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商务部重磅发声！汽车改装合法化倒计时，万亿新赛道如何掘金？

泰然健康网
2026-01-12 11:34

作者：赵雨润 “商业润点“商业分析专栏主理人

2025年4月28日，商务部副部长盛秋平在国新办新闻发布会上释放的重磅信号，为汽车产业注入了一剂强心针。从推动汽车流通消费改革试点，到明确支持汽车后市场创新；从建设全国汽车全生命周期信息平台，到强调发展汽车运动与汽车文化，一系列政策组合拳不仅指向存量市场的深度挖掘，更揭示了汽车产业转型升级的新方向。尤其在汽车改装领域，政策春风的吹拂下，一个万亿级增量市场正浮出水面。

政策破冰：汽车改装从“灰色地带”走向阳光赛道

长期以来，汽车改装行业在中国市场处于尴尬境地。一方面，年轻消费群体对个性化、性能升级的需求持续攀升；另一方面，法规滞后与监管模糊导致行业长期游走于合规边缘。商务部此次明确将汽车后市场纳入创新试点范畴，并首次在官方层面提及“发展汽车运动和汽车文化”，标志着政策层面开始正视这一领域的巨大潜力。

数据印证了需求的爆发：2025年一季度，全国汽车以旧换新量达281.4万辆，其中改装需求占比显著提升。更值得关注的是，在政策刺激下，汽车改装相关企业注册量同比增长47%，涵盖外观套件、动力升级、智能改装、越野定制等细分领域。例如，某头部改装品牌推出的新能源车型专属运动套件，上线首月订单即突破5000套，验证了市场对合规改装产品的强烈需求。

政策突破的关键在于“全生命周期管理”理念的落地。通过建设全国汽车信息平台，每辆车的改装记录、年检数据、保险信息将实现全流程可追溯，既为监管提供抓手，也为合规改装企业搭建了信用背书体系。这种制度创新将彻底改变过去“一改就违规”的困境，为改装市场规范化发展奠定基础。

五大增量赛道：改装经济催生新商业图谱

在政策与市场的双重驱动下，汽车改装产业链正衍生出五大黄金赛道，每个领域都蕴含着百亿级市场空间。

1.个性化定制改装：Z世代的“移动社交货币”

90后、00后消费者将汽车视为自我表达的重要载体。从车身改色膜、星空车顶到定制轮毂，个性化改装需求呈现“快时尚”特征。某电商平台数据显示，2025年Q1汽车外观改装件销售额同比增长89%，其中“国潮风”改装套件销量暴增3倍。更值得关注的是，AR虚拟改装工具的普及，让消费者可在线预览改装效果，大幅降低了决策门槛。

2.性能升级改装：新能源时代的“技术红利”

电动车三电系统的可塑性为性能改装开辟新战场。某新能源品牌官方推出的“赛道模式”解锁服务，允许车主通过OTA升级解锁更高功率输出，单月销售额突破2亿元。同时，针对电动车的轻量化改装套件、电池温控系统升级等细分品类，正吸引传统改装巨头与科技公司跨界入局。

3.智能网联改装：打造“第三生活空间”

车载智能硬件的改装需求呈现爆发式增长。从流媒体后视镜、HUD抬头显示到智能座椅系统，消费者愿意为提升驾乘体验支付溢价。某车企与科技公司联合开发的“智能驾驶舱改装包”，集成生物识别、健康监测等功能，售价虽达3万元，首批5000套仍被抢购一空。

4.越野与房车改装：户外经济的新引擎

露营热潮催生专业改装需求。某越野品牌推出的“轻量化穿越套件”，包含氮气减震、AT胎、车顶帐篷等，单套售价8.8万元，2025年预计销量将突破2万台。更值得关注的是政策对皮卡解禁的推动，某皮卡企业顺势推出的“露营版”车型，改装件贡献率已达整车利润的35%。

5.汽车文化生态：从改装到赛事的产业链延伸

政策明确支持的“汽车运动发展”正在催生新商业模式。某改装品牌打造的“赛道日”体验活动，单场吸引超2000名车主参与，带动周边改装件销售超千万元。更深远的影响在于，赛车文化的普及将反哺民用改装市场，形成“赛事技术下放-民用产品升级”的良性循环。

破局关键：合规化与技术创新双轮驱动

尽管市场前景广阔，但汽车改装行业仍需跨越三道关卡：

标准体系建设
当前改装件质量参差不齐，行业亟需建立类似“中汽研认证”的权威标准。某行业协会已联合30家头部企业启动《乘用车改装件技术规范》制定，涵盖安全、环保、耐久性等核心指标，预计2025年底发布首批团体标准。保险产品创新
改装车理赔难是消费者最大顾虑。某保险公司率先推出“改装件专属险种”，覆盖因改装导致的车辆损失及第三者责任，保费虽较普通车险上浮15%，但试点地区投保率已达23%，验证了商业可行性。技术人才缺口
全国现有改装技师仅2.8万人，远低于百万级市场需求。某职业院校与德国改装协会合作，开设“汽车定制改装”专业，2025年首批毕业生遭企业抢订，平均起薪达1.2万元/月，折射出行业对专业人才的渴求。

未来展望：万亿市场的生态重构

随着政策红利持续释放，汽车改装市场将呈现三大趋势：

产业链整合加速：主机厂、改装品牌、后市场服务商将形成“铁三角”合作模式。某车企已成立改装子公司，整合供应链资源，提供从设计到落地的全流程服务。数字化赋能深化：3D扫描建模、AI仿真测试等技术将大幅缩短改装件开发周期。某科技公司开发的“云改装平台”，可实现虚拟试装、合规性预检等功能，使改装方案确认时间从7天缩短至2小时。出海机遇显现：中国改装品牌正凭借供应链优势拓展东南亚、中东市场。某企业自主研发的越野套件，在迪拜市场定价较本地产品低40%，2025年Q1出口额同比增长2.3倍。

商务部此次政策调整，不仅为汽车消费注入新动能，更标志着中国汽车产业从“制造主导”向“消费主导”的深刻转型。当一辆辆承载着个性化需求的改装车驶下生产线，驶向街头巷尾，一个属于中国汽车文化的黄金时代正在开启。对于从业者而言，这既是前所未有的机遇，更是重塑行业规则、定义市场标准的历史性时刻。