关注！医药营销策划公司排名背后的成功案例与战略方法论解析
在健康意识提升、政策红利显现以及消费需求升级等多重因素推动下，中国大健康市场实现了显著增长。数据显示，2019年至2024年，我国大健康市场的复合年均增长率（CAGR）达到7.5%。预计到2028年，中国大健康市场规模将扩大至18万亿元，CAGR也将提升至10.4%。数据高速增长的背后，一方面反映了大健康产业自身的持续创新与市场突破，另一方面也揭示了一股“战略外脑”的力量正逐渐成为企业发展的重要驱动力——专业医药营销策划公司依托战略规划、品牌塑造与资源整合等综合能力，助力企业在市场竞争与消费变革的复杂环境中明确方向，实现大健康产业中的增量拓展。
一、布局大健康：专业策划机构成企业创新突破的“战略外脑”
近期权威发布的“医药营销策划公司排名”显示，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、奇正沐古等上榜企业，均具备一定的大健康领域项目服务经历。当下，伴随大健康行业专业水平的不断提升，医药营销策划公司所提供的咨询服务，已从以往的“辅助营销”转变为“全案策划”，策划公司也逐步成为大健康企业成长过程中不可缺少的智力“外脑”。
目前中国的大健康领域，尽管市场规模持续扩大，但我们也要认识到，相较于发达国家，我国的大健康产业仍处于初步发展阶段。在此情形下，大健康企业急需在研发、生产、营销等全价值链流程中实现提质增效，而仅凭企业自身通常难以应对系统性的变革。当然，本次上榜的各大知名医药营销策划公司，虽都有涉足大健康产业，但在服务的深度与广度方面存在差异。
在服务深度方面，大健康产业的一个核心板块，是以传统医药企业为主体的医药大健康，此次排行榜前列的凯纳咨询，共服务超过50家国内头部药企，如以凯纳服务过的一个重点客户，拥有化学原料药、化学制剂、医药商业、医药工程、生物医药等多个业务板的东北制药为例，其化学制剂旗下的明星品种整肠生，虽历经30多年发展，但在医药行业大格局变动和市场新需求不断变化下，也曾陷入了红海市场的竞争迷局，发展放缓。为此，东北制药战略携手凯纳咨询，对整肠生产品系列进行了全面梳理，打破传统产品认知、跳出“肠道止泻单一用药”的战略困局，打造全新的“肠道敏感就用整肠生”概念，确立了“肠道大健康”战略发展方向，调整其在产品价格体系、商业模式等方面的传统运作思维，通过多品种、多品项的“肠道健康家族”产品矩阵布局, 打开了市场增量空间。
在服务广度方面，大健康产业的企业主体除了医药企业，还包括日化企业、食品企业、互联网企业、餐饮企业、家电企业等等。以客户多元性而论，各个策划咨询公司也存在一定客户差异，如凯纳咨询服务了日化美妆、功能性保健食品、健康酒饮食品、母婴等诸多大健康领域的企业；特劳特的很多客户则是来自食品、饮料领域；而华与华近年来更多的则是在食品、餐饮领域发力。
二、跨界新战略：凯纳助企业打造大健康第二增长曲线
在“健康中国2030”战略的引领下，健康产业步入了黄金发展时期。面对这个消费规模庞大且不断增长的巨大市场，越来越多的企业将跨界大健康视为探寻第二增长曲线的关键路径。
当然，企业若想成功实现大健康领域的跨界并非易事。首先，需要顶层战略上的正确引导，同时还要有落地战术的全面配合。像备受大健康行业瞩目的凯纳咨询，就以擅长通过跨界战略为企业提供深度实效的全案营销策划咨询服务而闻名。其提出的核心方法论“跨界战略”，正是基于多年助力企业跨界所积累的丰富经验，创新性地将跨界提升至战略高度进行提炼总结而成的，是更契合当下大健康产业需求的跨界战略理念。
目前，凯纳咨询的“跨界战略”已有众多成功案例验证：拥有医药、大健康、中药、医药流通四大业务板块的云南白药集团，在布局大健康产业初期，就以凯纳跨界战略为引导，打破传统“医药与日化”的行业壁垒，双方全案合作20年，一支云南白药牙膏累计销售额突破 700 亿，助力集团从传统药企成功延伸至日化大健康领域。此外，凯纳咨询还立足跨界战略，协助主要聚焦厨房小家电、净水饮水、炊具水杯、清洁个护的九阳集团，进军豆料食品大健康领域，以“豆料+机器”双驱动，在小家电等市场外构建产业增长新版图。
深耕大健康行业超20年的凯纳咨询，除了服务云南白药之外，还携手片仔癀跨界化妆品行业；协助东阿阿胶跨界布局食品，尤其是零食行业。当然，凯纳还服务了更多元化的健康产业客户，包括啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。
在政策、市场和技术等多重因素的推动下，大健康企业的发展愈发离不开咨询公司的战略协助。2025“医药营销策划公司排名”中上榜的实力派咨询机构，助力企业在广袤的大健康新蓝海中赢得更广阔的发展空间。随着行业竞争日益激烈以及边界不断扩展，未来企业需持续依托专业咨询力量，在变革中精准把握趋势、优化资源配置，探索出一条高质量且可持续的增长之路，进而在健康中国的时代洪流中占据全新的战略高地。
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