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[艺恩]：女性大健康社媒营销策略研究

泰然健康网
2024-12-13 06:25

女性大健康社媒营销策略研究

女性大健康社媒营销数据洞察艺恩出品2023年10月伴随“她”经济的崛起，女性对自身健康的关注程度越来越高，女性健康市场无疑成为众多保健品品牌追捧的“香饽饽”。面对生活、工作、家庭等多重压力因素，肥胖、痛经、熬夜、更年期等是影响女性健康的核心痛点，减肥减脂、抗衰老、助眠成为女性健康市场的主力需求。从品类热度来看，益生菌、维生素等是目前的主力品类，胶原蛋白消费者种草热情较高但在互动表现上仍存在大爆的可能。在现阶段胶原蛋白市场中，汤臣倍健、斯维诗、五个女博士等品牌在竞争中处于优势。针对这些具有竞争力的品牌，我们做了营销策略的拆解，提炼出具备参考价值的营销策略共性：为品牌产品起一个具有少女心的nickname（小粉瓶/水光瓶）+明星站台扩大声量+抖音垂类KOL种草（营养师/形体达人/健康达人/专家科普+宝妈群体素人）+抖音自播矩阵搭建等，希望这些玩法能够为更多品牌提供参考。01女性大健康市场洞察 02品牌社媒营销分析 3 01 女性大健康市场洞察间声量热度最高 “女性健康”舆情声量趋势 60000 50000 有女生·给18+女生的几个建议 ✨：hello我的小漂亮们，今天来聊聊有关女性健康的问题……60000000 50000000 4000040000000 3000030000000 2000020000000 1000010000000 Jan-22 Feb-22 Mar-22 Apr-22 May-22 Jun-22 Jul-22 Aug-22 Sep-22 Oct-22 Nov-22 Dec-22 Jan-23 Feb-23 Mar-23 Apr-23 May-23 Jun-23 Jul-23 Aug-23 Sep-23 00 作品数互动量其中红书作品量最高，而抖音平台的互动声量最高 “女性健康”内容量平台构成占比快手,7.34% 微博,8.90% 小红书,53.12% 抖音,30.26% B站,0.39% “女性健康”互动量平台构成占比 B站,1.86%快手,7.51% 微博,0.98% 小红书,53.12% 抖音,74.22% 多 “女性健康”讨论者画像-小红书“女性健康”讨论者画像-抖音女：86%男：14% 59% 女：67.4% 男：32.6%12% 21% 7% 1%33.1% 17.7% 21.0% 24.6% 0.9% <1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44 人群特征显著特征：注重健康养生的年轻女性角色推演：职场女性、备孕准妈妈、孕期妈妈、注重健康生活的女性群体、有减肥需求的女性群体…… 人群特征显著特征：精致爱己的女性群体角色推演：关爱自身健康的年轻女性、备孕准妈妈、了解养生知识的女性、孕期妈妈…… 女性健康的核心痛点热门内容学霸减肥公式一个月你会回来谢我#变美逆袭#女性健康#健康减肥阅读量：20.6w互动量：4.8w 20岁女生深夜猝死㊙这是她最后悔的事#我的健康生活#女性阅读量：102.6w互动量：9.0w 希望刷到这条的每个女生都能远离姨妈痛！#姨妈#痛经#女性健康阅读量：230.8w互动量：51.2w 让2亿妈妈痛苦的更年期，未来也会是我和你#更年期#关爱女性健康阅读量：11.2w互动量：2.6w“女性健康”相关痛点分布情况久坐结节口臭暗沉过敏长斑痘痘相关作品量均值：1901 痛经肥胖熬夜更年期脱发平均互动量均值：235 衰老作息不规律激素紊乱便秘糖尿病贫血抑郁症分泌失调黄褐眼干皮肤衰皮肤问题气血不足早衰乳腺增生失眠斑亚健康hpv感染老700 600 500 平均互动量 400 300 200 100 内 0 01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,000 相关作品量热门内容掉秤还得是它❗站立消耗高，暴汗瘦全身❗我喝的是健乐多纤能蛋白粉阅读量：16.2w互动量：1.4w 产后10年｜依然闪闪在发光，每天一粒善存小紫瓶，让我成功抗衰阅读量：11.3w互动量：1.0w 救大命！求大数据推给戒不掉熬夜的姐妹，GNC销量高果真是有道理的阅读量：5.8w互动量：8,600 痛经自救指南！原来真的有这么痛❗希望这些你永远用不上但一定要知道！阅读量：5.2w互动量：2.1w 女性健康需求：减肥减脂、抗衰老、助眠是主力需求，排毒养颜、增强抵抗力、缓解痛经和抗疲劳等需求互动热度较高 1800 “女性健康”相关需求分布情况相关作品量均值：1327 排毒养颜抵抗力助眠抗衰老瘦身缓解痛经缓解疲劳护肝减肥减脂补钙养胃平均互动量均值：440 抗糖调节内分泌健脾祛湿抗氧化防脱盆底肌修复塑形提高免疫力口腔护理私处清洁美容养颜淡斑美白 01,0002,0003,0004,0005,0006,000 1600 1400 1200 平均互动量 1000 800 600 400 200 0 相关作品量热门内容重生之我是芭比�原来靠吃就能变美#复合维生素#女性维生素阅读量：31.1w互动量：3.8w 胶原是智商税？聊聊胶原那些事儿#胶原蛋白肽 #五个女博士阅读量：19.7w互动量：1.1w 内调护肤yyds！！素颜都是白月光早上吃：养生堂天然维生素C 阅读量：5.9w互动量：1.8w 私处护理一定要重视,生命花园女性益生菌,每一粒都含有500亿活性益生菌阅读量：38.5w互动量：1.9w 品类，胶原蛋白类产品的作品量较高但平均互动较低“女性健康”相关品类热度分布情况 450 400 350 营养素补充剂相关作品量均值：1378 维生素益生菌 300 平均互动量 250 200 阿胶膳食纤维酵素花胶胶原蛋白私处护理液平均互动量均值：214 150 100 氨基酸硒片燕窝蛋白粉 50 0 05001,000 1,5002,0002,5003,0003,5004,0004,500 相关作品量性，此外护肤、阅读等生活场景紧随其后提及“女性健康”的关联场景分布情况女人必练的运动#凯格尔运动#我的运动日常#减肥日常#女性#女性健康阅读量：43.1w互动量：2.1w51.8% 排du养颜去闭口 ‼6种适合夏天的养生花茶,想要皮肤变好，美容养颜花茶记得也要坚持哦阅读量：9.9w互动量：3.9w 看病不迷茫｜这本书建议独居女孩人手一本，从此看病不迷茫 #女生必看#女性健康阅读量：1.5w互动量：0.4w 12.7% 11.8% 7.0% 6.6% 6.4% 3.8% 运动健身护肤阅读学习瑜伽职场娱乐类KOL发布的内容互动表现更好 •小红书平台女性健康相关内容中，与知识科普类相关的内容互动表现较好 140 120 100 女性健康相关内容小红书平台互动量TO10KOL表现互动量/粉丝量中位数 Turquoise 鹦鹉梨女性健康相关内容小红书平台互动量TO10内容互动量（w） 80大表姐开箱 60 一只阿椒皮肤科孟圆娱乐动漫社野儿妹妹互动量中位数达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/ 粉丝量鹦鹉梨穿搭、美妆、运动健身 10.32万漫画胸能不能走出现实啊？？？ 2023-05- 24 83.3w 8.07 大表姐开箱美妆、教育、时尚潮流 31.58万超安全的3个私密好物，艾特你爱游泳的闺蜜 2022-12- 04 77.5w 2.45 娱乐动漫社影视、文化、娱乐 11.04万更适合中国宝宝体质的女性健康动画片！ 2023-04- 22 68.3w 6.19 野儿妹妹穿搭、美妆、运动健身 6.74万姨妈痛经女性健康 2022-11- 16 51.2w 7.60 佳人保资讯、情感、教育 9.64万别再抱怨妈妈的更年期，她可能在向你求救！ 2023-07- 11 46.6w 4.83 p爷和P麻美妆、知识、家居家装 139.60 万一篇告诉你女生泡温泉该注意什么！ 2022-12- 04 41.8w 0.30 让我悄悄告诉你文化、知识、医疗健康 2.98万【希望你永远用不到的小知识】 2023-06- 15 40.3w 13.52 脆桃Kaka 摄影、生活记录、美食 5.77万女生青春期都有过很羞耻的事㊙你经历过几个 2023-05- 12 37.9w 6.57 礼君君（力量版）摄影、生活记录、美食 4.3万红妆亦是戎装美丽也带锋芒 2023-09- 24 35.2w 8.19 桃瑞思服饰穿搭、摄影、出行 47.40万女孩子要像风，洒脱且自由 2023-03- 01 31.0w 0.65让我悄悄告诉你 40佳人保脆桃Kaka 20 0 0.02.04.06.08.010.012.0 互动量/粉丝量动表现更好 •抖音平台女性健康相关内容中，与知识科普和社会热点相关类相关的内容互动表现较好 1000 900 女性健康相关内容抖音平台互动量TO10KOL表现互动量/粉丝量中位数妇科老高女性健康相关内容抖音平台互动量TO10内容 800 700 互动量（w） 600 500 400 300 200 100 中医妇产科漆海宁乔玉环妇产介入李兵妇科专家王燕霞妇产科楼红英医生达人昵称达人类型粉丝量内容摘要发布时间互动量互动量/ 粉丝量酸菜日记护肤、剧情、没事展示 108.6w 她说：“其实破布条，作业纸，都可以拿来当卫生巾 2023-06- 12 111.3 w 1.02 小奶桔生活记录 297.0w 女人生理期都在靠什么续命❓#关爱女性健康#奈丝公主#安睡裤#选择让改变发生 2023-02- 21 81.5w 0.27 杨老师讲妇科健康 27.7w 当归鸡蛋汤#当归#月经#关爱女性健康 2023-07- 15 60.8w 2.19 拜托了小辛护肤、彩妆、生活记录 74.7w 姨妈痛的七个等级，看看你是哪一级？ 2022-11- 02 53.6w 0.72 虫虫单亲妈妈抗癌健康、穿搭、生活记录 17.6w #乳腺ai#关爱女性健康#癌症患者的心声#单亲妈妈#癌症@虫虫乳腺癌单亲妈妈 2022-10- 13 52.8w 3.00 �老吴� 健康、母婴 837.3w 还有哪些情况你比较疑惑#dou来关爱女性健康 2023-04- 07 49.6w 0.06 张张将将彩妆、生活记录、护肤 111.1w 女性健康：内裤怎么选怎么洗，对于大家很重要！希望让你们少踩坑，多爱自己～ 2023-09- 02 47.2w 0.42 自律肥可职场、健身、生活 9.1w 你没听过的�部健康冷知识 2023-06- 23 37.9w 4.16 我老板是高圆圆明星随拍 227.9w 加入#粉红丝带行动让爱无限➕1 2022-10- 24 37.4w 0.16 是剧剧呀明星随拍、影视资讯、二次元 71.5w 小时候真的被这部动画科普到好多知识啊 2023-05- 22 35.3w 0.49互动量中位数最美的太阳国粹中医励志小凡（乳腺重生） 0大潘老师（护肤知识分享） 0.02.04.06.08.010.012.014.016.018.0 互动量/粉丝量个女博士等品牌在竞争中处于优势胶原蛋白市场品牌竞争格局分布情况 30 相关作品量均值：200 25汤臣倍健 20 互动量 15 10Losoki 五个女博士斯维诗 5Amerrition 赫熙 0 艾纽健 WonderLab UNOMI 互动量均值：5.6w0100200 作3品00量 400500600 02 品牌社媒营销分析 15 迎来多个峰值 3500 近一年胶原蛋白市场主要品牌社媒热度走势 3000000 3000柱状图代表社媒内容热度折线图代表社媒互动热度 2500000 2500 2000