2024年天猫、京东双十一：成人行业交易数据的亮眼表现与原因分析
根据星图数据监测显示，今年双十一期间，全网交易额达14418亿元，同比增长26.6%。与以往相比，今年天猫活动预售期提前了10天，京东提前了9天。拉长的“战线”让整体交易额显著增长，但也在一定程度上消耗了消费者的参与热情，使得消费行为逐渐回归理性。在这种情势下，成人用品这一相对特殊的行业却打得火热，成为今年双十一的一大亮点之一。
数据细分领域亮点纷呈
在天猫官方公布的《情趣用品全周期品牌榜》中，双十一活动期间，累计GMV排名前十的品牌分别是：杰士邦、谜姬、大人糖、AAV、杜蕾斯、享久等。而在《成人用品全周期店铺榜》中，依旧出现了杰士邦、大人糖、杜蕾斯、享久几大品牌的名字。
在细分领域，各大品牌纷纷发力，强势占据着各自的“统治地位”。以延时类目为例，享久在天猫双十一当天的交易额位居榜首，与排名第二的品牌拉开了不小的差距。另一边，京东官方数据平台显示，享久在延时类目中的成交金额指数排名第一，其成单量指数、访客指数、搜索点击指数等关键数据也都跻身前列。
三大因素推动行业繁荣
随着社会经济水平的不断提高，人们对于两性话题的讨论愈发自由与开放，对于两性生活的品质和健康问题更加重视。这种思想观念上的转变，使得成人用品需求激增，成人行业成为备受关注的热点领域。
电商平台为消费者提供了更大的产品选择空间，也能够在一定程度上保护其隐私安全，让成人用品与其他产品一样无差别地进入千家万户。此外，电商市场的下沉也为成人行业带来了新机遇，进一步促进了成人用品市场的发展。
据不完全统计，享久今年内推出了六款新品，并且始终在强调产品安全与品质把控。由此可以看出，在激烈的市场竞争中，以优质的产品作为支撑，才是品牌保持核心竞争力的基础，也是促进行业繁荣与稳定的关键。
总体来说，今年双十一，成人用品赛道的销售表现呈现出多样化的特点。传统热门产品虽然依旧保持着较高的竞争力，但在细分领域内，一些优质产品也受到消费者的青睐。随着社会观念和消费者需求的不断变化，成人用品市场有望持续保持稳健的增长态势。品牌应不断提升创新能力，为消费者带来更多高品质、多元化的两性健康新体验，才能在市场上创造无限发展的可能。
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