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健康传播

泰然健康网
2024-12-07 14:40

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----健康传播

健康传播,指“ 一种将医学研究成果转化为大众的健康知识, 并通过信息和观念的传播影响公众, 以降低疾病的患病率和死亡率, 有效提高个人或社区生活质量和健康水准为目的传播行为”。

近年来，苏丹红事件、甲醛啤酒事件、泗县疫苗事件等发生后，媒体进行了广泛报道，对公众的健康观念、健康行为和对医疗卫生工作的认知产生了深远影响，也给卫生新闻宣传工作提出了新课题。2006 年10 月13 日“首届中国健康传播国际论坛”在清华大学举行，旨在研究探讨卫生新闻工作与健康信息传递有效结合的方式，拓展我国健康传播研究实践，保护人民群众健康。健康传播研究议题涉及广泛，既包括以艾滋病预防为龙头的疾病预防，也包括药物滥用预防、医患关系研究、计划生育、癌症的早期发现、戒烟等内容。健康传播的总体特征可归纳为：群众性和敏感性。所谓群众性就是其受众群体广泛，包括了所有有健康需求的人群，也使之成为一种群众健康教育活动；敏感性则是其传播的信息能够对受众形成敏感刺激，吸引其不断给予关注。

人人都渴望拥有健康，健康传播满足了受众获取健康信息的需要，本质上是一种民众健康教育运动，具有重要的现实意义。传统的健康传播方式分为两大类：大众传媒的健康宣传；专业医疗机构里医患之间的健康知识传播。前者体现的是大众传播的效果，后者体现的是人际传播的效果。作为传播学中两种最主要的传播方式，大众传播与人际传播各有优势。传统理论认为，面对面的人际交流渠道对行为改变更有效、更重要。而Hornik 则认为大众传媒渠道在教育公众方面扮演着更重要的角色，这种渠道也当然能有效地影响人们的健康行为。目前，健康传播的方式也有了更新，即，以社区或分群受众为基础的集大众传播、组织传播、人际传播特点为一体的新型传播方式，令原先方式单一、收效甚微的传播产生了更好的反应。

我国健康传播的现状分析突发公共卫生事件是健康传播的一个重要内容，从媒体对突发公共卫生事件的报道中，不难看出我国健康传播的现状与这一领域存在的问题。2003 年的非典危机给中国人敲响了警钟，使人们认识到健康传播的重要性，也使大多数人熟悉了一个新名词：突发公共卫生事件。突发公共卫生事件是指突然发生、造成或者可能造成社会公众健康严重损害的重大传染病疫情、群体性不明原因疾病、重大食物和职业中毒以及其他严重影响公众健康的事件。媒体在面对此类危机时的行为与功能往往成为媒体与政府关系的表现。危机带来的未知性与不确定性极易使社会陷入恐慌与失控状态，媒体的信息公开不但有助于在良好的信息流通中消除恐惧，而且能制止小道消息的蔓延，保证已知信息的准确无误。但基于我国目前的传媒体制，政府对传媒的控制职能制约了传媒功能的正常实施。在中国，对于许多重大事件，特别是具有一定负面影响的重大突发事件，在相关信息的传播方面，政府部门普遍采取一种不向社会公开，或者是等突发事件得到控制之后再公开的信息处理方式，而本应担负着社会信息监测职责的新闻媒体，受制于管理部门的约束，也没有自主发布此类信息的权力，这种信息处理方式有其优越之处，可以避免干扰，使相关部门得以集中精力处理事件；同时也可避免信息公开之后可能造成的社会不稳定。然而，这种信息处理方式也存在多种弊端，比如信息不透明容易产生办事效率低下，而缺乏监督则易造成政府官员为自身利益牺牲公众利益的腐败和失职行为。此外，在非正式传播渠道日