皮肤健康误传：社交影响者的阴暗面
by Victoria Kopec 和萨布丽娜·加伯·霍兰德
其危害已显而易见，尤其是在年轻人群中。美国皮肤病学会 2024 年的一项调查发现，59% 的 Z 世代受访者认为 关于晒黑的误区，例如“晒黑有益健康”和“基础晒黑有助于防止晒伤”。 不对！
当这类危险的社会叙事开始流行时，很难区分事实和虚构。皮肤癌基金会正是为此而生。我们的传播团队会立即采取行动，提供切实可行的、基于证据的 教育内容 并开展社会运动来阻止错误信息的传播。
防晒霜“误传疫情”
反对防晒霜的网红引发了 2024 年最具争议的社交媒体趋势之一，他们分享了以下虚假言论： 防晒 会导致皮肤癌。这一毫无根据的理论迅速在世界范围内传播开来，并得到了一些知名社会人士和一位电视真人秀明星的推波助澜。
这种虚假信息的病毒式传播特性让皮肤科医生高度警惕。这是因为引发恐惧或愤怒等情绪的虚假信息往往会广泛传播。“如果信息中含有任何形式的恐惧，它就会传播开来，”他解释道。 伊丽莎白·K·黑尔，医学博士皮肤癌基金会高级副总裁。它确实传播了，而皮肤科医生， 皮肤健康影响者 和医疗机构努力控制损失。
当时，奥兰多健康癌症研究所的一项调查发现，七分之一的1岁以下美国人认为每天使用防晒霜比无防护的阳光照射更有害。这是一个尤其令人不安的消息，因为 黑色素瘤 是年轻人中最常见的癌症之一。
@SkinCancer.org 澄清事实 ⚠
我们的第一步是发布 充满事实的博客文章，其中包括对我们光生物学委员会成员 Elizabeth Buzney 医学博士的采访。 相应的社交帖子 用引人注目的文字设计来澄清事实： 阳光导致皮肤癌防晒霜有助于预防皮肤癌。故事结束。
紧随其后的是 防晒霜不会导致皮肤癌 Instagram 视频和博客文章介绍了基金会主席， Deborah S. Sarnoff，医学博士，他明确地陈述了事实：
事实： 不受保护地暴露在紫外线下会导致 90% 的非黑色素瘤皮肤癌 以及 86% 的黑色素瘤。
事实： 紫外线辐射 已证实的人类致癌物.
事实： 防晒霜是完整 防晒策略， 有利于 预防皮肤癌。
“绝对没有证据表明防晒霜会导致皮肤癌，”萨尔诺夫博士解释说。“这种说法是错误的，没有科学依据，更糟糕的是，它危害公众健康。”
事实证明，这一努力是成功的；基金会的揭穿真相的内容得到了皮肤影响者和其他皮肤健康领域可靠社交账户的广泛传播和放大。
人工智能的问题
谷歌推出聊天 GPT 和 AI 生成答案功能，使得此类揭穿谣言的策略变得更加必要。AI 答案会在搜索引擎结果页面顶部放大流行的社会叙事（即使它们是错误的），使有害的虚假信息变得更具说服力和影响深远。
由于该基金会拥有如此强大的自然搜索权重，其博客文章和社交内容获得了足够的关注，最终在 AI 问答中占据了第一的位置。这无疑是一次巨大的胜利。
展望未来，基金会团队采取了一项名为“预先揭穿”（prebunking）的主动策略。我们的目标是通过在虚假信息传播之前分享事实来反驳虚假信息，从而从一开始就保护人们免受其害。
错误信息的心理学
为何人们无法辨别网络上的真假信息？很多时候，一些好心人会相信并传播虚假信息，他们无意中分享了一些引人注目的帖子，却没有去核实。
就像八卦一样，人们要么意识到虚假信息是假的，要么成为其受害者。那些通过社交媒体获取健康信息的人尤其容易受到攻击。
随着越来越多的人浏览和分享虚假信息，医生们发现一种名为“虚幻真相效应”的现象正在加剧。美国心理学协会的一篇文章指出：“重复虚假信息会增强人们对这些信息的信任。”
携手对抗虚假信息
所以， 我们如何合作 确保您在网上看到和分享的内容是真实的并且有科学依据？
✅ 检查凭证：首先，务必核实网红的说法，例如皮肤癌基金会、皮肤科医生和其他医疗专业人士。可靠的来源通常会引用同行评审的研究来支持他们的声明。
分享事实：当揭穿真相时，如果包含确凿的事实来驳斥不正确的说法或趋势，那么揭穿真相就会非常成功。
理解情绪：认识和忽视情感操纵有助于限制虚假信息的传播。
多年来我们看到 好以及社会潮流带来的负面影响。我们最好的建议是什么？不要轻信网上的一切，当然，除非它来自皮肤癌基金会。如果你对你的皮肤有任何疑问，请咨询皮肤科医生！
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Victoria Kopec i皮肤癌基金会数字战略高级总监。她与数字传播策略师密切合作, 萨布丽娜·加伯·霍兰德 制作引人入胜的教育内容，引起基金会每年近 11 万人的在线观众的共鸣。
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