首页 > 资讯 > 百加得冰锐营销计划.doc

百加得冰锐营销计划.doc

泰然健康网
2024-12-04 16:54

百加得冰锐营销计划

百加得冰锐（Bacardi Breezer）营销策划方案姓名：学号：班级：目录 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc11237 前言 PAGEREF _Toc11237 1 HYPERLINK l _Toc26529 一、本案策划的目的 PAGEREF _Toc26529 2 HYPERLINK l _Toc1974 二、市场环境分析 PAGEREF _Toc1974 2 HYPERLINK l _Toc4550 1、企业市场营销环境中的宏观制约因素 PAGEREF _Toc4550 2 HYPERLINK l _Toc18459 2、企业市场营销环境中的微观环境分析 PAGEREF _Toc18459 3 HYPERLINK l _Toc11579 三、企业形象分析 PAGEREF _Toc11579 3 HYPERLINK l _Toc5231 四、产品分析 PAGEREF _Toc5231 3 HYPERLINK l _Toc20041 1、产品简介 PAGEREF _Toc20041 3 HYPERLINK l _Toc30919 2、产品种类（“生活无处不色彩”） PAGEREF _Toc30919 3 HYPERLINK l _Toc15835 3、产品详解 PAGEREF _Toc15835 4 HYPERLINK l _Toc31462 4、产品特色 PAGEREF _Toc31462 4 HYPERLINK l _Toc20768 五、竞争分析 PAGEREF _Toc20768 4 HYPERLINK l _Toc20430 六、消费者分析 PAGEREF _Toc20430 6 HYPERLINK l _Toc4958 七、百加得产品SWOT分析 PAGEREF _Toc4958 6 HYPERLINK l _Toc32470 1、内部优势 PAGEREF _Toc32470 6 HYPERLINK l _Toc31529 2、内部劣势 PAGEREF _Toc31529 7 HYPERLINK l _Toc28325 3、外部机遇 PAGEREF _Toc28325 7 HYPERLINK l _Toc30696 4、外部威胁 PAGEREF _Toc30696 8 HYPERLINK l _Toc13944 八、策划与实施 PAGEREF _Toc13944 8 HYPERLINK l _Toc27438 （一）营销战略策划 PAGEREF _Toc27438 8 HYPERLINK l _Toc15758 1、广告 PAGEREF _Toc15758 8 HYPERLINK l _Toc28631 2、赞助 PAGEREF _Toc28631 9 HYPERLINK l _Toc11246 3、促销 PAGEREF _Toc11246 9 HYPERLINK l _Toc20804 4、互动营销 PAGEREF _Toc20804 10 HYPERLINK l _Toc7459 5、合作冠名 PAGEREF _Toc7459 10 HYPERLINK l _Toc27602 6、有效创新 PAGEREF _Toc27602 10 HYPERLINK l _Toc30477 （二）实施具体计划 PAGEREF _Toc30477 11 HYPERLINK l _Toc1272 九、人员分配 PAGEREF _Toc1272 12 HYPERLINK l _Toc19474 十、费用预算 PAGEREF _Toc19474 12 HYPERLINK l _Toc25890 十一、可能遇到的问题及处理方案 PAGEREF _Toc25890 13 PAGE * MERGEFORMAT PAGE * MERGEFORMAT 2 PAGE * MERGEFORMAT PAGE * MERGEFORMAT 1 前言　　　眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。企业必须进行有效的市场细分，基于对消费者得需求差异来开发新产品和新市场。不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。中国人不断追求卓越追求进取的执着精神及年轻一代倡导时尚、健康、快乐、崇尚自我、标榜自我的开放风格正好与冰锐形象“