美妆品牌跨界大健康：市场机遇与衡美健康创新发展解析
01大健康市场机遇解析
在国家“健康中国2030”战略的引领下，大健康产业在中国迅速发展，功能性食品与保健食品成为市场的主要领域，并预计在未来将持续增长。据灼识咨询的最新数据揭示，2024年中国营养功能食品市场已迅猛扩张至5200亿元，其中功能性食品与保健食品两大领域并驾齐驱，共同占据着市场的半壁江山，且预计将以每年超过6%的速度持续增长。
❒ 美妆品牌的战略选择
美妆品牌正在通过跨界大健康市场，利用内服外养的新模式来满足消费者需求，这为它们提供了新的增长空间。今年上半年，限额以上化妆品零售额达到2291亿元，创下了历史新高。然而，与同期社会消费品零售总额5%的增幅相比，化妆品行业的增速仅为2.9%，显示出行业增长有所放缓。与此同时，口服营养品市场在2024年5月至2025年4月间实现了15.3%的同比增长，其中美容养颜品类占比显著，且持续增长。
❒ 衡美健康的驱动因素
衡美健康市场拓展负责人郑涛通过数据分析，揭示了内服外养市场的巨大潜力。他指出，天猫国际上口服美容与美妆消费者的重合率高达93%，抗衰、美白等功效需求与美妆品的功能需求高度契合。由于内服外养市场认知度高且市场集中度相对较低，美妆品牌跨界大健康赛道不仅拥有稳固的客群基础，更蕴含着巨大的增长潜力。这一新消费时代的到来，无疑为美妆品牌带来了新的机会点和增长空间。
02衡美健康的发展模式与创新
❒ 产品创新与市场拓展
衡美健康持续关注市场动态，根据市场需求推出创新产品，以满足不断升级的美容健康需求。衡美健康市场拓展负责人郑涛通过FDL数食主张的研究发现，当前，国内口服美容市场已形成三大主要竞争群体：日化美妆品牌、药企跨界品牌以及功能食品品牌。在这些群体中，成功跨界的关键在于精准选择产品并结合场景化营销策略。例如，西班牙高级医美品牌美斯蒂克凭借其“亮白饮”这一爆款产品，迅速在抖音海外膳食类目中脱颖而出，跻身TOP10之列，充分展现了内服外养商业模式的巨大潜力。
❒ 研发与市场支持
衡美健康的产品通过新型成分与技术提升用户体验，并提供从研发到生产的全套服务，赢得了合作伙伴的信赖。衡美健康产品开发负责人戴阳分享了公司在原料与技术方面的创新策略。首先，在原料深挖方面，衡美健康不断探索跨境成分，如α-酮戊二酸，通过合规应用实现抗衰效果。同时，公司还致力于改变成分固有制作形态，如主打原生液体锁鲜胶原蛋白，以保护活性成分并促进吸收。
❒ 品牌共创与赋能
衡美健康为品牌提供了商标注册、许可支持以及全流程指导，帮助品牌进入增量市场并实现显著增长。在营销环节，衡美健康提供了一整套标准化溯源流程，并配备专业的健康营养培训，如体重管理培训营，以确保客户能够获得全面的支持和指导。这些优势使得衡美健康成为美妆品牌跨界的首选合作伙伴。
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