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统一“汤达人”系列平面广告分析

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2024-12-12 12:41

统一“汤达人”系列平面广告分析

2016-04-05 17:48阅读：6,144

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统一“汤达人”方便面系列广告（节选）

一、广告类型
统一“汤达人”系列创意广告是一组产品广告。品牌还是原来的品牌，面还是同样的面，味道似乎也并没有给人过多的惊喜，而统一这次玩的就是“概念”。

二、市场定位
一般来说大家在吃方便面的时候是不会把汤喝光的，但是“汤达人”不一样，汤达人是一碗真正用心做汤的方便面，除了好面，它更有一碗用豚骨、昆布等数十味上等食材熬煮出来的醇厚浓汤，这是其他方便面所不具有的特性。因此汤达人致力于突出这一特点，不仅要吃面，还要喝汤。

三、诉求主题
为了突出吃“汤达人”要喝汤的特点，统一制作了这组创意十足的平面广告，采用夸张幽默的漫画和犀利新奇的文案来表达创意，每一张图片都有鲜明的主题。突出“汤达人”与传统方便面在制汤工艺方面的差异性，提倡人们在吃方便面之外养成“喝汤”的新习惯，同时还有“吃汤达人就可以不心烦”这一隐藏诉求。

四、诉求对象
统一“汤达人”的诉求对象主要以青年白领以及大学生等消费群体为主，但这组“不见不烦”广告的诉求，不仅满足了白领和大学生消费群体对方便面深层次的需求，同时还拓宽了目标消费群体，将“汤达人”推向社会各色人群。

五、目标消费群体写真
统一“汤达人”的目标消费群体主要是对生活品质要求较高的青年白领以及大学生等消费群体，但这组平面广告将目标消费群体扩大，不仅有白领、学生，还将宿管大叔、街头小贩等社会群体加入其中。这些目标消费群体主要追求的是方便快捷，同时又要注重健康，“汤达人”不仅满足这些要求，还加入了“吃汤达人就可以不心烦”这一理念。

六、广告风格与调性
这组统一“汤达人”系列创意平面广告做得相当有个性，以夸张的漫画手法吸引消费者的眼球，幽默风趣的画面和犀利直接的文案能马上吸引消费者的注意，同时又明确的表达了“不见不烦”的主题。为消费者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想，这种喜剧性的手法会给消费者留下深刻的印象和记忆。幽默的矛盾冲突可以达到出乎意料又在情理之中的艺术效果，使消费者会心的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

七、诉求方式
采用漫画式的手法，以“喝光见底大脸被遮”幽默夸张的动作为表现，加上“眼不见心不烦”的概念，将各色人群的“不见不烦”的心理表现出来。除了精彩的画面，细腻的生活情节，还有图片里面的一些小细节，文案也锦上添花。以不同社会人群的口吻，说出不同群体的烦恼，进一步表现“吃汤达人就可以不心烦”这一诉求。

八、文案结构
以社会不同群体的口吻，表达他们生活中的烦恼，宣泄他们烦躁的情绪，文案最后都以“不见不烦”结束，突出强调“汤达人”的主题诉求。
《小白领篇》
Faint! 电脑慢过猪脑，
要看没看的文件一摞埋到腰，
刚刚还被新来的男上司一阵媚眼乱抛，
惹急了我就来碗汤达人，
不见不烦！
《宿管大叔篇》
半夜深更给小鸳鸯们留门，
猫叫春叫得我头皮痒，
打开电视机就只有八心八箭直销广告！
干脆两眼一闭吃碗汤达人，
不见不烦！
以这两则文案为例，文字表达方式都十分直白夸张，甚至含有不少粗俗的语言，但并不让人反感。内容贴近人们的生活，可以说一定程度上表达出了社会上不同人群的心声，容易引起消费者的共鸣。这种幽默的表现手法，再配上饶有风趣的情节，巧妙的安排，创造出一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。在使消费者会心一笑的同时，还明确地传递了吃“汤达人”要喝汤的理念。

九、可能的竞争对手
（1）康师傅
康师傅是统一的主要竞争对手，两者可以说是中国方便面市场的两大巨头。康师傅和统一方便面一样，都拥有多种口味和款式，但统一率先推出了高端方便面，康师傅虽也有许多汤面，但没有专门以“汤”为诉求点的高端方便面，统一“汤达人”的推出使统一摆脱了与康师傅的低价战争。
（2）日清
日清公司鲜有负面消息，其产品一直以一个积极快乐的形象推出，在广告宣传方面宣称其方便面食材丰富，以健康为主，但和康师傅一样没有专门以“汤”为诉求点的方便面。

广告1403班
徐依文
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