雀巢咖啡品牌分析（41页）
成立于1867年的瑞士雀巢集团，以创始人亨利∙雀巢 和 况 概 巢 雀 (Nestle)的名字命名，德语意思是小小雀巢。如今，小小 雀巢已经成为世界上最大食品公司的代名词。1994年，雀 巢被美国《金融世界》杂志评选为仅决于可口可乐和万宝 路的全球第三大价值最高品牌。2000年，雀巢集团净利润 超过30亿美元。雀巢在81个国家建立了479家工厂，全球 员工总数约为22.5万名，是世界著名的跨国公司之一。 产 产 雀巢产品主要涉及咖啡、矿泉水、猫狗食品、冰淇淋， 域 领 的 及 涉 品 在同行业中均处于领先地位在同行业中均处于领先地位。此外在奶粉此外在奶粉、调味品调味品、巧克巧克 力糖果、眼科医疗用品等产业也享有较高声誉。尽管生产 线很广，涵盖各类食品，但在消费者眼中，雀巢就是速溶 咖啡的代名词。 英 代 年 十 九 各个品牌咖啡市场占有率 雀巢咖啡 国 国 47.5 通用咖啡 场 市 啡 咖 的 布鲁克邦德咖啡布鲁克邦德咖啡 其它品牌 自由商标 1.高品质 雀巢独有的技术，工艺使其能够制造出高质量的产品。 成 巢 雀 2.合适的价格 消费者在对市场上提供的不同咖啡品牌的价格与质量的综合比较中， 认可了雀巢咖啡。 3.成功的品牌策略 首先，在树立品牌的广告宣传中，雀巢能把其品牌产品的质量和特 征联系起来，使产品在消费者心中树立良好的形象，还能把该品牌产 品的优越性与其他品牌产品比较。 功 功 其次，雀巢先树立“雀巢咖啡”这一品牌，然后再推出所有产品时均 以以““雀巢咖啡雀巢咖啡””为为““保护伞保护伞”” ，单单一品牌战略产生了很好的广告溢出效应品牌战略产生了很好的广告溢出效应， 因 原 的 相对于各自为政的通用公司的产品品牌更为有效，如雀巢公司的市场 份额虽然是通用食品公司的两倍，但其广告支出却仅略高于后者。 第三，雀巢公司把广告宣传作为一项长期累积性投资，让该品牌在 消费者心中树立良好的形象，来增加消费者偏好，提高其市场份额。 4.产品更新，研发能力强 它总是能适时地先于对手推出新产品，或在竞争对手推出新产品时 迅速跟进。而这种强大的研发能力保证了雀巢公司持续的行业领导 能力和市场号召力，从而不断加强顾客对雀巢产品的忠诚度。
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