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欧彼乐携旗下品牌沐舒坦®焕新回归，以本土化战略助力实现“健康中国”愿景

泰然健康网
2025-08-24 15:03

　　在《“十四五”国民健康规划》的推动下，提升居民健康素养已成为国家健康战略的重要组成部分。随着人口老龄化加速、公众健康意识觉醒，以及数字化技术的深度渗透，中国医疗健康产业正经历从“被动治疗”向“主动健康”的战略转型。这一转型催生了巨大的市场机遇——据相关资料显示，2023年中国OTC药品市场规模已达322亿美元，并保持稳定增长。

　　在这一产业浪潮下，来自法国的消费者健康企业欧彼乐(Opella)携旗下经典品牌沐舒坦®焕新回归，以德国原研品质与本土化战略，回应中国消费者对高效呼吸健康解决方案的迫切需求。

　　以本土化战略赋能中国式“自我健康管理”

　　欧彼乐是一家专注于消费者健康的企业，在非处方药(OTC)及维生素、矿物质补充剂(VMS)领域位列全球前三，拥有11,000余名员工、13个生产基地、4大研发中心及100多个广受喜爱的品牌，服务覆盖全球超5亿消费者。作为首家达成 B Corp 认证的全球性消费者健康公司，欧彼乐始终以“健康在握” (Health. In your hands。)为使命，推动“自我健康管理”普及。

　　2025年4月30日，欧彼乐从赛诺菲分拆独立。“这让我们作为完全独立的全球公司迈入新篇章，能更专注、敏捷地发展，致力于让‘自我健康管理’更触手可及。”欧彼乐亚太、中东及非洲(AMEA)地区业务负责人Carol-Ann Stewart表示。欧彼乐将中国视为不可或缺的核心市场和增长引擎，战略聚焦三大优先事项：精简流程以直面挑战、强化消费导向以驱动市场、拥抱数智未来以升级健康管理。

　　中国健康产业潜力巨大，为全球健康企业提供了广阔的实践舞台。根据中国消费者协会数据，2024年中国大健康产业总收入预计将达到9万亿元人民币，中国OTC药品市场预计到2030年将保持约7%的复合年增长率。面对中国市场释放出的积极信号，欧彼乐希望持续通过创新产品和健康教育，让“自我健康管理”更加简单和触手可及。这与中国推动预防性护理、提升全民健康素养的政策导向一脉相承，为健康产业的生态进化注入了鲜活动力。

　　沐舒坦®焕新回归，升级呼吸健康管理

　　在欧彼乐的中国战略布局中，沐舒坦®的焕新回归是连接全球科研实力与本土健康需求的重要实践。这款以盐酸氨溴索为核心成分的呼吸健康产品，自1965年研发以来已服务全球百余个国家消费者，其帮助患者快速溶解并排出痰液，同时更好地保护肺部，有效祛痰止咳、加速恢复。

　　新一代配方在延续原研品质的基础上实现多重突破。临床研究显示，升级后的沐舒坦®让咳嗽恢复进程加快2-5天，还能缓解约50%患者的入睡障碍，助力超半数患者提升生活质量。“我们需要理解消费者的需求，洞察消费者心声，并在严谨的科学体系与消费者需求之间架起桥梁。”欧彼乐旗下品牌沐舒坦®全球总经理Milena Leone表示。

　　在用户连接层面，沐舒坦®的创新表达更显温度。品牌推出吉祥物“比利小痰怪”，通过拟人化设计将专业药理知识转化为通俗易懂的健康语言，既帮助消费者直观认知咳痰危害与祛痰价值，又以趣味化方式拉近距离。“通过这个形象，我们能与消费者建立情感纽带，让健康决策更简单。”Milena Leone进一步解释。这种“科学验证+情感共鸣”的双重沟通策略，成为沐舒坦®在激烈的市场竞争中的鲜明标签。

　　以“产品-教育-服务”生态协同赋能“健康中国”

　　对欧彼乐而言，在实现可持续的增长的同时，更重要的是通过持续的健康赋能，让 “自我健康管理”更加简单和触手可及。在“健康在握” (Health. In your hands。)的使命驱动下，欧彼乐将推动“健康教育”与“科学发展”置于本土化战略的关键位置。

　　在健康教育领域，欧彼乐已形成较为成熟的实践模式。以旗下护肝品牌易善复®为例，自2022年起，以易善复®为纽带，串联产品、学术和社区服务，覆盖全国超10,054个健康项目；2024年累计触达1.29亿人群，成为推动肝健康知识普及的重要力量。如今，这一模式正延伸至呼吸健康领域：《止咳祛痰通关宝典》通过多元化传播形式，将专业的咳嗽分型、用药指导转化为大众易懂的内容。正如Milena Leone所言：“对沐舒坦®而言，核心是让消费者学会主动管理呼吸健康，这正是我们投入健康教育的初衷。”

　　本土合作让健康赋能的网络更加全面。欧彼乐携手本土合作伙伴，构建“产品+教育+服务”的协同生态。通过药店人员培训、合理用药讲座、健康圆桌论坛及公益项目联动，欧彼乐将专业健康知识融入更多场景。Carol-Ann Stewart强调：“中国的连锁药房是我们共同服务本土健康需求的重要合作伙伴。通过与他们建立长期的伙伴关系，我们可以进一步实现合作共赢。”

　　作为获得B Corp认证和“2025年度ESG创新案例”的企业，欧彼乐始终将可持续发展理念贯穿于运营的各个环节——从推行绿色生产和透明运营，到开展公益健康项目及“自我健康管理”理念的普及，在不断创造商业价值的同时，也注重实现对社会和环境的积极回馈。

　　展望未来，欧彼乐将持续借助其全球超过100个品牌的丰富产品组合，将更多以科学为基础、满足本土需求的“自我健康管理”创新解决方案引入中国市场。通过持续引入高质量、安全且有效的产品，并结合数字化技术赋能健康管理，欧彼乐致力于为中国消费者带来更全面、可信的健康支持。

　　“这只是一个开始，未来我们期待为中国带来更多可持续和有意义的贡献。”Carol-Ann Stewart表示。下一步，欧彼乐将继续以全球资源为依托，以本土洞察为导向，通过更多元的产品、更深度的合作、更系统的健康教育，助力每个人掌握健康主动权。这既是企业深耕中国市场的初心，也是其参与“健康中国”建设的切实行动。(完)

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编辑：曹卉