运动品牌的成长烦恼：lululemon低谷与新品牌狂飙 细分市场的挑战与机遇
运动品牌的成长烦恼：lululemon低谷与新品牌狂飙 细分市场的挑战与机遇(3)
2025-08-29 17:25:14
Nike和阿迪达斯之所以能熬过多个波动周期，一方面是因为抓住了体育营销的时代红利，另一方面是因为它们的核心产品是鞋，更容易建立技术门槛。鞋类产品占比超过一半，且更容易损耗，因此对技术要求更高。Nike和阿迪达斯通过不断推出新产品和技术来维持领先地位。
Alo和Vuori作为lululemon的主要新对手，分别通过视觉营销和社群建设取得成功。Alo主打美国白女市场，设计格调高，但面料和裁剪受到质疑。Vuori则更稳健，早期策略类似于lululemon，通过社群连接感和沙滩运动属性起步，并在中国市场采取了克制的发展策略。
跑鞋品类在全球范围内特别火，特别是昂跑和Hoka两个品牌。这两者在材料和设计上给人视觉冲击，同时拥有专利技术，提供更好的缓震和回弹效果。疫情后，人们对健康生活方式更加重视，居家办公后也更习惯穿舒适的鞋子。昂跑和Hoka凭借舒适性和专业性，从垂直领域扩圈到更大范围的普通人群。
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