四年携手上海美术电影制片厂，打造“祝你今年金拱门”农历新春主题活动宣传图

2017年，麦当劳中国进入本地化发展的“金拱门”时代，“金拱门” 这一别称也被更多人熟知并喜爱。乙巳蛇年新春，麦当劳中国希望以“祝你今年金拱门”为主题，通过含“金”字的产品名字向所有消费者送上农历新春的美好祝福。

麦当劳中国首席增长官何亚彬表示：“‘祝你今年金拱门’不仅是我们对消费者的祝福，也是一份诚意满满的新春礼物。我们希望通过丰富的美味、限时活动和新春周边产品，为消费者们带来更多欢乐。”

自2022年以来，麦当劳中国与上海美术电影制片厂持续开展合作。过去三年里，分别基于水墨动画、剪纸艺术和鎏金工艺进行创意设计。今年双方再度携手，聚焦民间表演艺术，融入皮影戏和陕北说书的元素，打造出别具一格的贺岁广告片——《新年主理人过三关》。影片共有“妙手辞旧”“吉时团聚”和“嬉贺金春”三个篇章，生动演绎了新一代年轻人如何用妙趣横生的方式庆祝春节。

“皮影戏常被认为是最早的‘电影’，陕北说书也是中国古老的曲艺形式，它们的表现形式非常契合讲述春节主题的故事。通过与麦当劳中国的合作，将这种非遗艺术形式融入现代语境，带来新春祝福的同时，也能够让更多年轻人了解并感受我国传统文化的魅力。”上海美术电影制片厂监制管敏波表示。

1月17日起，“祝你今年金拱门”新春快闪活动将陆续登陆全国多个城市。活动将皮影戏和陕北说书这两大传统艺术形式融入多种互动体验，由“金拱门大戏车”巡游活动拉开帷幕，为市民带来年味十足的新颖体验。

“金拱门大戏车”将前往全国12城的热门地点，演绎皮影戏与陕北说书相结合的贺岁大戏。麦当劳中国还将在多个城市打造多样化的传统艺术沉浸式体验，在上海、西安和福州三城的传统文化地标，特别呈现以皮影戏阁为灵感的“金拱门戏阁”，通过弹奏表演展现传统曲艺的独特魅力。

同时，麦当劳中国在南京秦淮河上打造“金拱门戏舟”，将水上画舫与传统曲艺表演相结合，为消费者带来别样的非遗文化视听盛宴。麦当劳中国还在南京、广州、福州和天津四城设置了“金拱门戏街小站”，为城市增添年味。

据了解，即日起至今年2月18日，消费者可在麦当劳餐厅品尝到“金拱门虾堡”“金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡”“金玉满堂椒麻麦乐鸡”“金来运转扭扭薯条”“日进斗金红豆年糕风味派”“金玉良缘菠萝小汤圆风味麦旋风”“金运旺来金菠萝风味圆筒”和“金玉粉桃柠檬红茶风味特饮”等新春限定美味。此外，新春限定周边产品“麦当劳奥特曼斜挎小包”和“麦当劳奥特曼迷你麻将”也将在本次活动期间陆续发售。2月5日，还将上线 “胭脂妃子笑荔枝玫瑰风味麦旋风”，为开年返工带来甜蜜惊喜。

1月17日至19日，麦乐送平台将推出新春福利，消费者通过美团外卖和“饿了么”平台下单，即可享受免配送费优惠。春节期间，麦乐送将持续提供送餐服务。