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660000名消费者入手，食品界奥斯卡eimele亦餐凭啥爆红？

泰然健康网
2024-12-12 08:05

四月不减肥，五月徒伤悲，六月更加肥......说到减肥，最近全网风靡一款主打新概念体重管理的咖啡产品——eimele亦餐。

在种草圣地小红书APP上，eimele亦餐咖啡引发了一波网友热议，该品牌的小红书笔记数量已经超过了10000篇。在百度搜索eimele亦餐，相关结果更是多达206,000个。

据悉, eimele亦餐自2019年4月上市以来,旗下爆品“代谢咖啡”累计卖出超450000盒,全食控卡营养代餐系列全球累计售出超6000000包,帮助超过660000名消费者踏上健康体重管理之旅。

肥胖问题催生“体重管理”概念风口

当代快节奏生活下，工作压力大，饮食不健康，睡眠不足，作息不规律，引发肥胖问题，体重失控可能引发糖尿病、冠心病等慢性病风险，已成为现代人普遍的烦恼。

国家卫健委发布的《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》显示，中国有超过一半的成年居民超重或肥胖。

在这背景下，以康宝莱为代表的传统健康食品品牌纷纷推出面向大众的体重管理产品，扩大原先以专业运动员为核心的消费人群。

同时，像eimele亦餐、Smeal、Wonderlab、ffit8等国内外新概念品牌也不断涌现，一经推出便风靡市场。

在日趋激烈的市场竞争中，eimele亦餐凭啥爆红全网？

一、定位精准

根据方正证券于今年2月发布的研究报告，食用代餐产品已成为54.6%中国消费者控制体重的首选，而选择运动健身、节食的中国消费者比例分别为31.8%、13.6%。

旺盛的需求也孕育出巨大的市场新机遇。

以体重管理领域中的代餐食品市场为例，中国代餐食品行业规模已从2014年的273.3亿元快速提升至2019年的913.7亿元，年复合增长率达35.2%，预计到2022年市场规模可达1200亿元左右。

如何打造一种“健康可持续”的体重管理理念，成为全球营养师正在探索的命题。

澳洲著名营养专家Simon Hill在长期的营养研究中，积极倡导“植物基饮食”，并创立体重管理新概念品牌eimele亦餐，直击现代人健康隐患，倡导以科学细致的、愉悦的、可持续的方法，养成良好的生活方式，获得理想的身体健康状体，eimele亦餐正引领体重管理新风向。

二、专家型配方团队

eimele亦餐是由《雷神》扮演者Chris Hemsworth的私人膳食营养配方师Simon Hill创立的。Simon Hill是一位资深植物基食品倡导者，不仅对研究营养在维持健康体重的重要作用有执着的兴趣，还致力于将复杂的营养信息以更简单易懂的方式传播，从而帮助人们更懂得食物中蕴含的丰富的营养含义。

除了Simon，还有澳大利亚传统医学协会认证成员、营养医学专家JACQUELINE ALWILL、肠胃病学家、肠道健康专家DR.WILL BULSIEWICZ,他们结合各自研究领域的优势,使eimele亦餐不仅符合“纯植基饮食”理念的均衡和健康,还能科学从源头控制卡路里的摄入。

eimele亦餐专家型配方团队通过更科学细致的态度，制定了更个性化的方案，让原本痛苦的减重过程变得简单而高效。

三、产品功能显著

根据前瞻研究院在《2020-2025年中国咖啡行业市场需求与投资规划分析报告》中指出，2021-2026年中国咖啡行业的市场规模将保持10%的平均复合增速，到2026年接近1700亿元。

随着消费者需求的多元化，“功能+”咖啡正在成为咖啡行业的新战场。

eimele亦餐倡导“植物基饮食”，“植物基饮食”指的是以植物为主打造新型食物产品，相比于日常生活中常见的肉制品，植物基具有0乳糖、0动物脂肪、0胆固醇、0激素的优点。

以eimele亦餐旗下明星爆款产品eimele亦餐代谢咖啡为例，采用的促酶代谢法区别于市面上已有的“燃卡咖啡”和“生酮咖啡”产品。

主张“不改变任何供能的方式，而是通过补充人体代谢所需要的辅酶来加速身体的运转”。

除了代餐助力控制卡路里以外,eimele亦餐还运用全球先进的“促酶代谢法”原理,研发了代谢咖啡,能加速身体运转。每天只需要喝一条就能额外消耗60卡路里的热量,相当于慢跑25分钟,因效果显著被消费者称为“代谢小飞弹”。

4月29日，在eimele亦餐上市两周年的“品牌日”，其全天销售突破3180万，比去年品牌日当天销售额增长200%。

四、口碑拉涨销量

2020年，eimele亦餐全食空卡营养代餐粥-混合野莓获有“健康食品界”奥斯卡之称Beauty Heaven Glosscar Award最佳性健康产品奖。

澳大利亚环球小姐、模物、知名媒体人物Francesca Hung表示：“我相信emiele的新概念体重管理方案确实可以帮助我们实现更健康生活的全新方式，我了解到emiele是由众多专家，花费了非常多的时间研究制定而成，可以肯定我们将从中获益匪浅”

在澳洲，时刻倡导健康饮食方案的eimele亦餐早已成为明星们进行身材管理的秘密武器，不管是潮人聚集的悉尼马丁广场、百年广场、Chatswood商住中心，还是澳洲崛起的网红打卡圣地manly码头、Wynyard公园、悉尼大学，处处都有eimele亦餐的存在。它的受众人群更是从社会名流到普通老百姓，不同的阶层和人群都因为对健康和美丽的追求，成为eimele亦餐的忠实粉丝。

在国内，eimele亦餐也受到了包括中国营养联盟副秘书长王旭峰、国家一级营养师张琳琳、国家一级健康管理师郑育龙、李维嘉、林允儿、王菊、金莎等在内的多位专家、明星的推荐。