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碧生源推广方案策略案完整版

泰然健康网
2024-12-06 10:06

碧生源推广方案策略案完整版-0512-R1

常规口碑建设话题列举（提高美誉）标题：《化妆师の手的血泪“进化史” 》概要：以一个化妆师的口吻来讲述自己如何将双手变美的过程。楼主从小就觉得自己的身材不好，而且长的也不好看，手也是肉肉的、胖胖的，但是因为自己高超的化妆技艺，在当地小有名气，经常要在一些媒体上进行妆Show，挑选妆品、在手上试装色、给模特上妆，手指频繁暴露在镜头下。每次看到屏幕上模特美貌的脸庞，对比着自己胖乎乎的双手，就觉得自卑难过。于是决定让双手变得更美：美甲、减肥（瑜伽+碧生源+减肥绷带）、做手指操。最终拥有一双完美的化妆师の手。标题：《年的变化，楼主亲历示范一个乡巴佬的蜕变过程》概要：楼主是个自农村的女孩，5年前是一个地地道道的乡巴佬。后来考上了大学，从农村到了城市，经历了大学、恋爱、求职等事情以后，自己发生了巨大变化。这些变化主要出自她对美的追求，平时努力减肥、保养皮肤、了解时尚。5年前的楼主18岁，却有128斤的体重，不会打扮，心仪的男生对自己不理不睬，而现在只有93斤，漂亮时尚，成功蜕变成都市OL。通过一个女孩的进化史引发人们对减肥的关注，突出碧生源减肥茶实惠、效果好。标题：《八个秘诀，消除“小腹婆” 》概要：以一个小白领的口吻，通过自己的亲身体验和照片秀，给大家介绍一些自己使用起来非常有效的特殊的减肥方法：热带水果+瑜伽+呼啦圈+碧生源+按摩+锗浴。通过把碧生源减肥茶和其他特效方法并列，让人们自然产生对碧生源减肥茶的信赖。口碑营销传播项目规划常规口碑建设话题列举（软性打击竞品）标题《中国胖子的中国式减肥法》概要：胖人自述减肥方法，每日生活的中心课题就是减肥，而在该减肥过程中，处处无不渗透着中华文明，简称中华文明减肥生活方式，至于减肥药品，只用碧生源减肥茶，一来，茶，瘦之天然美；二，民族品牌，坚决捍卫。本来有朋友推荐立顿立雅茶，但是立顿立雅茶在我看来是有问题的，且听我细细道来…… 标题：《要命！碧生源、曲美、澳曲轻，我都整过！！》概要：打造一个减肥达人的形象，因为她经验丰富，各种减肥法都试过，各种减肥药减肥茶都用过，在对比中突出碧生源，打击对手，同时树立个人形象，为广大胖友减肥鼓劲加油。口碑营销传播项目规划 SNS社区品牌植入介绍 SNS社区品牌植入活动活动媒体：校内网把蒙牛的最新产品作为礼物植入进SNS 餐桌上的食品 SNS社区品牌植入活动冰箱和商店里面的食品 SNS社区品牌植入活动冰箱商店 SNS社区品牌植入活动 1.植入进冰箱里面的食品 2.植入进需要到商店购买的食品 3.植入进客人桌子上的食品病毒式传播病毒传播渠道：新鲜事访问该页面用户均可看到新鲜事 SNS社区品牌植入活动媒体行程 pclady减肥产品评测活动目标用户信息问卷调查减肥产品购买习惯调查减肥知识普及问卷调查 QQ草木驻颜汉方美容保养宝典互动活动合计：75万口碑营销合计：15万 3个月口碑营销常规广告合计：25万 SEM 合计：20万百度、谷歌关键词投放 QQ媒体投放女性垂直媒体投放 SNS品牌植入活动汉方茶疗，喝出来的健康美丽，产品试饮活动媒体名称预算分配（万元）折扣用途 QQ 75 50% 硬广+活动女性类媒体 20 60% 活动 pclady 5 50% 活动百度 15 100% （关键词）SEM 谷歌 5 100% （关键词）SEM 论坛博客营销 15 100% 口碑 SNS品牌植入 15 100% 活动总预算 150（万元）媒体预算分配谢谢观看！ * * * * 主题：草木驻颜汉方美容保养宝典将碧生源常润茶与众多名牌汉方美容产品一同重点推介，以不着商业痕迹的方式教育消费群，引导购买草本驻颜汉方美容保养宝典焦点图草本驻颜的秘密外养汉方品牌专区胃肠健康指数自测内调汉方网友讨论区 demo 汉方专家特约专题内容解析：焦点图——提醒内调外养美容保养之道 ① ① ② ② 草本驻颜的秘密——中药对人体的益处，对美容保养的效果 ③ ③ 内调汉方——结合碧生源常润茶的内调功能进行推荐 ④ ④ ⑤ ⑤ ⑥ ⑥ 胃肠健康指数自测——借胃肠健康直接影响皮肤质量的传播与网民互动，推荐产品 ⑦ ⑧ 品牌专区——品牌介绍、产品展示、代言人推荐视频、TVC等 ⑦ ⑧ 汉方保养知多少选择汉方产品tips 外养汉方——1）收集各类秘传外敷汉方推介，2）当东方材料遭遇西方科技：列举各大国际品牌推出的汉方化妆品汉方保养知多少——有益于皮肤的各种中药材料的益处选择汉方产品小贴士——购买汉方的产品的注意事项主题：汉方茶疗，喝出来的健康美丽策划一期碧生源常润茶试饮专题，以试用者的口碑引