河声丨谨防被“液体黄金”忽悠瘸了
近日，一款被标榜为“液体黄金”的饮料走红，它就是白桦树汁。商家宣称，“源自大兴安岭白桦林，天然纯净”可“解酒助眠，护肝止咳”。在一些线上平台，一瓶300毫升的白桦树汁售价接近14元，价格远超普通矿泉水和苏打水。
最近，一款被称为“液体黄金”的饮料白桦树汁在商场、超市卖得很火。白桦树汁之所以受到热捧，一方面是因为许多消费者尤其是学生和白领阶层，喜欢尝鲜，抱着猎奇心理买来饮用，另一方面是因为商家对白桦树汁功效不遗余力地宣传。超市展示牌上，“源自大兴安岭白桦林”“0卡0脂，自然的味道”等字眼十分醒目。“天然纯净”“健康养生”是其核心卖点，这就精准契合了当下健康消费升级中“零负担”与“功能性”并重的需求。
但是，把白桦树汁吹嘘成“液体黄金”，能“解酒助眠，护肝止咳”，就有点夸大宣传了。
要知道，白桦树汁属于一种植物饮料，是白桦树干中的液汁，味苦，性凉，临床可用于辅助治疗疾病，也可养护皮肤，预防高血压、预防糖尿病等疾病，有止咳化痰、清热解毒、抗氧化、抗疲劳、降糖降压的功效，对身体健康有一定积极作用。
这也就是说，白桦树汁只是饮品，而不是药品，只能用于辅助治疗，对高血压、糖尿病等仅有预防作用，如果把它当作“包治百病”的神药，就大错特错了。
从法律上说，这种夸大疗效的宣传，已经涉嫌违法。《中华人民共和国广告法》第五十五条规定：发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款；广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。对于情节严重或有多次违法行为的，罚款额度将更高，甚至可能被吊销营业执照。《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条及第二十条也明确：经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。违反此规定的，将由监督检查部门责令停止违法行为，并处以罚款；情节严重的，还可能被吊销营业执照。
事实上，像白桦树汁这样的功能性饮料的宣传存在夸大成分，因为没有一种饮料可以包治百病，对于白桦树汁抗癌、治愈一些慢性病的网络说法，其实非常不靠谱。白桦树汁内确实含有部分营养元素，平时喝点没太大问题，但若用于治病就没太大意义。试想，如果一项产品真可以治愈疾病，商家还会把它按饮料进行售卖吗？
作为体育教练的欧阳先生对当红饮料白桦树汁的评价也比较理性和客观：“我觉得白桦树汁的营养价值可能与日常食用的蔬菜差不多，或许树汁里确实含有护肝、抗癌所需要的营养元素，但都是微量，”欧阳先生说，“脱离剂量去谈功效纯属无稽之谈。”
科学研究证明，最好的饮料是白开水，商家将白桦树汁标榜为“液体黄金”，目的就是忽悠消费者，价格远超普通矿泉水，实际上是在收割消费者的智商税。消费者一定要理性消费，谨防被“液体黄金”忽悠瘸了。
建议市场监管部门持续加大对虚假违法广告打击力度，清理整治商业广告中冒充专家或名医开展宣传、发布未经审查的药品广告、虚构或夸大保健品功效、普通食品、饮品宣称疾病治疗功能等违法违规行为，切实维护消费者合法权益。（大河网河声评论员 维扬书生）
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