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葆婴产品介绍
核心信息 几个关键的概念: 公关策略: 传播周期 * 销售人员 行业人士 会员客户 葆婴目标受众 葆婴产品介绍 成长ING 品牌 企业/产品 企业责任 成长ING获哈佛多元潜能理论支持 母婴家庭营养健康领域的领导者 科学系统有效的母婴健康成长解决方案 关爱母婴关爱生命 成长ING-功效主张 激活潜能360度 Information+Nutrition Growth 全方位 全过程 孕早期 孕中期 孕晚期 婴儿早期 婴儿中期 婴儿晚期 幼儿早期 幼儿晚期 学龄前期 全过程 全过程的功效主张 孕育养育全过程的360度全心全程解决方案 孕前期 婴儿期 幼儿期 孕期多维 孕中期 孕晚期 哺乳期 孕早期 I+N I+N G G 孕育期全过程360度系统解决方案: I * G + N * G = 挖 掘 潜 能 劲钙片 初乳片 海藻油胶囊 孕多维 劲钙片 初乳片 孕期多维 海藻油胶囊 海藻油胶囊 劲钙片 初乳片 孕期多维 好妈妈 培训班4 劲钙片 初乳片 孕期多维 海藻油胶囊 劲钙片 初乳片 孕期多维 海藻油胶囊 度 全面激活潜能组合方案 母 婴 健 康 心 呵 护 激 活 潜 能 360 好妈妈 培训班3 好妈妈 培训班2 好妈妈 培训班1 I+N 孕期多维 孕中期 孕晚期 哺乳期 孕早期 I+N I+N G G 幼儿期全过程360度系统解决方案: I * G + N * G = 挖 掘 潜 能 劲力钙咀嚼片 初乳片 儿多维 海藻油胶囊 海藻油胶囊 劲力钙咀嚼片 初乳片 儿多维 好妈妈 培训班4 劲力钙咀嚼片 初乳片 儿多维 海藻油胶囊 劲钙片 初乳片 儿多维 海藻油胶囊 度 全面激活潜能组合方案 母 婴 健 康 心 呵 护 激 活 潜 能 360 好妈妈 培训班3 好妈妈 培训班2 好妈妈 培训班1 媒体引导 传播 以成长ING产品的推广扩大品牌的美誉度和知名度进行互动传播 事件传播 通过事件或活动吸引公众或媒体的兴趣,促进销售. 消费引导 传播 通过概念传播诠释产品功能信息,促进公众认知. 事件传播 通过事件或活动吸引公众或媒体的兴趣,促进销售. 成长ING PK 单品 谈成长ING套装上市发布活动 多元潜能知识讲座 日常公关：对葆婴品牌、系统组合解决方案、以及企业文化等信息展开传播 10.2-12.31 7. 2-10.1 06. 3. 29-7.1 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 葆婴魅力职业女性专访 母婴健康心呵护，激发潜能360度 主题 葆婴“成长ING”上市，获得全国著名十大医院主治医师认可 激发婴儿潜能，葆婴力推“成长ING” 葆婴诠释婴儿”成长ING” 传播主题 在全国是个地区选择与当地的儿童医院和妇幼保健院,进行讲座和演讲ING成长的发布活动； 所选十大地区医院张贴”母婴健康心呵护 假货潜能360度”的POP； 与权威专家召开知识讲座的培训； 具体执行 媒体、全国十大儿童医院、十大妇幼保健院 调动资源 2006年3月 时间地点 成长ING发布上市告知 成长ING的内涵解释 活动目的 活动方案1：成长ING，上市发布活动 如何才能让母婴同时得到最好的健康保护？ 主题 母婴健康需要系统的组合解决方案 单纯营养补充不能解决母婴的健康问题 传播主题 通过医学专家抛出概念：任何单存的保健品都不能解决母婴的营养健康问题，必须做到： 内因：母婴需要的是全方位的系统营养 外因：母婴的健康不仅仅是营养问题，还有科学的养育孕育理念; 具体执行 网络媒体母婴专题报道、母婴专家、协和医院营养科专家 调动资源 2006年6月-7月 时间地点 通过竞品对比，直观传递给消费者成长ING的系统优势； 传递葆婴引领母婴市场的发展走向； 活动目的 活动方案3：成长ING PK 单品(新闻事件) *
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