天猫狂暑季碧生源×时尚健康万人瘦身大赛联合方案
碧生源 时尚健康万人瘦身大赛 天 猫 狂 暑 季 主 题 团 活 动 方 案 碧生源 时尚健康 “她经济”时代女性对美的需求越来越高，也更加崇尚健康的生活品质不仅追求外在的容颜身材姣好也更加关注自我完善、自我发展的能力她们乐观、积极，更加酷爱冒险、喜欢运动…健康 逐渐变得时尚化- 健康时尚化 -碧生源选择与时尚类媒体联合是 健康与时尚 的一次融合碰撞 面对成熟、快乐、健康的现代女性，提供更专业化、娱乐化“变身”行动创造最巨大的产品价值，建立最有意义的品牌影响力 时尚健康——中国高端健康媒体第一品牌 自2009年起，《时尚健康》成功运营10年的女性健康瘦身整合项目，涵 盖线上、社群、大型落地活动等多种选拔及传播渠道的知名赛事活动。时尚健康集团 国内第一本提供全方位心理及生理健康资讯的女性杂志 活 动 背 景 时尚健康#万人瘦身大赛# 以最时尚的运动方式、最科学的饮食建议、最 有效的燃脂方案、贴合碧生源电商做预热互动 和延展传播，线下与全网多平台高强度曝光， 为店铺引流。 优势资源强强联合 内容丰富热点传播- 累积覆盖全国10万+热爱瘦身运动的女性参与- 丰厚的推广资源：明星、媒体、达人、健身机构、模特机构……全平台合作- 嫁接“千人比基尼”IP成为三亚市健康产业发展的知名合作项目 活动规划 Activity planning 多维联动引爆销售 狂暑季 疯狂暑期 狂欢不停歇 配合暑季活动期间主推产品，线上+线下双重曝光，为线上店铺引发 新一轮爆点。多重事件营销，引发线上、线下联动，刷爆朋友圈。 星级爆款 IP产品 明星推荐 口碑事件 （两茶礼盒） 产 品 活 动 规 划两茶礼盒 暑期欢乐购 狂暑季主题团大促期间，推出特惠两茶礼盒，随盒附赠多样产品体验装，吸引更多观众，激发购买。 （体验装周边赠送） 产 品 活 动 规 划 植物肽暑期装礼包 青春乐购好礼 主题团大促期间，推出植物肽暑期 装礼盒，重磅优惠套组，随盒附赠 多样产品，惊喜献礼。 活动规划（线下体验课） 健身房瘦身 大挑战 时尚健康 x Space运动瘦身课程 # S-body 大挑战 # 瘦身训练营（北京、上海） 1-3周 初级燃脂 - #抖音 全民S-body 秀晒炫 4-6周 深度减脂 - #小米运动 21天S-body卡路里大作战 7-8周 瘦身冲刺 - #时尚健康 释放终极瘦身榜单 饮食建议-配合碧生源减肥茶 8周瘦身训练课程 活 动 规 划 运动瘦身课传播点：健身房8周体验课程 完成4次签到的将会获得产品会员现场免费体验产品以“特别支持”身份、联合logo呈现在线上海报及线下健身房宣传点位中产品在健身房前台签到处展示活动规划（微博话题传播） 时尚健康 x 微博运动 #万人瘦身大赛# 微博话题 • • • 时尚健康男女双微 共同发起 #万人瘦身大赛# 话题 官方微博发起话题预热海报，微博运动及KOL转发 碧生源微博互动抽奖可赠送免费健身体验课 时尚健康联合@微博运动 在线上进行话题打卡活动，9周 进阶式挑战，进行3轮抽奖，幸运用户获得碧生源产品。 活动花絮报道定制1条 @碧生源官微互动 抽奖送课活动规划（微博话题传播） 时尚健康 x 微博运动 #万人瘦身大赛# 微博话题 明星+KOL 瘦身Vlog 记录明星的瘦身运动生活方式 • 明星带话题在自媒体发布VLOG • 拟邀请明星体验官：陈一冰、周六野Zoey、 宋楠惜、翟宇佳 及5位运动KOL 明星教练录制8期 运动瘦身视频 • 瘦身Tips 分享 • 微博运动@万人瘦身大赛 频道内 多维流量话题曝光 产品植入 活动规划（抖音话题传播） #万人瘦身大赛# 抖音活动 时尚健康抖音 运动账号 发布#万人瘦 身大赛# 挑战活动 每周参与话题挑战获得点赞数最 高的用户可获得礼品。 活动规划（小米运动互动） 小米运动App 共同发起 21天瘦身大挑战活动 订制活动专题页面，用户报名参与活动，连续21天， 导入运动卡路里能量消耗数据。 按照数据进行排名，21天挑战 前3名送出碧生源礼品 活动规划（官方媒体曝光）《时尚健康》 杂志活动：产品图片露出 预计8月刊《时尚健康》 杂志活 动报道 2Page ：品牌相关话术 露出、会员线下体验课程中与产 品结合的图片露出时尚健康官方微信活动报道 发布频次 1条/2周，共计4条。 1条针对碧生源深度报道，将 产品卖点与本次瘦身项目相结 合；3条产品内容 营销活动匹配 Activity planning 营销活动匹配 结合#万人瘦身大赛#，发起碧生源S-bod
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