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减肥茶风暴市场推广方案ppt课件

泰然健康网
2024-12-07 06:20

减肥茶风暴市场推广方案
深圳市采纳营销策划有限公司
目录
壹:市场分析
贰:SWOT分析
叁:策略实施
肆:媒体策略及方案
伍:促销组合
壹:市场分析
一、减肥品背景市场现状
1、世纪之交,肥胖与艾滋病、毒麻药瘾、酒瘾,并列为世界四大医学社会问题,是人类健康长寿的大敌,日益受到重视
2、21世纪在美国、西欧、日本有减肥意识者已接近100%,在美国为例,综合减肥及保健食品市场值,从1985年的50亿美圆增加到1998年的1000亿美圆由此可窥其市场之巨大。
壹:市场分析
3、20世纪末中国减肥市场,是一个以减肥食品为主题,减肥茶和中西减肥药为辅助的巨大市场,全国减肥产品已超过200多家,有的产品年销售已超过亿元,支撑着保健品市场的半壁江山,年销售额占保健食品的份额比例逐年增大
壹:市场分析
4、回顾20世纪肥胖病的防治,国内外成绩巨大,困难、问题和机遇并存。从医学的角度,21世纪科技的发展,肥胖这种疾病是否能得到彻底的控制?减肥后的反弹影响减肥者的信心,成为关键。
壹:市场分析
二、减肥品前景市场现状
1、因国内市场空间的庞大与区隔,各种类型的减肥品都能找到生存空间。每年都有新的品牌崛起,销售上各领风骚一两年,无真正意义上的强势品牌。
2、产品的季节性与产品寿命的短周期,使减肥市场竞争更加激烈。市场推广讲究实效,讲究第一招就立竿见影。
壹:市场分析
1、自身特点:求新不停尝试新产品
2、购买特点:面对众多减肥品,消费者不知如何选择,消费者对减肥机理并不了解,也不在乎产品是哪种类型,只要有效,价格高一点也购买。
壹:市场分析
(3)、购买诱因:广告的宣传,熟人、名人的口碑。
(4)购买动机
25-30岁女性认为影响形象,30岁以上女性认为影响健康。