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碧生源“茶说”：中药养生茶成为夏季健康茶饮新选择

泰然健康网
2025-08-23 00:33

　　暑热难耐,随着年轻人对养生越来越热衷,中药养生茶正成为夏季茶饮市场新风尚。这一赛道不仅有众多新晋茶饮品牌店布局,碧生源、同仁堂、修正药业等茶饮老字号也纷纷投入到这一市场中。

　　保健茶饮老字号纷纷转战养生茶的背后原因其实并不难寻。首先,养生市场相比中医药市场规模明显要大,而且养生茶市场更贴近年轻群体,而年轻人正成为养生消费的主力军。调查数据显示,18至35岁的年轻消费人群占健康养生消费人群的83.7%。这也支撑着养生茶饮市场规模不断扩大。数据还显示,2023年中国养生茶饮市场规模为411.6亿元,同比增长27.3%,预计2028年中国养生茶饮市场规模有望突破千亿元。其次,养生市场的利润空间更大,养生茶的毛利率甚至可以高达80%以上。

　　从营销角度来看,养生茶的市场故事较为丰富,这对于年轻人更有吸引力,也给企业营销提供了更多的发挥空间,是中医药企业衍生产品的一个不错的新出路。其实近几年,中药企业一直在探索新的衍生产品,除了中药养生茶,还包括中药咖啡、中药压片糖果等等。

　　此外,中医药行业的门槛较高,并且新产品审核周期较长,而养生保健茶作为饮品,审批周期短,也更容易获得市场化推广。而且相比药品销售要面对的诸多销售限制,养生茶的销售渠道就自由得多,这可以让其销售形式更加多元化,线上电商平台、线下实体店、社交媒体等多种渠道相互融合,不仅容易有效拓展产品市场,同时也可以为中医药企业自身进一步扩大品牌影响力提供助力。

　　但是需要注意的是,相比中药市场,养生茶的市场竞争也更为激烈。中药企业进军中药养生茶市场,除了要面对来自茶饮品牌的竞争,还要面对来自医院和中药连锁品牌的竞争。据不完全统计,近年来,全国已成立了超30个主打中药或草本养生的茶饮品牌,很多品牌在一二线城市甚至开出了上百家门店。相比中药,养生保健茶在原材料供应的质量与稳定性上也面临更多不确定性。如果产品质量和安全性出现问题,不仅会影响养生茶的销量,也会影响中医药企业的品牌。此外,相比中药已经经过上百年甚至上千年的传承与检验,中药养生饮品的副作用也有待论证,且中药材本身的味道和功能特点可能也有很多人较难接受,这就需要企业在产品研发和市场推广中解决口味问题以及观念接受度的问题。

　　碧生源保健茶聚焦减肥和润肠通便两大健康领域,其核心产品为“常润茶+常菁茶”两茶。在产品打造上,碧生源十分注重安全性、保健功效和便捷化包装等性能。

　　在安全性方面,碧生源严格把控原料质量,从源头确保产品安全。其原料均来自生态环境良好的地区,严格按照农业规范要求种植。生产过程中,碧生源采用先进的生产工艺和质量检测体系,构建起从原料采收、原料储存,到加工、包装、成品出厂前等环节的食品安全检测制度,并建立中心检测实验室,严格把控产品质量,杜绝不合格产品出厂现象。

　　在保健功效上,碧生源深入研究中医药理论和现代科学技术,精心调配产品配方。如碧生源常润茶,配方融合绿茶、土茯苓、沙参、淮山药、番泻叶、草决明等六味本草。这些天然草本植物各自都有良好的营养健康价值,经科学配伍和加工后,能起到改善胃肠道功能和润肠通便的保健效果,有助于促进便秘人群健康。

　　在便捷化包装上,碧生源采用方便携带和饮用的袋泡茶形式包装,无论是在办公室忙碌工作,还是在居家休息中,消费者都能随时随地轻松冲泡饮用,满足人们快节奏生活对健康产品便捷性的需求。