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不想长大的成人爱上了玩具

泰然健康网
2024-12-13 07:07

记者许卓恒摄

　　本报记者夏海微实习生郑晓霞

　　这段时间，大街小巷的玩具店内容日见丰富，让空气中“儿童节”的气息更加浓烈。可如果你还觉得玩具就是儿童的专利，那你就落后了。在城市里，有这么一群人，有这样一些店，正在演绎着玩偶时代成人“玩具族”的崛起。

　　谁在消费成人玩具？

　　张以伟打开书房的灯，记者的视线瞬间被几十件模型填满——坦克、飞机、舰船、汽车……仿佛一场军事检阅正在进行。而这只是张以伟收藏的模型的一部分，储藏间还有更多，按照张朋友的说法，“他家的模型多到墙拆了也塌不下来，因为有模型顶着呢”。

　　张以伟今年33岁，如果没有模型，他只是杭州一家事业单位忙碌的软件工程师。而正是这些陪了他快八年的模型，让他的生活充满拼装游玩的乐趣。

　　“很多，光光我身边热爱模型的朋友，就有好几百号。”新华路一家名为“智信”的模型店，店员金戋这样告诉记者。“智信”主营各种模型，在“模粉”圈内小有名气。日常来这儿购买模型的顾客，儿童和成人的比例约为1∶1，成人中又以喜欢汽车、喜欢看军事杂志，年龄在20－40岁之间的男士为多。据悉，虽然一些模型的售价高达五六百元，但是一些酷爱模型的成人消费者依然趋之若鹜。

　　除了模型，记者在调查中了解到，偏重于娱乐过程中健脑益智的“九连环”，卡通造型的芭比娃娃、机器猫、史努比，电子玩具类的电子

宠物、情侣探测器等，都是成人点击率比较高的玩具。

　　谁在消费成人玩具？松木场路附近一家名为“游戏元素”的玩具店，店主肖明已经卖了快10年的动漫玩具。他认为，1975年以后出生，有一定经济基础的都市上班族，或在校大学生，是成人玩具的主要消费群。记者走访了杭州5家主营成人玩具的店铺，得到的也是类似的回答。

　　成人“玩具族”为何兴起？

　　“我不想不想长大……”S.H.E将《不想长大》唱得尽人皆知。本报“城市周刊”也曾用一个整版的篇幅，来报道现在“不少成年人不是长不大，而是不想长大”。这一“童化”世界的存在及面的日益扩大，让精明的玩具商家闻风而动，殚精竭虑地开拓广阔的市场。如今的玩具市场，只要你稍加留意，就会发现越来越多的玩具开始“成人化”。不管是智能型、减压型、搞笑型、创造型还是魔术型，更多的玩具在原来的基础上增加了难度，在造型设计上也日趋成熟。

　　相关心理学专家指出，成人玩具族崛起，和目前的社会压力加大关系密切。年前香港巴士阿叔的“我有压力、你有压力”、“未解决”成为流行的口头禅也是明证，道出的是许多被压力压迫的成年人的心声。现在年轻人相互见了面，说得最多的一个字也就是“忙”。忙，压力大，每天都被紧迫感围绕，怎么办？最好的办法就是玩。能够培养“好玩气氛”的成人玩具之所以热销，主要原因即在于此。

　　当然，1975年后出生，尤其是1978年后出生的独生子女群，从小与玩具做伴长大，应该也是“成人玩具族”崛起的主要原因。

　　市场蛋糕还能不能做大？

　　在进行成人玩具市场调查的过程中，有一个现象让记者颇为困惑——记者寻遍杭州城区的大街小巷，也没有发现一家专门销售成人玩具的商店。有些玩具店虽然主营成人玩具，也不会在店名上对此加以注明。不仅如此，大部分有成人玩具销售业务的店铺，均位于街巷的角落，除非熟人介绍或自己耐着性子寻觅，否则很容易“擦身而过”。这又是为什么？

　　“说实话，我们也想把店搬到杭州的闹市区或者是扩大店面，但是出于经营成本的考虑，还是放弃了。”智信模型的金戋认为，虽然成人玩具族正在扩大，但是与儿童玩具消费族相比，前者的市场份额还是“小得多”，因为消费群体较为固定，很难开拓。

　　体育场路上原有两家专售成人卡通玩具的店铺，记者有半年时间没有去逛过，此次因采访而“旧地重游”，却很遗憾地发现，这两家店都“消失”了。至于是开到其他地方去了还是关门歇业了，周围的人都说不知道。

　　成人玩具市场真的只能“热闹”一下而已吗？抽样调查数据显示，目前在发达国家，包括美国、德国、日本等国，玩具市场40%甚至更多是销售给非儿童消费者的，而且近几年，这一比例还在不断上升，顾客群中，中青年人占到六成左右，老年人三成左右。而在我国，虽然有近万家玩具制造企业，但80％以上还只限于生产儿童玩具。

　　成人玩具的市场潜力到底有多大？国内最新的一项调查表明，1978年后出生的所谓“大小孩”，有一半以上表示如有条件，可以考虑购买适合自己的玩具，其中三分之一左右的人表示自己喜欢并愿意购买玩具。据估计，我国的成人玩具市场仅这批“大小孩”的需求，一年就有望达到500亿元左右。

　　看来，成人玩具市场要做大，不是消费群本身不够大，而是我们的商家挖掘得还不够深。