碧生源在2025年8月5日发布的中期业绩公告中,公布了一组逆势增长的财务数据。上半年,该公司实现营业收入2.59亿元,较去年同期增长1.82%;净利润达1240.2万元,同比大幅攀升58.74%。毛利率提升至68.6%,较2024年同期上升0.4个百分点。这一成绩的取得,与其数字化营销系统中台“介子云”的深度应用密切相关,该系统通过重构内容生产与分发链路,驱动了传统保健品品牌的转型
碧生源的利润增速远超营收增长,核心源于业务重心转移与运营效率优化。传统“五茶”产品(包括常润茶、常菁茶、纤纤茶、清源茶、润元茶)收入基本稳定;而奥利司他等减肥药品板块收入达9440万元,同比上升15.0%,逐步成为业绩新支柱。线上渠道的强劲表现部分抵消了线下压力,通过介子云系统,碧生源实现单条短视频创作周期从72小时压缩至8小时,素材复用率提升40%,显著降低了营销成本。
介子云作为全景式数智化内容营销中台,由数字内容创作(DCC)、管理(DCM)、运营(DCO)三大模块构成,解决了传统营销中“有内容缺互动”“有流量缺转化”等痛点。在视频制作环节,系统基于纤纤茶的草本成分数据库,自动生成“职场体重管理”“中医养生原理”等主题脚本,并通过AI剪辑工具将核心素材裂变为适配抖音、小红书等平台的差异化版本。针对奥利司他等新品,系统分析竞品数据后生成垂直内容模板,使新品短视频投产效率提升300%。2025年上半年,该系统支撑碧生源产出9.2万条差异化内容。
依托介子云的渠道整合能力,碧生源构建了“内容-数据-交易”一体化流转体系。当抖音短剧中出现纤纤茶饮用场景时,系统自动抓取评论区“哪里购买”关键词,向用户推送附近药店位置及线上优惠券,促成32%的私域用户导向线下门店。全国数万家合作药店升级为“健康驿站”,系统自动记录偏好并推送定制饮茶计划,使复购周期缩短至17天。供应链同步响应提速,区域分仓云库存系统在线上订单激增时将补货周期从72小时压缩至12小时,支撑上半年渠道库存周转天数降至28天
碧生源的业绩印证了数字化时代的关键转型逻辑。内容工业化生产直接驱动销售转化,实体门店从销售终端转型为信任建立入口,扫码溯源与体质检测等服务使进店转化率大幅提升。政策与技术红利的叠加亦不可或缺,国家健康指南为草本产品提供权威背书,区块链溯源等技术解决行业信任痛点,共同支撑产品的高毛利率。随着每股0.15港元中期股息的派发,碧生源以数字化运的策略验证阶段性成效,并进一步平衡草本产品的功效严谨性与营销创新性。在保健食品板块扩张的背景下,纤纤茶等传统产品借力介子云这类“数字杠杆”,将能在Z世代健康消费版图中守住阵地。
图:碧生源保健茶
来源：日照新闻网
免责声明：该文章系我网转载，旨在为读者提供更多资讯信息。所涉内容不构成投资、消费建议，仅供读者参考。
