[益普索]：2023
2024年 益普索启动第七次成人健康管理白皮书项目 健康措施 益生菌研究 情绪困扰及期待 •家庭月收入 15000以下28%15000-29999元44%30000元及以上28% 消费者对健康的关注程度持续升高 25-45岁的消费者对健康的关注度更高 健康对于消费者而言，有不同维度的意义 免疫力、肠胃问题、睡眠问题关注居于第一阵营 免疫力关注人群最为广泛，重视度上升 相较2022年，36%的消费者 更为重视免疫力 健康关注排名（2023vs2022） 肠胃健康的关注人群广泛，与免疫力，睡眠健康关注居于第一阵营 2023年，有33%的消费者 对肠胃问题表达了关注 位居关注程度的第二 健康花费变化方向 消费者对健康的投资在过去一年增加 更多高线市场消费者过去一年增加对健康的投资一二线TGI：109 45%的消费者过去一年 更多中青年人群过去一年对健康的投资增加25-45岁TGI：111 在健康方面投资增加 以上两类消费者称相较上一年增加的幅度为20% 日常饮食调整、运动健身和服用保健品同为过去一年增加和未来计划增加花费的主要措施 日常饮食调整/食补37%运动健身33%中西式保健品30%滋补品19%养生保养19% 免疫力关注人群的健康关注意识比整体人群更高其中有孩人群对孩子的健康问题关注程度更高 对孩子的健康关注指数为9.32 78%比过去更关注健康问题 高于总体人群11% 关注指数：健康关注程度，10分为非常关注，0分为一点也不关注 关注免疫力问题的人群同时关注精神压力/睡眠/肠胃/疲劳等其他问题 运动健身、饮食调整和营养保健品是免疫力关注人群主要会采取的健康改善方式 肠胃问题受到消费者的普遍关注，尤其是25岁以上和高收入的人群 关注肠胃健康的消费者，对健康的整体关注度更高 73%肠道健康关注人群声称“比过去更加关注健康了” 高于总体人群67% 关注肠胃健康的消费者，对健康的花费更多 高于总体人群45% 益生菌是肠胃关注人群选择最多的保健品 相较总体人群 肠胃关注人群主要选择的营养保健品 肠胃健康关注人群的消费者指数 指数=分人群百分比/总体百分比*100 消费者服用益生菌的首要动机：维护肠道健康、调节菌群平衡 产品体验是年轻消费者非常注重的元素 消费者关注点：口味好/容易接受、大小方便服用 口味好： •“我都拿来当糖果吃挺好吃的容易吃多”•“乳酸菌素片好吃，酸酸甜甜的，比健胃消食片好吃多了”•“饭后来一条，吃起来就像是蓝莓小果冻～” 方便服用： •“它非常方便携带，无论在家里、办公室还是旅行途中，都可以随时服用。”•“拿取方便，随身携带，吃了大餐立刻补救，不长肉肉。” 相较总体人群的消费者指数：213 指数=分人群百分比/总体百分比*100 潜力剂型：消费者对软糖类、果冻类的期待同样很高 当前情绪困扰发生率高，在年轻人群中尤其明显 当前食品饮料与情绪调节的关联还不高 通过零食可以获得快乐，但需要更健康的情绪健康食品 23%的有情绪困扰人群会 大部分消费者会通过食用零食获得精神及情绪上的健康，包括新茶饮、咖啡、卤味、低度酒等，这些产品内核均具备成瘾性。随着新一代消费者健康意识不断提升，这些上瘾类食品带来的健康风险也成为消费的最大阻力。 食用食品或者饮料来调节 更偏好购买健康功能零食 •“咖啡配酒，越喝越有”•“肥宅水加奶茶，快乐似神仙”•“没什么是一顿火锅解决不了的事，如果有就多吃几顿” ◆2020年食品市场中压力管理和睡眠补充剂的销售额增长36%，其中55%的受访者表示有意向从购买相关功能的膳食补充剂转向具有同样功能宣传的健康零食。 味觉享受是消费者选择健康情绪类食品的第一要素 可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%） •“舌尖上的神经科刺激大脑影响情绪，对我有平稳情绪的作用” •“甜度好足好足，吃了就觉得班味儿都轻了，真的是特别开心的一次体验” 视觉享受也是缓解情绪类食品的重要特征，对消费者有较强的吸引力 •“喜欢马卡龙的一个原因就是它们都长得很可爱很好看，感觉吃着很开心～” •“这蛋糕上的车厘子满满当当、颜色热烈喜气洋洋，特别适合过生日的时候吃，好惊喜呦” 缓解情绪的食品需要增加与消费者的情感共鸣 可缓解情绪的食品类型与感兴趣程度（%） •“留着过年分给小朋友吃，一人一包刚刚好，美味又快乐哈哈哈” •“家里小时候就买这种月饼中秋吃，十几年没吃了真的很怀念，一如既往的感觉” 情绪健康类食品需要针对性的健康成分做支撑 •“好喝好喝真的特别好喝，把羽衣甘蓝做这么好喝又能饱腹又能减肥太棒了” 认为可以缓解情绪的食品特点对此类食品的感兴趣程度 •“网友果然没骗我，又0糖又是纯可可脂的巧克力酸奶太难得了，爽！” 2023-2024健康洞察总结 健康关注度持续提升，市场潜力巨大 免疫力、肠胃问题和睡眠问题是消费者关注的核心领域 健康意义多元，个性化需求突出 居家环境健康，健康监测类产品有上升空间 情绪健康问题凸显，食品饮料市场存在机会 益生菌与肠道健康市场潜力 THANKYOU
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