昨天（8月7日），“营养健康70年——2019中国国际健康产业峰会”在北京人民大会堂隆重举行。此次峰会由人民日报社指导，人民日报文化传媒主办，伊利集团协办，中国乳制品工业协会、中国奶业协会提供行业支持，旨在关注全民营养健康发展，研讨产业发展趋势。
在此次峰会上，伊利旗下高端乳品品牌金典发布全新品牌主张，启动品牌升级。与此同时，作为此次升级的核心，金典高端畅饮有机纯牛奶新品也随之亮相，每100mL牛奶中的蛋白质含量升级到3.8g。金典的这一系列大手笔，让其成为轰动乳品乃至整个食品行业的焦点话题。
发布全新品牌主张，
金典重磅“开启有机新生活”
近年来，伴随着消费升级，人们不仅青睐安全、健康的有机产品，“有机生活”也被越来越多的人所熟悉。
作为国内有机乳品的开拓者和领导者，金典精准洞察消费者对更高品质生活的需求，引领整个乳品行业进行针对性的战略布局，适时进行全新品牌升级，并重磅发布全新品牌主张——“天赐金典，开启有机新生活”，从产品到理念不断与消费者进行情感共振。
不难发现，这次升级是一次由内而外的“新升”：一方面，以有机奶作为出发点，传达有机生活的新理念；另一方面，通过整体的品牌形象升级、品牌视觉焕新等系列动作，金典对外传达了理想的有机生活新内涵。
食品板注意到，本次品牌升级的核心则是品牌理念的再度升级：“天赐金典，开启有机新生活”。过去提到有机，人们想到的是“高品质”，那么未来再谈及有机，相信更多人想到的将是“有机新生活”以及金典所提出的四大内涵——与大自然和谐相处，感受生命律动，关注家庭幸福，超凡艺术修养。事实上，从生态原产地评定到中欧有机双认证的有机产品力保证，从FSC包材使用到WWF合作伙伴身份…..从内到外，金典早已构建起有机全产品链条。这也为金典品牌升级提供了坚实的后盾和保障，成为金典本次品牌升级的立足点和落脚点。为展示有机的理想生活方式，发布会现场，金典为约300名与会嘉宾带来了一场别开生面的舞台秀，用舞蹈加视频的生动形式描绘出典型的有机生活场景。
从发布会现场来看，无论是人民大会堂这一至高发布地点的选择，还是世界自然基金会（WWF）、国际有机农业联盟（IFOAM）、欧盟驻华欧盟农业与卫生处、法国驻华法国农业事务部、生态环境部有机食品发展中心、利乐中国有限公司、北京爱科赛尔认证中心、中检美亚（北京）科技有限公司等八大权威组织和机构的联合背书，都凸显了各界对于金典品牌升级的认可，也帮助金典品牌开启新的战略起点。
蛋白质含量3.8g，
金典新品面世再创有机营养新高度
众所周知，有机是当前最有溢价力的高端白奶发展趋势。
根据英国土壤协会发布的报告显示，全球有机食品的销量已经连续第7年持续增长，有机产品(+5.3%)和有机乳制品(+3.5%)的销售领先于非有机市场。2017年，我国有机食品销售额已达到345亿元，之后五年年均复合增长率预计约为13.17%，2021年销售额将达到565亿元。随着需求的进一步升级，消费者对有机食品的营养与功能也提出了更高的要求。
对此，今日全新亮相的金典高端畅饮有机纯牛奶新品给出了一个很好的回应。据悉，该款新品将蛋白质含量提升到3.8g/100mL，高于国家标准27%以上。看似增长0.2g的一小步，却是中国有机乳业的一大步。这0.2g的背后需要企业进行大量科研投入，在奶源、牛种、水土草选择、饲养、研发等环节精益求精。金典再创有机营养的新高度，势必引领更多企业以更高的标准要求自己，让行业走向更好的发展，从而带动中国有机乳业的高速发展。
伴随高营养，金典新品以高颜值包装全新亮相。在颜值、包装、工艺等维度上，金典新品巧妙地融入“有机新生活”的品牌主张，引导主流消费者群体的审美导向。金典力邀国际著名插画师对新品进行定制设计，通过草、牛、树叶以及其他形象视觉，用更高级、更有机、且更具有生命力的表现形式，为大家呈现了她心目中的有机生活；同时产品包装更换为更具畅饮特点的旋盖梦幻盖，便于消费者将金典有机奶带到各种健康的生活场景中。无论是轻运动、家庭活动，还是亲近自然，金典都将为消费者理想的有机生活提供营养支持。
携明星开展有机生活示范，
金典启动“全民有机生活打卡计划”
在快节奏生活的今天，成为有机达人，过有机生活，变成了一种更高品质的需求。金典的品牌升级，正是顺应了这种潮流趋势，并希望引领更多人参与其中。
在此之前，金典其实已经有过多种尝试：冠名《歌手》期间，金典在节目持续向大众传达有机理念；携手WWF世界自然基金会共同开展各项有机生活行动，致力于湿地保护公益活动……
这一次以品牌升级为契机，未来，金典还将与合作机构展开更多合作，共同掀起有机生活的社会新风潮。下一步，金典将在全国范围内启动“全民有机生活打卡计划”，将通过代言人吴青峰等示范作用，在全国邀请逾百名达人打卡有机生活，进一步在全社会共同示范有机生活。借此契机，金典希望让更多人加入到开启有机新生活中，让有机生活理念以全民参与形式深入人心。
12年有机领航，
从有机领导者到有机生活倡导者
过去12年，金典一直是国内有机奶品类的拓荒者和领导者，不仅填补多项行业空白，更赢得了国际上的普遍认可，在世界舞台上展现中国有机的品牌力量。从G20集团峰会，到夏季达沃斯论坛，再到博鳌亚洲论坛，金典有机奶已经成为中国质造的一张新名片。
如今，金典再一次迈出了跨越性的一步。从产品升级（高端畅饮新品蛋白质含量3.8g创造有机营养新高度），到视觉升级（品牌视觉全面焕新，年轻化与高质感完美结合），再到品牌理念升级（全新品牌主张“开启有机新生活”），金典打出了战略升级的组合拳，也构建了“三位一体”的有机新布局，将进一步强化其“有机领导者”的品牌占位，指明国内有机乳制品未来的发展方向。
作为一种健康、可持续的生活方式，“有机生活”代表着崭新的生活理念和价值观。当下，金典所代表的中国“有机力量”已经以先行者的姿态引领前行，并推动着我国社会观念与世界接轨。展望未来，相信会有更多“有机力量”加入，金典也将承担起更多责任、发挥更重要的作用。返回搜狐，查看更多
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