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论康宝莱市场营销策略毕业设计.doc 全文免费在线看

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2024-12-10 14:45

课题论康宝莱市场营销策略学生姓名游婷学 112206010020 专业市场营销班级 3111 系（院）湖南科技职业学院经贸系指导教师李雄职称讲师二○ 一四年五月一九日毕业设计真实性声明性本人郑重声明：所提交的是本人在的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人承担的法律责任。生签名：日期：指导教师关于学生毕业设计真实性审核的声明本人郑重声明：。指导师签名：日期：摘要：随着改革开放的深入发展和人民生活水平的不断提高，人们的消费心理和消费结构也发生了变化，除了对的衣食住行等的基本需要外，大量的消费者还把目光投向了更高层次的生命健康保健上来，使我国保健品产业迅速发展起来，越来越多的企业加入了保健品行业。同时也使保健品市场的竞争日益激烈，而随之所暴露出的营销策略方面存在的问题也越来越严重。本项目策划以国内外相关保健品营销理论为基础，对康宝莱保健品株洲市场的营销现状、产品特点等进行解析，并对当今康宝莱保健品未来的战略方向以及目标进行了深入的剖析，在此基础上提出有效的保健品市场营销策略。为保健品市场营销策略提供了理论依据，并对康宝莱株洲市场营销策略的实施具有现实的指导意义关键词：康宝莱保健品保健品市场市场营销策略第一章康宝莱介绍 1.1康宝莱公司介绍康宝莱是一家全球领先的营养和体重管理直销公司，它的独立经销商网络遍布世界80多个国家，产品销往世界各地。康宝莱公司成立于1980年，是纽约证券交易所上市公司，2011年零售额达54亿美元，全球雇员4,500名。康宝莱为全职或兼职的创业者提供创立直销事业的机会，他们有望靠此获得经济独立。康宝莱领跑全球营养代餐市场，占据33%的市场份额（欧洲商情市场调研公司2010年调研数据）。康宝莱为全球三大社会发展趋势——肥胖、人口老龄化、以及不饱和就业提供潜在的解决方案。。康宝莱产品分类混合饮料蛋白混合饮料易于调制，方便食用，并且含有酪蛋白酸钙，对乳糖不耐受症患者同样适用。配合其他营养保健产品一起使用，可达到更好的瘦身、纤体效果。所含的独特大豆蛋白成分和谷类纤维，会让您产生饱腹感，达到减重的效果。作为均衡营养的代餐，还提供其它人体所需的营养成分。奶昔伴侣普莱乐奶昔伴侣采用突破性的科研配方，富含共轭亚油酸粉末(CLA)和神奇耐饥粒子(专利结构棕榈油粉末)，提供双效体重管理方法，既帮助你减少热量的摄入，又能加快体内脂肪分解。产品特点配合蛋白混合饮料及营养蛋白粉可提供长达8小时的饱腹感。帮助降低每日热量摄取。帮助减少身体脂肪。安全，纯天然原料。纤维素片康宝莱燃脂美美纤宝为天然膳食纤维，采用康宝莱独特配方，含有取自苹果、柑橘、燕麦等果蔬的天然纤维，并添加了草本植物，可改善胃肠道运作功能。产品特点所含的天然膳食纤维能增强胃肠道的蠕动，有助于控制体重。另外，康宝莱美纤宝纤维素片具有改善便秘的保健功能。速溶茶饮康宝莱草本浓缩速溶茶饮是由天然草本植物精制而成，是一种令您精力充沛的草本饮品。可供您随时饮用。本品不含人工色素。产品特点茶可以帮助人们振奋精神、增进思维、消除疲劳、提高工作效率。绿茶具有抗氧化功效，其所含的有效成份能促进肌体消耗多余热量，是减重的最佳搭配品。康宝莱草本浓缩速溶茶饮蕴含高级红茶、绿茶提取物和草本精华，是一款清爽提神的低热量草本饮品。有柠檬和木莓两种口味供选择，冷热都一样美味可口。营养蛋白粉康宝莱营养蛋白粉是由大豆和乳清中提炼出的优质蛋白质精制而成的一款低热量、低脂肪的蛋白质营养保健产品，让您轻松获取充足蛋白质的同时增强体质，改善健康状态。乳清蛋白和大豆蛋白的均衡、合理配比，有助提高了人体对蛋白质的吸收和利用率。经过动物功能试验证明，本品具有增强免疫力的保健功能。产品特点易与奶昔、汤及酱汁调和食用，冷热均可。口感好，细腻滑爽。含大豆蛋白和乳清蛋白，有利于被人体吸收。低热量、低脂肪，更有助于您保持纤瘦和健美的身材。灵芝胶囊葡萄灵芝胶囊葡萄籽灵芝孢子粉胶囊精选灵芝、葡萄籽等多种具有抗氧化作用的草本植物成分，含丰富的微量元素，帮助提高细胞活力。产品特点富含多种营养素，让体内的克氏循环更为