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碧生源构建多品类健康产品矩阵，精准服务目标人群

泰然健康网
2024-12-01 21:25

随着我国消费结构升级和居民健康意识的增强，我国健康消费产业发展也相应提速。由于不同的人存在不同的健康问题，且不同健康问题涉及的人口数量也不相同，所以，国民对健康产品和健康服务的需求也不尽相同，呈现多元化、细分化趋势。

大健康知名品牌碧生源精确瞄准目标人群，从国人的急切需求出发，创造性开发成功了应对便秘和肥胖的碧生源系列健康产品，并不断丰富产品线，现已建成多品类并行的健康产品矩阵，持续为国人提供减肥和润肠通便的健康产品和健康服务。

健康产品一直是我国消费市场上的热销产品，消费人群不断扩容，例如，保健品消费人群也从老年人扩展到更多的年轻人。我国权威机构发布的《中国美好生活大调查》显示，2023年，名列18-35岁年轻人的消费榜单前三位的是旅游（32.77%），电脑、手机等数码产品（31.67%）和保健养生（31.04%）。另有数据显示，在购买养生保健品的90后中，普遍每天吃2-3种养生保健品，超七成每月花200元以上。

保健品消费的快速增长，一方面源于国民多年以来健康知识的增长，在接触健康科普知识的过程中，民众对保健品在健康促进中的作用有了越来越多的正确认识。其次，三年的疫情进一步促使广大消费者更加重视保健养生的重要性。再次，居民收入不断增加，使得人们有了消费保健品的经济基础。

包括保健品在内的健康产品消费量的增长，吸引了一大批企业投资其中，也对产品功能的细分化、适用性提出了更多的要求。

为了做适合国人需要的健康产品，碧生源在创业前期，做了大量深入细致的市场调查。碧生源在调研中发现，尽管我国居民健康水平连续提升，但便秘、肥胖等一些慢性病也不断出现，尤其是便秘和肥胖人口的基数十分庞大。权威数据表明，在我国18岁及以上的成年人之中，体重超重和肥胖人口之和超过一半，且呈增长态势。同样，我国便秘人口的规模也很庞大。

便秘和肥胖的存在，严重影响了这些人群的身体健康和家庭幸福，对于经济社会稳健发展和民族复兴都有不利影响。为了重新回归健康状态，便秘人群和肥胖人群纷纷开启健康计划，并急切寻找应对便秘问题和减肥的安全高效的方法。

针对上述情况，碧生源决定开发优质健康产品，助力消费者科学应对便秘和肥胖问题。在确定服务人群之后，碧生源从流传数千年的中华优秀传统养生文化中获悉，古人一直有“用中药材加中国茶解决便秘和肥胖问题”的习俗，且沿袭至今，不仅效果好，且所用材料主要来自绿色天然的草本植物，具有品性温和、适合中国人体质的特点。

在此基础上，碧生源精选多种食药同源的中药材和中国茶为主要原料，融合现代先进技术，开发成功了碧生源保健茶系列产品。碧生源保健茶系列产品属于中医药类保健食品，保健功能聚焦在润肠通便和减肥两大健康领域，润肠通便产品适用于便秘人群，减肥产品适用于肥胖人群。

由于保健功效显著、品性温和，又饱含优秀中华养生文化，所以，一经入市，碧生源保健茶便深受广大消费者青睐，在健康产品市场连续畅销，持续为国民健康贡献温和的力量。

在中医药保健茶获得市场认可之后，碧生源不断加大新品研发力度，相继开发了养生类普通食品花草茶、减肥药奥利司他等健康产品。这些健康产品都是围绕润肠通便和减肥两大健康功能而开发，主要为具有肠道健康管理需求和减肥需求的人群提供精准服务。目前，在精准定位战略的引导下，碧生源已构建“保健食品+普通食品+OTC药品+医疗器械”多品类健康产品矩阵，不断释放产品健康活力，持续书写为国民谋健康的新篇章。