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千亿口服美容新风口：如何抓住口服美容市场的黄金机遇？

泰然健康网
2025-08-29 07:19

在当今追求美丽与健康的时代，口服美容市场正以惊人的速度崛起。从传统的食补养颜到现代的科技美容产品，口服美容逐渐成为人们关注的焦点。随着全球市场规模的不断扩大以及中国市场的快速发展，千亿口服美容市场既展现出巨大的潜力，又面临着诸多挑战。让我们深入剖析这个充满活力与争议的市场。

一、市场规模与发展趋势

数据显示，2022年全球口服美容市场规模已达到622亿元，根据预测，2030年全球口服美容市场规模将增长至1107亿元。在中国，口服美容市场也呈现出强劲的发展势头。预计2025年中国口服美容市场规模将达到255.7亿元，有望超过日本成为亚太地区第一大口服美容市场。

“抗衰”已成为一种社会现象，且呈现年轻化发展趋势。56.6%的消费者年龄为19 - 35岁，23.2%的消费者在18 - 25岁时开始注重抗衰老。互联网的发展以及社交平台和直播、短视频的兴起，加剧了年轻人对抗衰领域的关注，使得口服美容在年轻消费者中的好感度不断攀升。

二、市场细分与产品特点

从产品成分来划分，口服美容产品可以分为胶原蛋白类、玻尿酸类、葡萄籽类等。目前，热门成分主要包括胶原蛋白、葡萄籽、玻尿酸、虾青素以及烟酰胺。不同人群对各种抗老概念的偏好有所不同，90后和95后偏好“抗氧化”，80后和85后则偏好“抗糖化”。胶原蛋白肽在口服美容领域一直是“明星成分”，其功效得到了人们的信任，在口服美容中占比高达近45%。

口服美容产品形式主要有口服液、胶囊、片剂、粉剂等。其中，胶原蛋白成分以口服液剂型为主流，占比高达39.21%；葡萄籽和玻尿酸成分则更多采用片剂形式，占比达65%左右。此外，为了吸引消费者，品牌还推出了软糖和果冻等零食化的产品形式，丰富了消费场景。

从产品功效上划分，口服美容可分为口服美白、口服抗老、口服补水和口服防脱。当前口服美容市场中，消费者对于美白和抗老的诉求最为显著，四大功效诉求共同推动了市场的发展。

千亿口服美容新风口：如何抓住口服美容市场的黄金机遇？

三、市场竞争格局

口服美容市场呈现出海内外品牌竞争的局面。头部品牌包括日系美妆集团资生堂、POLA、FANCL，澳系保健品牌如Swisse、澳乐维他、Vida Glow，德系如双心、vikki、赫熙，美系如OLLY，还有中国本土的保健营养巨头汤臣倍健、同仁堂、仁和、诺特兰德等。近年来，国货美妆巨头也纷纷布局口服美容赛道，如华熙生物推出多个口服美容品牌，福瑞达创办口服美容品牌“伽美博士”，贝泰妮也有进军口服美容的迹象。

中国口服美容市场渠道多元化，线上渠道特别是内容电商渠道占据半壁江山。抖音在2023年超越天猫、淘宝、京东等货架电商，成为排名第一的市场渠道。五个女博士作为国产新锐品牌在抖音平台表现亮眼，2023年全年销量超2亿。海外品牌也在调整渠道方向，积极拓展中国市场。此外，社交电商也是口服美容较为活跃的渠道，私域销售展现出强大的增长趋势，但也存在一些问题。

四、抓住机遇：市场成功案例分析

以橡果美健为例，这家企业在口服美容领域表现卓越，其成功经验值得深入剖析。

在产品方面，橡果美健积极顺应新消费群体带来的口服美容产品趋于年轻化、零食化的趋势。他们不断优化产品的口味与剂型，目前已拥有强大的生产能力，能够生产果冻果吸、液态饮料、固体饮料、凝胶糖果、压片糖果等多种形式的产品。

mosolim 益生元西梅饮在市场上表现出色。这款产品加入了原果汁，搭配多种益生元，不仅口感独特，还充分体现了产品的使用价值与纯粹个性。其销售额累计达到 8156 万元，这一成绩的取得，得益于橡果美健对消费者口味和需求的精准把握。再如 BESTSharerPQQ 胶原蛋白饮肽，依据肌肤组织结构进行多维御老，为肌肤提供 “全面营养”。该产品在市场上引发了强烈反响，单场爆卖 5000 + 万元，总销售额更是突破 1 亿元大关。

在渠道方面，橡果美健紧跟市场变化，积极拓展销售渠道。由于口服美容产品的主要销售渠道从超市、药房和直销迁移到各大电商平台，橡果美健大力推进对抖音、快手、小红书、蘑菇街等平台的建设。

千亿口服美容新风口：如何抓住口服美容市场的黄金机遇？

在研发与生产方面，橡果美健为了扩大产能、深化价值，开启了全球投资并购产地计划，建设了橡果美立方 —— 一个集旅游、观光、科普、教育于一体的产业园。橡果美立方建立了共 10 层的未来食验室，拥有 50 多位研发人员、60 多位外聘专家和顾问组成的智囊团。这个强大的研发团队聚焦产品原料、功能、技术的革新，持续探索健康科学前沿，致力于研发更高端品质的产品。

同时，橡果美立方透明工厂拥有 40000 平方米智能观光型生产车间，自动化设备占比高达 85%。从产能来看，车间日产浇注软糖 / 夹心软糖 600 万颗、PP 瓶多效植物饮 100 万瓶等，年产值估计为 20 亿，在业内处于领先水平。这不仅体现了橡果美健的强大生产实力，也为其在市场竞争中赢得了优势。

总之，千亿口服美容市场既充满机遇，又面临挑战。在市场规模不断扩大、消费人群年轻化、技术创新推动发展的背景下，口服美容市场有望成为未来最有潜力的蓝海市场。然而，产品效果争议和市场监管不完善等问题也需要引起重视。品牌应加强技术创新，提高产品质量和功效，同时积极承担社会责任，加强消费者教育，推动市场的健康发展。只有这样，口服美容市场才能在争议中持续成长，为消费者带来更多美丽与健康的选择。