非处方药市场观察
世界“OTC”市场有多大?
世界各国人民日益关注健康，人们在自我保健方面具有了更多的选择机会，社会、经济和政策上的诸多因素也促使人们在保持自身健康方面承担起更大的责任，这使自我药疗在公众生活中的地位越来越重要。来自世界知名调查公司尼科拉斯豪公司(NHC)的最新数据印证了这一趋势，除日本、韩国外，各国“OTC”市场普遍强势增长。2003年，在扣除日、韩负增长的影响后，全球“OTC”市场增长率仍达6%(按不变汇率计算)，达到了503亿美元的销售额。
中国“OTC”市场有多大?
2003年中国“OTC”市场销售额已达290亿元，比上一年增加了11%，占全球市场份额的5.7%，位居北美、西欧和日本之后，成为世界第四大“OTC”市场。预计到2005年，非处方药销售可以达到600亿。更为令人瞩目的则是中国正在加速释放出巨大的市场增长潜力。根据国家统计局公布的数据，我国城镇居民人均年医疗保健支出由1994年的82.9元提高到2003年的476元，增长了近6倍，远高于同期GDP2.5倍的增长率。国内外经济专家普遍预测，未来几年中国GDP将以每年8-9%的速度增长，这为医疗保健消费的增长提供了充分的想象空间。
中国自我药疗市场特点
中国自我药疗显示出自己独有的特点，那就是在我国自我药疗市场中，中药比化学药更占优势。在非处方药市场销售前十名中，中成药占有六个名额，而化学药仅有一个。同时在甲类和乙类“OTC”品种数量中，中成药的数量也明显多于化学药。在我国自我药疗市场中，中药、化学药和保健品都有重要的作用，但是中成药和保健品更占有优势。这个结论对广大的中成药制造厂商来说是个好消息，但在充分开发中医药在自我药疗中作用的同时，自我药疗产品也该树立品牌意识，因为任何技术都可以克隆，只有品牌才具有生命力。
消费者怎么看待自我药疗
中国非处方药物协会张鹤镛会长发布了中国非处方药物协会委托上海致联市场研究公司(IMS-URC)刚刚完成的“中国城市消费者自我药疗行业研究”的初步统计结果。针对覆盖大中小三类23个样本城市，20-64岁成年居民中7270个有效随机样本的调查结果显示：2004年中国城市消费者对非处方药的认识率已达45%，比2003年的32%提高了13个百分点，在人口超过300万的一类城市，则高达56.4%，说明非处方药的概念已经走近千家万户，普遍百姓越来越认可和采取自我药疗的保健方式。当发生不适症状时，有40%的被访者会通过自我药疗加以对治;特别是感冒和皮肤不适时，超过80%的被访者会自己购药进行自我药疗，比1999年时用自我药疗对治感冒的52%的比例增加了28个百分点;在判断自己的疾病时，人们最常使用的方式是根据自己的经验判断，比例高达78%，这些数据表明，自我药疗行为日益成是城镇居民判断和对治轻微疾病和不适的首选形式。另外，在过去一年里，超过半数的被访者采取了保健行为，主要方式为体育锻炼、改善饮食结构、服用健康产品(包括”OTC”和保健品)、定期检查和自我身体检测等，显示大多数普通百姓对自身健康愈来愈重视，并且身体力行地承担起自我保健、自我药疗的责任。
（责任编辑：梅一多）
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