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健身行业展会的变革与行业趋势新动向

泰然健康网
2025-08-18 09:50

面积较小的俱乐部、工作室逐渐成为健身行业的投资热点。要洞悉一个行业的脉动，“展会”无疑是一个重要的窗口。今年5月11日至12日，CHINAFIT北京体育与健身大会再次在国家会议中心隆重举行，与会者们依旧是那群身姿矫健、训练有素的俊男靓女们。然而，与往届相比，这届展会却呈现出诸多不同。有观众在逛展后表示：“我参加CHINAFIT大会已有10余载，但这次无论是规模、参与人数，还是参展商数量，都与以往大相径庭。”
这一变化，恰恰反映了健身行业正在经历的深刻变革。根据三体云动发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，过去五年里，专业健身场馆的倒闭数量超过了3万家。然而，另一方面，我国体育健身休闲活动的总产出在体育产业中的占比高达8%，依然是我国体育产业的核心支柱。在新的产业环境下，如何适应市场变化，避免被淘汰或边缘化，成为了当前健身行业共同关注的焦点。

展望未来，2024年健身行业的“晴雨表”已经显现出三大趋势。每年，健身行业都有三个大型展会：3月在上海举办的IWF、4月同样在上海举行的FIBO，以及5月在北京举行的CHINAFIT。其中，CHINAFIT北京体育与健身大会作为北方地区规模最大的健身展会，不仅见证了众多健身品牌的崛起，更成为了行业趋势的风向标。

体育大生意曾是2020年CHINAFIT北京体育与健身大会的媒体合作伙伴。回顾2019年，该大会的规模宏大，覆盖了国家会议中心从负一楼到三楼的整四层楼，汇聚了600多个行业品牌、300多家专业参展单位，吸引了超过5万余位专业观众和1万余位注册会员。然而，到了2024年，CHINAFIT北京体育与健身大会的面貌已焕然一新。本届大会的展区主要分布在国家会议中心的一层和三层，其中一层展区专为健身及运动装备跨境电商而设，而三层会议区则汇聚了健身、普拉提、瑜伽和康复领域的众多名师，提供了两百节精彩的教育课程，同时还有素食嘉年华供人随意品尝。
大会预计将吸引超过3000名投资人、场馆主以及2万名专业观众莅临。此外，大会还精心策划了CBBA中国健身健美新人大赛、北京市健美公开赛、CFC体能赛等五场激动人心的赛事，预计将有数千名热爱体育的观众参与其中。
今年CHINAFIT健身展上，呈现出三个明显的趋势。首先，小型且精致的健身房正逐渐受到青睐。与过去大型健身房和商业器材供应商占据主导地位不同，如今这两大传统参与者的影响力有所减弱，而国内知名健身品牌及小型健身房则成为展会的核心力量，例如近期获得融资的坚蛋运动以及拥有千家门店的乐刻运动等。
其次，精品工作室因其低成本特点而备受瞩目。在展会期间，多位嘉宾围绕精品工作室的付费课程展开讨论，分享了关于产品打造和引流的实际操作经验。

此外，月付制正逐渐成为行业新的支付趋势。与以往展会主要讨论如何提高续卡率不同，现在越来越多的服务商开始探讨和实践月付制，以期更灵活地适应当前健身市场的变化。

然而，尽管展会呈现出一些积极的变化，但整个行业仍面临不小的挑战。据CHINAFIT相关工作人员透露，由于健身房大量倒闭，展会也在寻求更多的合作模式以应对潜在风险。同时，上海等地的健身展会也普遍面临招商困难和规模缩减的问题。

根据三体云动发布的《2023中国健身行业数据报告》显示，2023年全国商业健身房的倒闭总数达到8057家，倒闭率高达46%。尽管主流城市的商业健身房数量也呈现下滑趋势，但与2022年相比，下滑幅度已有所减缓。不过，行业整体仍需面临不小的压力。
健身房的倒闭现象，往往可归结为两大原因：一是现金流枯竭、负债沉重，导致被迫停业；二是由于盈利状况不佳、竞争能力不足而选择主动关闭，以减少损失。以往，第二种情况在连锁品牌中较为普遍，但2023年数据显示，两种情况的占比均有所上升。当前，整个商业健身市场依然以“洗牌”为核心特征，众多知名品牌如金吉鸟、银吉姆、一兆韦德等，均面临门店数量缩减、闭店转让甚至“跑路”的困境。同时，多家拥有超过30家门店的连锁品牌也在积极应对挑战，进行必要的调整与改革。
该报告进一步深入分析了2023年中国商业健身市场的发展状况。结果显示，尽管公众对运动的热情空前高涨，但受全球经济环境的影响，消费者可用于健身的预算普遍缩减，导致在付费健身方面的消费变得更加谨慎，同时，“平替”运动方式的选择也明显增多。

具体来看，2023年健身会员的整体规模和年度人均支出均呈现下滑趋势。付费会员总数约为6975万人，与2022年相比下降了38%。年均消费金额为2952元，这是近年来首次跌破3000元关口，与2022年相比下降了19%，甚至比2019年下降了73%。

然而，健身行业并非一片黯淡。在CHINAFIT大会上，我们看到了行业的新变化。新面孔正逐渐成为健身行业的主角，尤其是面积较小的精品健身俱乐部开始崭露头角。据统计，2023年定位为精品店的1000平米以内的健身俱乐部占比有所上升。同时，“中国健身俱乐部门店排行榜”也显示，尽管一些传统大型品牌如一兆韦德面临困境，但新兴品牌如坚蛋运动却凭借其独特的商业模式和融资优势迅速崛起。不久前，坚蛋运动还宣布获得数千万元融资，并计划在CHINAFIT大会上寻求与第三方的合作机会。
一些中小型、低成本的工作室成为了投资热点。在2023年，领先的健身工作室不仅未出现门店缩减的情况，反而实现了强劲增长。中田健身和乐刻健身继续稳居排行榜前列，其中中田健身的门店数量超过1400家，环比增长高达4%，而乐刻健身也增加了1200多家门店，环比增长86%。值得一提的是，新晋品牌嘿哈猫健身在榜单上位列第三，这家位于长沙的“智慧社区健身房”凭借其独特的运营模式吸引了众多投资者。

三体云动发布的《2023中国健身行业数据报告》揭示，2023年新增的健身场馆主要吸引了跨行业创业者。新一代的健身场馆经营者平均年龄在30-41岁之间，他们学历更高，更注重科学化发展。与传统的行业从业者相比，这些跨行业经营者对健身行业充满信心，更看好大健康赛道的发展前景。他们将开设健身房视为一项投资而非投机行为，致力于将其运营为一门生意。

然而，尽管健身行业面临诸多挑战，但仍然存在许多发展机遇。通过观察近年来的市场变化，我们可以发现那些善于适应时代变革的从业者更容易在行业中立足。例如，智能健身房和月付制等创新模式虽然曾受到质疑，但现在却成为了行业的新趋势。对于当前的健身行业市场而言，消费者需求、行业结构以及服务模式的多方面变化都为从业者提供了新的发展机遇。只有不断创新和适应这些变化的从业者，才能满足消费者的需求，并在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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