今天分享的是：2025年中秋国庆消费趋势报告
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2025中秋国庆消费趋势：文旅回暖带火全渠道 健康与场景化成关键词
中秋与国庆双节联动，向来是观察消费市场的重要窗口。尽管当前消费信心仍有波动，但长假叠加传统节日的双重效应，正持续激活消费潜力。尼尔森IQ最新发布的2025年中秋国庆消费趋势报告显示，文旅热潮带动下的全渠道消费格局愈发清晰，场景化、健康化、便捷化成为驱动消费的核心动力，从出游到居家，从礼赠到日常，消费市场正呈现多元活力。
文旅热潮引领消费，短途与县域市场成新亮点
近年来节假日文旅消费的回暖态势在双节期间尤为明显。数据显示，2024年中秋旅游人次同比增长6.3%，旅游消费增长8.0%；国庆期间旅游人次增幅达10.2%，消费增长7.9%，这一势头有望在2025年双节延续。值得注意的是，短途出游成为主流，2024年中秋假期高铁出游半径约361公里，较此前缩短近30%，3小时内的高铁出游市场最为活跃，傣族园、告庄西双景等区域特色景点热度甚至飙升3倍。
这种短途化趋势直接带动了县域消费市场的崛起。报告指出，低线城市在双节消费中的重要性持续提升，线下渠道和即时零售（O2O）在县级市及县域的销售额份额稳步增长。以2024年中秋国庆为例，县级市线下渠道份额较重点城市更显稳定，O2O份额也呈现上升趋势，反映出县域消费者在节日期间的消费活力正加速释放。
全渠道协同发力，即时零售成消费新基建
双节消费的全渠道格局已形成“线上领涨、线下稳增”的双轮驱动态势。2024年中秋国庆期间，快消品市场线上渠道尤其亮眼，内容电商销售额增幅高达45.5%，传统电商也保持2.3%的增长；线下渠道虽小幅下滑1.4%，但仍是消费主阵地，占比超57%。
时间维度上，9月因中秋备货需求，线下渠道迎来销售高峰，而10月随着电商平台开启“双11”预售，线上消费热度攀升。即时零售的作用愈发凸显，消费者“空包出行”的习惯带动了途中即时补给需求——在酒店场景，一次性毛巾、洗护套装订单量翻倍；在景点场景，驱蚊产品订单量激增140%，婴儿湿巾增长102%。这种“不携带繁重行李，随用随买”的模式，让即时零售成为连接消费者与商品的关键纽带。
场景化消费细分，从出游到居家各有侧重
双节消费的场景化特征愈发清晰，不同阶段的消费需求各有侧重。
出游前的备货环节，功能性与健康属性成为首选。为应对长途自驾，能量型功能饮料销售额较平日增长12%，即饮黑咖啡增长6.3%；健康饱腹的低糖包装面包、即食粥分别增长6.7%和29.1%，反映出消费者“把放纵留到目的地，路上先保健康”的心态。休闲零食中，卤味肉类、麻辣素零食成为“解乏神器”，卤味鸡翅销售额增长16.5%，麻辣素毛肚增幅达44.7%。
出游途中，“即时满足”需求旺盛。除了日用品，即食食品和酒品成为异地消费的亮点，巧克力、冰淇淋等甜食，以及伏特加、威士忌等酒品在美团平台销量增长显著。而在返程前，便携的地方特产成伴手礼首选，如广州的广式糕点、双皮奶，上海老字号的糕点礼盒，都通过门店专柜实现快速转化。
返乡居家后，“快”与“闲”成为消费核心。烹饪减负需求带动菜谱酱热销，炒鸡、麻辣龙虾等口味的酱料销售额增幅超30%；多功能烹饪锅具因能减少厨具切换和清洗步骤，销量提升明显。同时，居家调养需求升温，香体乳销售额增长32.7%，中式养生的亚洲传统饮料增幅达42.9%，干脆小食大礼包也成为休闲时光的热门选择。
健康与品质升级，生鲜与预制菜成餐桌新宠
健康消费趋势在双节餐桌体现得淋漓尽致。生鲜品类中，应季与健康属性突出的产品表现亮眼：山东沾化冬枣销售额较平日增长35.7%，有机蔬菜增长8.7%，果切因适合户外场景，销售额增幅高达107.5%。肉禽水产则围绕“养生”场景发力，鲈鱼、甲鱼等适合炖汤的食材销量攀升，其中甲鱼销售额较平日增长74.8%。
预制菜成为团聚餐桌的“明星”，2024年中秋国庆期间销售额较平日增长43.1%。不同区域偏好呈现差异：东部消费者偏爱预制主食类，南部对中式热菜（如粤菜）需求更高，北部则青睐冷冻炸物小食。消费者购买时最看重食品安全（44%）和质量（42%），这推动企业在预制菜的品质把控和场景化包装上持续发力。
礼赠市场求新求变，健康与情感价值成突破口
2024年礼盒市场遇冷后，2025年双节礼赠消费正寻求破圈。传统礼盒如白酒、月饼销售额下滑明显，而好玩实用的零食礼盒和健康礼盒异军突起。坚果、巧克力等零食礼盒销售额增长8.3%，成人奶粉等健康礼盒增长11.0%，反映出消费者对礼赠“实用性”和“健康感”的追求。
价格带呈现分化趋势：300元以上的高端礼盒和50-200元的大众价位礼盒同步增长，健康礼盒中50-100元价位集中度显著提升，零食礼盒则以50元以下的经济款为主力。此外，“情价比”成为新关键词，香薰、装饰台灯等氛围商品在礼赠场景中增长18倍，即时零售平台的礼品订单占比达70%，满足了消费者“即买即送”的需求。
细分市场崛起，宠物经济与功能食品受追捧
消费市场的精细化趋势在双节期间愈发明显。健康食品领域，47%的消费者愿意为添加维生素、高纤维等营养成分的商品支付10%以上溢价，药食同源产品热度飙升，含人参、桑葚、石斛等药材成分的零食饮料线上销售额环比增幅最高达5879%。
宠物经济成为新增长点，86.8%的养宠人将宠物视为家庭成员，宠物食品礼盒线上销售额增长21.6%，“冻干月饼”等节日专属宠物食品应运而生。携宠出游带动相关消费，宠物用品销售额增长9.4%，进一步丰富了双节消费场景。
从文旅热潮到全渠道协同，从场景化消费到健康升级，2025年中秋国庆消费市场正展现出强劲的内生动力。消费者在追求便捷与实用的同时，也不忘为仪式感和情感价值买单，这些趋势不仅勾勒出节日消费的新图景，更预示着日常消费市场的升级方向。
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