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构建中医药健康旅游新格局

泰然健康网
2024-12-03 20:29

今年以来，从河南云台山景区“老中医义诊”，到江西明月山“中医文化进景区”，从安徽亳州中医药文化研学，到浙江中医药文化养生旅游示范基地授牌……中医药和旅游业的“跨界”融合，成为了一道靓丽出圈的风景线。

随着经济社会发展和人民生活水平提高，我国已进入大众旅游新时代，单纯以“一饱眼福”为主的旅游已不能满足游客的旅游愿望，追求健康和精神享受，也成为休闲度假旅游的主要诉求。我国中医药文化源远流长，是健康旅游全面发展的重要资源，尤其是中医药健康旅游的理念契合旅游消费者“返璞归真”“追求健康”“绿色消费”的需求，满足了广大人民群众日益增长的健康服务供给，还承担了促进旅游业转型升级、中医药事业高质量发展和弘扬中华优秀传统文化的功能，不仅成为众多中老年群体的出行选择，也受到不少年轻人的青睐。

中医药健康旅游作为中医药行业与旅游业“跨界”融合的新业态，是中医药的延伸和旅游业的扩展，更是集中医药与旅游于一体的新兴产业。当前，在国民消费结构升级、中国进入中上等收入行业以及步入老龄社会、亚健康规模扩大等重大社会环境下，中医药与旅游、养老、康复保健等相互融合的趋势进一步凸显，中医药健康旅游迎来了广阔的市场空间和发展机遇。

对此，中央和地方政府高度重视，陆续出台了一系列政策文件，支持保障中医药健康旅游发展。其中，党的二十大报告提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”国务院办公厅印发的《“十四五”中医药发展规划》提出要“完善中医药健康旅游相关标准体系，推动中医药健康旅游高质量发展。”在国家政策的指导下，全国各地把中医药健康理念与本土优越的自然资源、生态旅游资源相结合，开展了许多中医药与旅游业融合发展的生动实践，一大批具有中医药特色的康养旅游、医疗旅游、文化体验旅游等相继推出，不仅吸引了大量游客，而且促进了中医药健康旅游业态的快速发展。

然而，发展中医药健康旅游是一项任重而道远的长期任务，需要在充分挖掘中医药文化内涵基础上，根据本地实际情况制定产业规划，尊重市场规律，健全监管体系，完善保障机制，更好地发挥“以文塑旅、以旅彰文”的作用。尤其是针对目前中医药健康旅游产业发展中存在的“中医药+旅游”融合不深、产品种类不多、从业人才匮乏、内容同质化较多等问题，需要多措并举、多方发力，对症下药，引导中医药健康旅游业态可持续发展。

一方面要坚持“政府引导、市场驱动、创新发展”的基本原则，完善体制机制，制定行业标准，规范市场管理，发挥特色优势，做优做强中医药文化名胜古迹、博物馆等中医药健康旅游基地。加快中医药健康旅游商品开发，不断推出中医药健康旅游路线，打造中医药健康旅游特色品牌，创新中医药健康旅游产业发展新模式，推进中医药健康服务业与旅游业融合发展，构建多渠道、宽领域、多形式、高层次的中医药健康旅游新格局，不断满足广大人民群众多层次、多样化的中医药健康旅游服务需求。

另一方面，要加强对中医药健康旅游服务从业人员相关知识、技能的培训。鼓励旅游从业人员到中医医院、科研院校进修，培养兼具旅游和中医药专业知识的复合型人才。提升中医药健康旅游的服务能力和质量，从而建立以中医药健康文化为中心，养生健康、中医治未病、中医药养老服务、中医药旅游休闲等多位一体的综合性中医药健康旅游服务体系。

与此同时，在努力打造特色鲜明、优势明显、综合实力强的中医药健康旅游目的地过程中，要为中医药文化提供更多实践和应用场景，提高中医药文化的可见度、应用率与影响力，让旅游者不自觉地成为中医药文化的传播者，实现中医药文化有效传承、传播与转化利用。

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