朗标为雀巢集团旗下Nespresso浓遇咖啡打造产品昵称
凭借先锋创意研究与深入文化洞察，朗标成功为雀巢公司品牌下咖啡机Lattissima One创造了中文昵称「小啡象」，巧妙地与中国消费者产生共鸣。在生动诠释品牌核心理念的同时，加深了与中国消费者更加丰富亲密的情感连结。
回顾Nespresso浓遇咖啡在中国市场过去15年的发展历程，该品牌已累计推出两大系列咖啡系统、多款咖啡胶囊机型与近70种不同口味的咖啡胶囊。然而，Nespresso浓遇咖啡旗下众多产品官方名称复杂难记，中国消费者通常只能根据产品的外形、颜色、图案与功能来识别与购买。
以Lattissima One咖啡机为例，作为Original系列的主打产品，其复杂发音与繁琐拼写导致中国消费者难以记忆。因此，Nespresso浓遇咖啡需要在保留原品牌关联度优势基础上，打造易于记忆的产品昵称，传递品牌核心内涵，塑造深入中国消费者内心的品牌情感共鸣点。
朗标团队结合在咖啡文化、用户体验与热门流行词汇等方面的精心调研与先锋洞察，经过多轮对比分析与慎重斟酌，最终为Nespresso浓遇咖啡选定“小啡象”这一名称。其中，“啡”同音“飞”，不仅保留咖啡品类的联想，还与固定短语“小飞象”相呼应。Lattissima One咖啡机奶缸设计酷似象鼻，“小啡象”一词在巧妙运用语音联想的同时，形象凸显产品外观特色，方便消费者搜索和记忆，易于传播。
新产品昵称“小啡象”在跨越语言障碍的同时，精准传达了Nespresso浓遇咖啡的品牌核心精髓。朗标以卓越的品牌本土化战略与专业精准执行，打造深入人心的品牌形象，助力雀巢公司巩固其在中国咖啡市场的领先地位。
该昵称已在Nespresso的中文官方网站、微博、小红书以及天猫等主要电商平台全面上线，收获广泛关注。此外，Nespresso浓遇咖啡机多次在腾讯视频情感类综艺《毛雪汪》中展示，吸引了超过1.8亿次的在线观看。
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