碧生源如何从保健茶赛道破圈而出？契合健康消费需求是关键
我国是茶的故乡,茶为国饮,在人们的日常生活和社交活动中,茶发挥了十分重要的作用。改革开放以来,茶类企业如雨后春笋般涌现,保健茶企业也迅速增加。保健茶产业的蓬勃发展,既为百姓健康消费提供了多样化选择,也加剧了茶企之间的竞争,有的企业进入了下行轨道,出现产品滞销的问题。
不过,碧生源保健茶一直深受消费者青睐,其市场份额连续十多年位居同行前列。行业竞争激烈,碧生源保健茶为何能从拥挤的赛道破圈而出呢?了解碧生源发展史的人士分析说,碧生源保健茶的成功破圈,关键是其契合了国民消费需求。
一是健康消费需求。随着居民收入的增加和健康意识的崛起,人们对健康减肥产品和健康减便秘产品的需求量和品质要求不断增加:一方面是由于我国肥胖和便秘人口基数大,且呈不断增加趋势。另一方面,肥胖和便秘对人们的健康、生活和工作都产生了严重影响,这两类特殊人群迫切需要有助于缓解减肥和便秘症状的健康饮食产品及相应解决方案。
碧生源在深入研究中医药古籍文献后发现,在古代,中医常用中药材和茶叶组合而制成药茶,给肥胖和便秘人群饮用,效果很好。也因此,碧生源明确“草本精粹、养生茶疗”品牌理念,甄选多种药食同源的中药材和优质茶叶等为主要原料,采用现代先进技术,成功开发出多款碧生源保健茶。碧生源保健茶的保健功能主要包括减肥和润肠通便两大类,分别适用于肥胖和便秘人群。其中,碧生源常菁茶为减肥功能类保健茶,碧生源常润茶为润肠通便类保健茶。功能实验和循证医学研究都证实,碧生源保健食品具有良好的食品安全性、保健功效和稳定性。而且,碧生源保健茶采用纯天然植物草本为原材料,产品品性温和,更适合中国人的肠胃和体质。
二是传承文化习俗。碧生源传承中医药养生文化和中华健康茶饮文化,将二者有机结合,并采用现代中医药技术、现代生物技术、现代食品技术、高速自动化包装技术等集成技术,面向市场推出碧生源保健茶系列产品。在文化自信、民族自信不断增强的新时代,消费者对传统文化有了更多的理解和认同,蕴含优秀传统文化的碧生源保健茶,更符合中国人几千年以来形成的中医药保健习俗,受到了消费市场的好评。
三是消费便捷化需求。保健茶是我国传统养生佳品,但按传统方法制作和饮用散装茶饮,费时又费力,导致很多上班族和商务人士没时间享用。
针对这种状况,碧生源引进了先进的高速自动袋泡茶生产设备,并独创“水手结”、“一次成型”等先进包装工艺,将保健茶加工成袋泡茶形式的小包装产品。
袋泡型碧生源保健茶具有体积小、重量轻、密封性好、安全性高等特点,且方便携带、冲泡和饮用,适合多场景消费,满足了现代职场人士在不同场合快捷喝饮用保健茶的消费需求。
图:碧生源牌常润茶
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碧生源
碧生源减肥茶是一款健康减肥产品
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