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麦当劳持续推广促销活动，计划全球新增众多门店

泰然健康网
2025-09-17 21:18

全球麦当劳门店扩展计划启动

麦当劳近日宣布，将进一步推广其促销活动，并计划在全球范围内新增众多门店，为顾客带来更多美食体验。想要了解更多信息？赶快扫码报名，与麦当劳一起探索美食新篇章！

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近日，麦当劳发布了其2024年第二季度的财务报告，该报告详细展示了截至6月30日的业绩情况。尽管面临全球经济挑战和激烈的市场竞争，麦当劳仍展现出稳固的整体表现，业绩虽略有下调，但盈利能力和市场竞争力不减。公司通过强化市场推广、加速数字化转型以及持续的门店扩张等策略，成功应对了不利局面。

麦当劳深知，在消费者日益挑剔的背景下，重获他们的青睐变得尤为关键。为此，公司正积极推出各类促销活动，以吸引客流。在中国市场，麦当劳敏锐地捕捉到消费行为的变化，并灵活调整策略，以满足不断变化的消费者需求。同时，公司继续致力于新店的投资回报，并计划在2024年实现每年新增1000家餐厅的目标。

此外，麦当劳2024年上半年的销售业绩也超出预期。公司实现营业收入159亿美元，同比增长2%，不考虑汇率影响；净利润为51亿美元，同比下滑3%，但整体表现仍属上乘。
从各市场表现来看，美国市场麦当劳客户账单金额因价格上扬而有所提升。但有效的营销策略、拓展的配送服务、数字化渠道的推进以及餐厅层面的出色执行，共同推动了销售业绩的增长。在国际市场，英国、德国和加拿大展现出强劲需求，带动了同店销售额的上涨，尤其是德国，通过成功的套餐策略，实现了销售额的两位数增长。

在中国，麦当劳受益于同店销售额的增长及新店的持续增加，其销售额及整体增长均显著超越了疫情前的水平。截至6月30日，麦当劳在中国的餐厅数量已增至5400余家，相较于2017年实现了翻番。

此外，麦当劳的财报还披露，过去12个月内，50个市场的会员销售额突破了260亿美元，季度销售额更是达到了约70亿美元。在电话会议中，麦当劳总裁兼首席执行官Chris Kempczinski指出，公司数字渗透率的提升正在推动数字市场份额的增长。目前，麦当劳的会员人数已达到66亿，超出了预期，且公司正朝着5亿会员的目标迈进。

Chris Kempczinski表示：“我们坚信，‘加速拱门’战略是推动我们业务发展的关键。在消费者日益注重性价比的背景下，我们将专注于提供卓越的日常价值，并加速推动鸡肉产品和忠诚度计划等关键增长点。”
市场分析人士指出，尽管麦当劳在2024年第二季度面临不小的业绩压力，但其销售表现仍好于预期，利润率更是超出了预期水平。瑞银预测，凭借对自身价值的重视、新菜单的持续推出以及稳健的战略执行，麦当劳有望持续改善业绩，并在消费者面临经济压力的市场环境中保持领先地位。

应对消费敏感人群

在餐饮行业波动不定的大背景下，麦当劳对其之前的提价策略进行了重新审视。Chris Kempczinski指出，近年来麦当劳面临显著的通货膨胀压力，不同市场的成本增加幅度在20%至40%之间。为应对这一挑战，麦当劳及其特许经营商正共同努力，通过有选择性的提价来维持餐厅的盈利能力。然而，这种策略调整也影响了麦当劳的长期价值定位，并促使消费者重新思考他们的消费行为。

为了更好地适应市场变化并吸引对价格敏感的顾客，麦当劳决定调整其价格策略。麦当劳美国总裁Joe Erlinger在电话会议中强调，公司将更加谨慎地调整产品价格，并计划在多个市场推出优惠套餐，以更有效地满足消费者的需求。

特别值得一提的是，在美国市场，麦当劳的优惠价格战略已经得到了消费者的积极响应。Joe Erlinger透露，6月底推出的5美元套餐销量超出了预期，而且购买这些套餐的顾客平均消费额达到了10美元以上。为了进一步满足消费者的需求，麦当劳正与加盟商紧密合作，计划将5美元套餐的推广时间延长至8月之后。

同时，在中国市场，麦当劳也通过精心策划的促销活动成功提升了10元人民币的购买价值。今年1月，麦当劳首次推出了10元汉堡的优惠活动，深受消费者喜爱。随后，在下半年，麦当劳再次启动了"10元汉堡"活动，不仅延续了之前的优惠模式，还新增了其他优惠套餐或组合，以更全面地满足不同消费者的需求。

展望未来，麦当劳中国区仍保持着雄心壮志：计划到2028年将餐厅数量增加至10000家。在2024年年初，麦当劳就已制定了在中国新开约1000家门店的目标，这一数字相较于2023年全年的925家有所增加。

Chris Kempczinski对中国市场的激烈竞争态势发表了看法。他指出，当前中国市场的竞争环境日趋激烈，与众多消费品公司一同，麦当劳也面临着日趋激烈的促销压力。同时，中国消费者的信心目前处于较低水平，这导致他们在广泛消费领域内都更为积极地寻求优惠。事实上，麦当劳已经观察到消费者行为发生了显著变化。
市场的积极反馈进一步坚定了麦当劳在中国市场的扩张信心。据中国食品产业分析师朱丹蓬介绍，过去五年间，随着麦当劳供应链的不断优化，以及其在低线城市的市场布局和加速扩张的策略，已赢得了市场的广泛认可，并取得了显著的业绩回报。

在电话会议中，Chris Kempczinski进一步探讨了门店回报率与开店数量之间的平衡。他指出，在当前的市场环境下，麦当劳不仅成功守住了市场份额，而且新店开业依旧能带来可观的回报。因此，对于麦当劳而言，新店的增长潜力依然巨大，公司将继续聚焦于新店所带来的收益。
Kempczinski强调：“我们有一套明确的新店回报标准，如果新店的收益未能达到我们的预期，我们将不得不重新评估在中国的扩张速度。但目前来看，新店的收益表现稳定，这让我们对未来的开店计划充满信心。我们正努力推动每年新开1000家餐厅的目标，并期待在2024年实现这一宏伟蓝图。”