常温乳酸菌饮料，如何在新的健康风潮下做出新意？后疫情时代，常温乳酸菌品牌如何迎合消费者日益增长的健康饮食需求？
换个角度来讲，常温乳酸菌作为助消化和有助肠道健康的饮料品类，如何鲜明地亮出差异化主张，驱动人们做出选择，变得愈发重要！
立足消费需求
全新视觉形象推动品牌升级
2020年，疫情进一步加速了消费者健康意识，尤其是在防疫常态化后，越来越多消费者深刻意识到身体健康的重要性。在此背景下，为消费者提供多元化健康产品，轻松愉悦、欢乐分享的品牌体验显得非常重要。
食品饮料品牌应该如何顺应新消费趋势趋势，引领破局？畅意100%立足消费需求，进行了一场由内到外的品牌全新升级。众所周知，畅意100% 2015年上市，“助力肠道健康”和“助消化”的品牌理念，获得了广大消费者的青睐，做为常温乳酸菌领导品牌，其一举一动都备受关注。下面我们一起看看畅意100%如何推动品牌全新升级。
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品牌口号更具视觉形象化
如果说品牌名是一个人的人名，品类就是这个人的个性化特征，那“品牌口号”便是一个人的价值主张。一个耳熟能详的营销力品牌口号就是一把利器，能助力品牌抢占用户心智。
小编近日发现，畅意100%把品牌口号从以往的“身体轻松好畅意”升级为“为你的肠道开绿灯”，采用具有设计风格的字体，并结合红绿灯的视觉符号，更加鲜明、直观的向消费者传递出畅意100%品牌理念。
升级前后的品牌口号
全新的品牌口号，简单有效的语言，更具视觉形象化，将品牌核心价值主张与用户痛点需求紧密结合，进而产生情感共鸣，必将产生极大的销售助推力。
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产品包装更具清新、高端时尚化
作为一款针对大众的常温乳酸菌饮料，有着出众的口味是十分重要的，有了出众的口味，才能真正意义上的吸引消费者。从电商平台对畅意100%升级口味的评价来看，升级后的配方消费者反馈好喝、解渴，酸酸甜甜，获得了消费者的高度认可。
伴随着口味配方的升级，小编还发现畅意100%的包装也全面升级，运用更具时尚感的设计元素、具有视觉冲击感的的配色，将产品中添加膳食纤维、进口乳酸菌、进口奶源等核心卖点与“红绿灯”的视觉符号巧妙结合，清晰的向消费者传递了畅意100%助消化、促进肠道健康的品牌理念。
升级后新包装
IP赋能，春节营销强势破圈，
助你牛年开绿灯
再好的产品，也要通过创新的营销来赋能。而现代营销的重点在于打破圈层，建立与消费者深度沟通的桥梁，其中IP联名便是撬动年轻人购买力的一大杀器。
作为常温乳酸菌，畅意100%显然深谙营销破圈之道。小编在网购的时候发现，畅意100%联合了极具知名度与影响力的迪士尼经典米奇系列形象，推出了迪士尼限量款包装，正式拉开2021年新的序幕。
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玩转IP包装，开启牛年新序幕
回望2020，年初就遭遇疫情红灯，举目皆是难关。畅意100%迪士尼限量款联名包装，便以“开启新世界大门”的包装设计概念，将米奇&米妮的人物形象与新春喜庆元素和品牌红绿灯的视觉符号巧妙融合，体现品牌轻松愉快、年轻活力的调性同时，还向消费者传递出 #牛年更畅意，事事开绿灯# 的寓意，祝愿大家开启2021年的牛转乾坤。
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春节营销，强势破圈成新年爆款
品牌破圈，代言人的影响力也是关键的一环。畅意100%迪士尼限量联名包装携手品牌代言人吴磊，通过“星年味陪你团圆”、“天猫年货节“等话题，与各大品牌一起精彩亮相天猫年货节。再配合吴磊的影响力，发挥传播优势，让这款迪士尼限量款包装真正走近了广大年轻人。
在全民直播的当下，畅意100%更是个中高手。1月17日”新年味“畅意100%再次登陆李佳琦直播间，获得了广大消费者的追捧，销售快速突破1,500,000＋瓶，成为了当之无愧的新年爆款。
我们可以看到，畅意100%通过IP赋能，加上有话题、有讨论、有互动的行销组合方式，打响品牌升级后的第一枪，将助消化的品牌理念与开绿灯的全新视觉符号形象、生动、有趣的呈现给大众，期望大家在新的一年可以开启新世界，事事开绿灯！
小结
作为常温乳酸菌饮料市场的领导品牌，畅意100%以全新的视觉形象再次出发，从语言和视觉上提升了品牌辨别度，让品牌得以更好的获得消费者认同。
相信未来，畅意100%将会更好的围绕消费者的需求在产品与营销层面不断突破创新。我们也更加期待新的一年里，畅意100%可以持续给我们带来更多的惊喜，引领乳酸菌市场健康快速发展。
文章来源：食品饮料行业微刊，仅限于交流学习，如涉及侵权，请联系我！
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