元气森林纤茶亮相 定位轻养生植物茶饮
12月22日,元气森林旗下的植物茶饮“纤茶”荣获由南方都市报主办的“2021国货创新力盛典”的国货创新力年度创意设计产品奖项。
据悉,南都大数据研究院新零售实验室课题组从新国货风潮下如何适应年轻态,文化自信如何转化为消费自信、品牌自信,并带动消费升级的发展逻辑,以渠道创新、品牌/品类创新、运营创新、设计创新、场景创新、模式创新等六大维度为指标,推出“2021国货创新力百强榜”,嘉奖国货新风向,包括“国货创新力百强品牌”“国货创新力年度先锋人物”“国货创新力年度赋能平台”“国货创新力年度创意设计产品”。
纤茶是元气森林出品的0糖0脂0卡无咖啡因的植物茶,遵循药食同源的功用,用轻负担的产品满足消费者熬夜加班、重油重盐饮食等多个场景的饮用需求,带来放松、呵护、滋养的全新体验。纤茶遵循药食同源的功用,用轻负担的产品满足消费者熬夜加班、重油重盐饮食等多个场景的饮用需求,带来放松、呵护、滋养的全新体验。
从纤茶的产品特性和代言人选择可以发现,其主要消费群体为25-40岁的女性,相比于年轻群体选择饮料时更偏好口味和爽感,这些用户有强烈的健康意识,追求内外兼修,追求大方、自然、品质的生活状态。目前,共有玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶三款口味面世。
元气森林推出纤茶品牌的初衷,是希望都市白领在工作生活忙碌之余,手边有一瓶能够舒缓心情的即饮茶,帮助人们缓解焦虑,减少束缚。纤茶定位于轻养生植物茶饮,以天然植物作为原材料,为都市快节奏生活下的消费者提供一种滋养身心的新方案。
实际上,类似纤茶功用的消费需求并不少见,在小红书、微博等社交平台,充斥着大量用户自发安利的养生滋补的植物茶饮的搭配方案,纤茶即发现了这部分用户的轻养生需求,为其带来搭配完善、成分均衡的植物茶饮方案。
值得一提的是,类似纤茶这类定义主打健康概念的新型茶饮,在国内还属待开发的空白领域。伴随国内消费者对于健康生活理念的认可,这类新茶饮未来会成为趋势。元气森林在首创无糖气泡水和果汁微气泡品类之后,再次大胆涉足空白的细分领域,为消费者提供更简单、更容易坚持的养生方式,势必会为消费者带来全新的惊喜体验。
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