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养生保健品行业怎么样 2020年养生保健品市场现状及发展前景趋势分析

泰然健康网
2024-12-10 14:37

养生保健品行业怎么样

近年来，保健品乱象频发，引起了监管部门的关注。就在最近权健风波浪潮汹涌、愈演愈烈后，药品市场监管总局发布公告称，根据工业和信息化部、国家市场监督管理总局等13部门联合印发的《综合整治电话专项行动方案》(下称《方案》)，自2018年7月起，在全国范围内组织开展为期一年半的综合整治电话专项行动。《方案》指出，保健食品生产经营企业要按照《行动方案》要求，认真开展电话营销行为自查自纠。在各种保健品风波后，预计2019年其市场监管将更加严格，行业竞争也将越来越激烈。这有望推动行业优胜劣汰，优质企业将会获得更好的发展空间，而不良的企业势必会被市场淘汰。

据了解，国际保健食品巨头如康宝莱、如新、葆婴、自然阳光等在中国市场的业绩大幅下滑，而我国保健食品头部企业汤臣倍健、东阿阿胶、碧生源的业绩也是惨不忍睹。其中，东阿阿胶的业绩在2019年首次下滑;碧生源则通过卖股权、卖资产来缓解经营压力，甚至还卖了总部的办工大楼。

如今，保健食品行业面对的是史上最严的监管。“百日行动”“直销黑名单”“网剑行动”等一系列措施，肃清了这个行业的害群之马。值得关注的是，国家市场监管总局发布的《保健食品标注警示用语指南》于今年1月1日起正式实施，要求保健食品生产经营者在标签专门区域醒目标示“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”等内容。此外，指南要求警示用语区应当位于最小销售包装物(容器)的主要展示版面，所占面积不应小于其所在面的20%。

面对市场变化，过去一年，保健食品企业开始主动“求变”，一些企业进军日化、饮料行业，试图通过跨界寻找新的机会等。但冰冻三尺非一日之寒，公众对于保健食品行业的怀疑态度并不能立刻扭转。

2019年保健品行业的转型升级比较典型的一个方向是健康管理。健康管理是未来会替代行业店面，成为收单转化的场所。但健康管理要解决技术问题，而不是简单的挂羊头卖狗肉，依然还是卖保健品，要有过硬的科技管理分析技术和特色项目才能走远。变革意味着要从保健品行业里面跳出来看问题，站在新时代中国的基本面上，从整个商业角度来看待行业用科技和长线思维来思考和规划。模式只是一种促销手段，转型升级不是简单的换一种模式、换一种产品，而是方向的改变。

当然需要重新定位的运营要素也越来越多。所以，找到自己的长板，发现自己的核心竞争力，就知道该往哪个方向转型升级。

在行业监管持续从严的大环境之下，保健品企业首先要合法经营，升级产品、升级店铺、升级系统。会议营销已经成为专骗老年人的代名词，保健品谈治病更面临着管理部门开展的保健品欺诈和虚假宣传专项整治活动。以行业从业者要回归传统、加强服务，做好大数据和会员管理，坚守法律与道德底线，充分利用互联网思维，整合资源，共享财富，共同筑就行业新业态。

天下大势，合久必分，分久必合，如果说今年是行业转型的元年，那么明后两年定是各自发力落地的一年。百家争鸣,春花齐放，从春秋战国时代演绎到三国时代。既符合阳光操作，顺应时代潮流，又能帮助解决行业的盈利模式问题，而且能得民心，满足顾客需求的转型出路将会浮出水面，形成新的风口。抢人抢钱抢地盘的局面再次会出现，2020年左右大资本、大思想、大平台、大整合时代会到来。

2019年整合速度会越来越快，大潮退后看谁在裸泳市场会从单一追求模式的“术”慢慢向回归传统、加强服务、系统打造的定位转变。部分市场还在快与平稳中挣扎，健康管理板块已经开始远行。

健康管理板块会越来越细分，越来越专业。例如朋友现在做的糖尿病、眼科生活馆等都从预防体检到营养干预、生活指导等等，系统性越来越强。

保健品企业应该通过资源整合，利用顾客旅游的刚性需求，用平台思维打造不一样的新未来。都能找准自己的优势场长避短，定位好自己的转型升级风口,2019年乘风破浪，奋力前进!

据中研普华研究咨询报告《2020-2025年养生保健品行业并购重组机会及投融资战略研究咨询报告》数据显示

随着社会进步和经济发展,人类对自身的健康日益关注。20世纪90年代以来,全球居民的健康消费逐年攀升,对营养老年养生保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中,医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一,保健食品的销售额每年以13%的速度增长。

从20世纪80年代起步的中国老年养生保健品行业,已经迅速发展成为一个独特的产业。我国老年养生保健品行业经过多年的发展如今已成为全球老年养生保健品大国。近年来,随着中国经济的发展、居民收入的增长、生活节奏的加快以及老龄化社会的来临,老年养生保健品的消费也日趋大众化,从过去的可选消费品转为必选消费品,中国老年养生保健品市场的发展进入了快车道。

美国、日本、欧洲等地区是世界保健食品的主要消费市场。主要原因在于这些地区的人均收入较高,对具有保健功效的食品具有较高的期望,希望从中可以达到预防疾病和自我照顾的目的。另外,近年来亚洲尤其是中国和印度的保健食品市场发展很快,2010年至2014年间,行业平均年增长率在10%到15%之间,销售额从856亿元扩张到了2000亿元。截止到2015年底,中国已经超过日本成为全球第二大保健食品市场。随着经济的进一步发展,更多的新兴保健食品市场将占据越来越重要的位置。

近年来,我国营养保健食品行业销售收入呈现增长趋势,2015年我国老年养生保健品行业总产值为2288.23亿元,行业企业销售收入为2308.87亿元。而同期国内老年养生保健品出口金额为17.97亿元,进口金额为69.74亿元,依次推算2015年我国国内老年养生保健品消费市场规模为2232.23亿元,较上年同期增长12.3%。2016年,《保健食品注册与备案管理办法》正式落地,国内将实施注册与备案双轨制度,这预示着老年养生保健品行业政策有逐步放宽的倾向,未来随着行业发展环境向好。采用备案制全面取代审批制,行业供给端产品将加速推出,市场规模也将加速扩大。

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