全面停工停产！上海20年日资大厂宣布关闭，3000多员工或原地解散
曾经风靡一时的“健康饮品”养乐多，怎么就倒下了？2024年12月6日，养乐多宣布关闭运营了20年的上海工厂，这个消息像炸雷一样打破了不少人的认知。上海工厂的停产意味着超过3000名员工面临失业，而一度成为家家户户餐桌常客的养乐多，也在这一刻正式进入了“退场模式”。从高峰时期的日销760万瓶，到如今销量断崖式下跌，养乐多的“健康神话”不再，消费者的口味也发生了翻天覆地的变化。那么，是什么导致了这一切的发生？又为何曾经的饮品巨头，在如今的市场大潮中沦为“旁观者”？
回顾养乐多的辉煌历史，曾经的它几乎成为了“国民饮品”的代名词。无论是早晨的早餐桌，还是快节奏的都市生活中，养乐多的身影无处不在。它的那瓶圆圆的小玻璃瓶，象征着健康与活力，成为了无数家庭的日常选择。而当时它的日销量一度突破了760万瓶，几乎牢牢占据了整个乳酸菌饮品市场的半壁江山。
但到了2023年9月，养乐多的销量却从巅峰的760万瓶，骤降至仅有253万瓶，缩水幅度几乎达到了70%。这不仅仅是数字上的变化，更是消费者需求和市场趋势的转折点。越来越多的消费者，尤其是年轻人，开始重视饮品的糖分含量以及健康指标。养乐多这款一度被认为是“健康饮品”的产品，却因其高糖分成了健康的“敌人”。当“零糖”“低卡”“无添加”这些新兴概念逐渐走入消费者视野时，养乐多的传统配方显然不再适应市场的新需求。
在如今的消费环境下，健康已不再只是一个模糊的概念，它早已成为衡量一款饮品能否生存下去的关键指标。尤其是随着健康意识的觉醒，消费者越来越倾向于选择低糖、低卡、零添加的产品。而养乐多，凭借着高糖分的配方，被排在了健康饮品的“黑名单”上。
根据市场调查，2023年，养乐多的高糖饮品被评为D级饮品，这一评级对其品牌形象无疑造成了致命打击。尤其是对于如今越来越注重糖分摄入的消费者来说，养乐多逐渐从“健康饮品”变成了“高糖饮料”，这使得曾经钟爱它的消费者纷纷转向了其他低糖甚至零糖的新兴品牌。
事实上，近年来，市场上已经出现了不少零糖、低糖的乳酸菌饮品，并且它们的销量在不断增长。以国内乳企推出的新型乳酸菌饮品为例，逐步占据了养乐多曾经的市场份额。这些新产品凭借着符合健康趋势的配方和口味，迅速获得了消费者的青睐。
除了产品配方的滞后，养乐多的价格策略也成为了销量下降的“推手”。在2023年，养乐多为了应对成本压力，曾经上调了价格，涨幅在8.7%到14.3%之间。这样的价格调整，无疑加剧了消费者的反感。尤其是在经济压力加大的背景下，消费者对于价格的敏感度变得越来越高。对比养乐多的价格，市场上很多新兴品牌的零糖乳酸菌饮料，价格不仅更具竞争力，而且质量和口感也日益得到消费者的认可。
这种价格上涨策略显然并没有起到预期的效果，反而加剧了销量的下滑。养乐多在涨价后失去了更多的消费者，而这些消费者并没有选择继续购买它的产品，反而选择了其他更符合健康趋势的替代品。可以说，养乐多未能及时调整产品和定价策略，反而成为了市场淘汰的对象。
养乐多的衰退，不仅仅是因为糖分和价格的原因，更重要的是它错过了转型的最佳时机。纵观当前的乳酸菌饮品市场，消费者对于产品的需求越来越多元化，不仅关注口感，还更加注重产品的功能性与健康属性。然而，养乐多似乎始终未能从产品配方到营销模式上作出足够的调整。
与新兴品牌相比，养乐多的传统模式和产品已经变得过于僵化，难以适应市场的快速变化。举个简单的例子，养乐多依旧坚持着传统的直营配送模式，但如今的市场环境已经发生了翻天覆地的变化，外卖平台和新零售的崛起，已经让许多传统的配送模式显得不合时宜。而养乐多却在这一方面迟迟未能跟上，逐渐失去了在市场上的竞争力。
2024年2月起，养乐多开始进行裁员，上海工厂的员工数量逐渐减少，直到12月工厂停产时，最终有超过3000名员工面临失业。虽然公司给予了一定的补偿，但对于这些员工来说，失去工作意味着巨大的压力和不确定性。这不仅是个人的困境，更是对整个社会就业市场的影响。
裁员背后反映出的，不仅仅是养乐多面临的市场困境，也暴露了公司在应对市场压力时的巨大决策失误。从一个商业巨头到失去市场竞争力的企业，养乐多的衰退从内部调整到外部市场，都充满了挑战与矛盾。
养乐多的失败并非个别现象，它反映的其实是乳酸菌饮料行业的整体趋势。自2022年起，乳酸菌饮料行业的市场份额和产品均价持续下降。行业在消费者健康意识觉醒的背景下，正在经历一场深刻的变革。从产品的配方到营销渠道，从消费者需求到行业规则，乳酸菌饮料行业的“洗牌”似乎已经不可避免。
对于养乐多来说，上海工厂的关闭和裁员潮，释放了一个信息：它未能在行业变革中及时找到自己的位置。未来，其他品牌有机会通过差异化竞争进入市场，但这一过程同样充满挑战，尤其是在健康、成本和渠道的战略决策上。
养乐多的退出市场，让人不禁思考：谁能在这个新的健康饮品市场中脱颖而出？过去，它是行业的标杆；而现在，谁又能够接过“健康饮品”的旗帜，成为消费者的新宠？
在这场行业变革中，消费者越来越看重的是健康、低糖、绿色、环保这些标签。或许，未来的健康饮品，已经不再是过去那样简单的乳酸菌饮料，而是全方位满足健康需求的复合型饮品。谁能抓住这一趋势，谁就能在这场“饮品革命”中占得先机。谁会是下一个“健康饮品”的领军者呢？
(免责声明）文章描述过程、图片都来源于网络，此文章旨在倡导社会正能量，无低俗等不良引导。如涉及版权或者人物侵权问题，请及时联系我们，我们将第一时间删除内容！如有事件存疑部分，联系后即刻删除或作出更改。
作者声明：作品含AI生成内容
举报/反馈
相关知识
养乐多上海公司将解散：20年工厂已停产
巨头宣布：关闭上海工厂！已运营20年，原因披露
养乐多20年工厂关停、3400名员工解散！日本“顶流”饮料怎么了？
20年工厂关停、3400名员工解散！日本“顶流”饮料怎么了？
知名饮料品牌宣布：关闭，全面停止！
20年工厂关停、3400名员工解散！日本“顶流”饮料怎么了？ 近日，有着20年运营历史的上海养乐多工厂正式宣布将全面停产。曾凭借一款单品在传统渠道大获成功的乳酸菌饮料巨头，养乐多在其...
运营20年后，养乐多关闭了上海工厂
突然宣布关闭！全面停止！厦门很多人爱喝……
养乐多关闭20年上海工厂！将启动解散程序，员工多数解除劳动合同并按法定补偿
哭死！养乐多关闭20年上海工厂，养乐多不仅是饮料更是童年的记忆
网址: 全面停工停产！上海20年日资大厂宣布关闭，3000多员工或原地解散 https://m.trfsz.com/newsview1733383.html
