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碧生源不断推进科技创新满足多元化健康消费需求

泰然健康网
2024-12-02 10:59

国民经济的稳步发展、居民收入的稳步增加以及健康科普教育项目的深入实施,有效提升了我国居民健康素养。在健康知识增加的基础上,人们对健康产品的质量有了更高的追求,对健康产品的品种和功能也有了更加细分的需求。

面对新的市场形势,大健康赛道知名品牌碧生源不断开展科技创新,开发多品类优质健康产品,以满足国民日益增长的多元化健康消费需求。

近年来,我国保健品市场规模不断扩大,除了居民收入增加、健康科普项目深入实施等因素助力之外,还有一个重要原因,就是保健品消费人群结构发生了重大变化:以前,在人们的印象中,购买和吃保健品的人都是中老年人特别是老年人,似乎“保健品就是专为老年人而生的”,很多保健品的保健功能也主要聚焦老年人,保健品商家开展的很多营销推广活动也是为老年人量身定制的。

但近年来,这种风向发生了变化,越来越多的年轻人加入了养生大军的行列,他们经常吃保健品,成为保健品消费的主力军。“留住年轻状态”、“轻松消耗脂肪”、“阻断碳水吸收”、“养出少女颜”、“生成胶原蛋白”等,不仅是营养保健电商平台用于营养保健品推广的高热关键词,也是众多年轻人不断追求的健康理想状态。

《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》显示,年轻人的营养保健需求正向多场景延伸,对保健品的需求呈细分化、精细化趋势:在日常生活中,膳食纤维类产品被选择的比例最高;在工作场景中,年轻人更喜欢维生素类保健品;在运动瘦身场景中,他们则最喜欢补充钙、铁、锌等营养素的保健品。

在年轻人主要的消费品类目中,保健养生也名列前茅。由央视、国家统计局、中国邮政联合发起的《中国美好生活大调查》数据表明,2023年,位列18-35岁年轻人的消费榜单第三位的是保健养生(31.04%)。

面对不断变化的健康消费需求,碧生源积极创新,不断开发高品质健康产品。

创业伊始,碧生源在深入调研市场后发现,我国肥胖和便秘人口很多,且呈增长态势。肥胖和便秘人群不仅面临生理和心理上的健康困扰,且肥胖还会影响他们的家庭幸福,对他们的工作、社交都会产生诸多不利影响。

为向肥胖和便秘人群提供优质健康产品,碧生源在查阅大量的健康养生类文献以及走访专家后发现,在古代,国人有“用中医药加中国茶减肥和应对便秘问题”的习俗,不仅效果好,且沿袭至今。得知这一重大信息后,碧生源迅速确立了“草本精粹、养生茶疗”的理念,联合国内权威的中医药和食品领域的多家科研院所,共同研发应对肥胖和便秘的健康产品。

碧生源联合科研团队精选多种药食同源的中药材和中国茶为主要原料,将优秀中华传统养生文化和现代科技有机结合,突破性开发成功了碧生源保健茶系列产品。这些产品都属于中医药类保健食品,保健功能聚焦在减肥和润肠通便两大领域,分别适用于肥胖人群和便秘人群。

在创业初期,碧生源开发了两种中医药保健茶,分别是碧生源常菁茶和碧生源常润茶。其中,碧生源常菁茶主打减肥功能。碧生源常润茶主打润肠通便功能,用于应对便秘问题。由于食品安全性和保健功效卓越、饮用方便,这两种碧生源保健茶投入市场后,很快就赢得广大消费者的青睐,在市场上十分畅销。之后,碧生源又开发了纤纤茶、清源茶、润元茶等碧生源保健茶,以适应不同消费者的健康需求。这些碧生源保健茶都属于中医药类保健食品,功能也聚焦在减肥和润肠通便两大方面,入市之后,同样获得了良好的市场反馈。

在保健茶深受市场欢迎之后,为进一步满足不同消费者的健康需求,碧生源科研团队加大研发力度,先后开发成功了普通食品类目的碧生源花草茶、减肥药碧生源奥利司他、医疗器械。目前,碧生源已经形成“保健食品+普通食品+OTC药品+医疗器械”等多品类并行的健康产品格局。

碧生源董事长赵一弘先生表示,未来,碧生源将继续聚焦减肥和润肠通便两大健康功能,深耕大健康赛道,积极推进产学研联合科研策略的实施,不断开展科技创新,从产品配方、保健功能、产品形态、工艺技术、产品包装等多维度创新,更加精准满足国民健康需求。