碧生源：屡次违规下的畸形营销
碧生源：屡次违规下的畸形营销
“快给你的肠子洗洗澡吧”，坚信常坐公交车的读者必须听到过这句广告语。在上下班顶峰期，公交电视上几乎每隔十几分钟就有一段碧生源产品的广告。自 2007年3月、4月、5月、6月，碧生源就因“未經审批擅自发布”，连续4个月被列入违法广告名单。2022年，又因在媒体上频繁播放“擅自篡改审批内容”的广告屡次被公开警告，违法广告播放次数累计达463次。
更有甚者，2022年3月、4月，因9次发布“利用国家机关及其工作人员名义或利用医药科研单位、学术、医疗机构或专家、医生、患者等名义和形象作证明”的广告，被辽宁省食品药品监视管理局进展重点监视。
而在广东省，从2007年至2022年，碧生源就接到了 9份违法广告的公开警告。
然而，屡次违规时期，却也正是碧生源的辉煌时期。在多地警告、停售、甚至撤销批文的状况下，20 0年9月，碧生源胜利上市。虽然在其招股说明书中成认，过去假设干产品广告或相关传播手法未完全遵守有关法规，相关政府部门已就该等事务征收罚款，20 0年却被中国保健协会评定为“最具有公信力的保健品十大品牌之一”。
瘦身“神话”反遇瘦身危机
低廉的违法本钱，短期内对于碧生源的高额利润来说或许只是“沧海一粟”，可长期游走在法律边缘的碧生源，近年来却走起了下坡路。
20 6年，碧生源核心产品遭受了前所未有的瘦身危机。2月，国家食药监总局发布《关于保健食品命名有关事项的公告》，遵照规定，自20 6年5月 日起，保健食品名称中不得含有表述产品功能的相关文字，包括不得含有已经批准的特定保健功能文字。
确实，这份标准性文件，让碧生源业绩大幅下滑。碧生源曾公开透露，20 6年最大的风险和挑战源于碧生源减肥茶的更名。不仅产品中减肥二字被要求去掉，更导致近半年的停产。
即便是同款产品上市后，仍旧未能挽回损失。碧生源20 6年年报显示，公司营业收入为5. 4亿元，%，净利润亏损687 万元，同比下滑 %。
20 6年以来，这家上市公司的股价也始终走着下坡路。碧生源于20 0年在香港交易所上市，20 0年 0月26日股价到达4. 6港元。近期，股价一度维持在 港元以下，“神话”难再。
值得留意的是，碧生源旗下无论是“减肥”、还是“通便”产品，均有一种名为番泻叶的主要成分，尽管收录于《可用于保健食品的物品名单》，但在运用上仍旧要保持慎重看法。
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