保健品消费趋势有哪些？
2024保健品消费呈现以下趋势：
1.消费升级
300元以下产品贡献54%市场份额，但增速低于5%；1000元以上的产品增速最快，达41%，消费者对高品质保健品的需求日益增长；•头部细分品类中，1000元以上产品全线增长，女性健康增速达229%，护肝、骨关节、燃脂纤体的增速均超过了100%，显示出消费者对高端保健品的高度认可和支付意愿。
布局1000元以上价格带的品牌和商品仅占7%，但贡献了29%的销售额，仅次于100-300元价格带，以少量商品撬动了较高比例销售额•高端品牌中，LAIFE、PRINCESSLUNA、Y.IMPRESSION、斯维诗占据领先地位，专注于女性卵巢健康和私密护理，核心成分以益生菌和辅酶Q10为主，多种复合成分共同起效；单一成分的蔓越莓、大豆异黄酮、月见草等保健品溢价能力有限，面临更大的竞争压力。
100-300元价格带在护肝领域占据主导地位，在品牌数、商品数、销售额、销量等维度上展现出均衡发展态势；•高端品牌较少，德国修女、LAIFE、万益蓝、健安喜显示出强劲的市场表现，新锐品牌德国修女、LAIFE在抖音渠道迅速发展，其市场策略并未依赖于头部主播，选择与垂直领域的达人长期合作，深耕细分市场。
300元以下商品贡献6成销售额，市场较为饱和；高端市场潜力仍未开发•高端品牌中，益节占据领先地位，专注氨糖、软骨素和骨胶原，主攻中老年人的进阶产品和套餐，布局各细分人群对应产品，并进一步拓宽产品形态，推出液体类产品，打造差异化竞争力。
2.科学育儿
出生人口规模及出生率逐年下降，平均家庭户规模人数现已降至三口之家以下，但婴童保健品持续处于量价齐升状态，需求远超其它类型；•婴童保健品的品类逐渐细分，头部品类仍为维矿补充和鱼肝油/DHA类，但增速放缓；多个小众功效增长迅速，契合了科学养育的当代理念。
市场集中度较低，CR10接近50%，头部品牌销售额接近；头部品牌大致分为三类，一类为传统药企，依靠其国民度，稳抓消费者心智，一类为知名国际品牌，因其深厚的实力背景获得市场认可，一类为新锐品牌，通过更适口更纯净的产品，赢得消费者青睐•头部商品多提及液体钙、软糖类产品形态，INNE、健敏思、迪巧均主打液体钙概念，健敏思更是宣传其产品拥有“冰淇淋般的爆浆口感”。
呼吸道健康保健品自2023年开始显著增长，头部产品由治标的喉糖类、糖浆类渐渐让位于治本的益生菌类、黏膜修复类产品；益生菌类产品主要为抗敏舒鼻类益生菌，产品宣称能缓解腺样体肥大；黏膜修复类产品主要为润喉喷雾，添加多种草本成分•市场集中度较高，NUTRITIONCARE占据近5成市场份额，不断有新品牌入局，如EZZ、KIDSGARDEN、DIPRO等，均主打益生菌概念。
3.趣味养生
片/胶囊类、冲饮类、口服液类等传统形态仍为主流，占据超9成市场份额；•软糖类保健品增速亮眼，同比增长达48%，稳步上升；果冻类保健品主要为减肥类产品，在2022年曾小规模上涨，之后销售表现回归稳定，反映出消费者的审慎选择。
软糖形态已广泛渗透进各细分品类中，发展迅速，头部品类的目标群体多为低龄人群和都市女性，零食化的服用体验有助于提高产品接受程度；•头部品牌以国际品牌居多，CR10接近60%，品牌份额差距不大，竞争激烈；头部商品以维矿类和护眼类产品居多，产品外观设计注重视觉美观。
4.医养结合
控血糖保健品的头部品牌主要为海外品牌，核心成分为铬元素和苦瓜提取物，宣称不含药物成分，改善血糖平衡；•降尿酸头部品牌主要为日本品牌，核心成分多样，涵盖海洋生物提取物、草本提取物、益生菌等，宣称可自由享受海鲜酒饮；•缓解结节、缓解结石类保健品的头部品牌均为海外品牌，核心成分为草本提取物，宣称纯天然提取，免开刀免手术，有效精准消除体内结节（甲状腺、乳腺、肺部）或结石（肾结石、胆结石）；
参考报告
2024保健品行业增长趋势报告.pdf
2024保健品行业增长趋势报告。婴童保健品、维矿保健品位列头部，贡献超30%的销售额；多数品类保持正增长，小众保健品增速亮眼； 保健品的适用人群逐渐细分，多人群保健品占比近70%，但增速较低；婴童、女性、孕产妇类人群增速可观，后劲十足；
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