养生“新势力” 激发康养消费新活力
□鹿 言
电商平台上，年轻女性成为保健品消费主力军；中医医院里，百合红枣八宝饭、姜黄肉桂奶茶等“国潮养生品”广受年轻人欢迎；日常生活中，各类补剂成为许多年轻人“第四餐”……相关研究报告显示，2023年我国保健食品消费人群中，25岁至40岁占比达39%，超过了51岁以上群体31%的比重。
在人们印象中，“康养”这个词是中老年人的专属。但随着全民健康意识的提升，年轻人也纷纷加入“养生局”。这体现了年轻一代对自身健康管理的重视。一项调查数据显示，90.3%的受访青年赞同养老准备在时间上是越早越好。这意味着，年轻人愿意尽早关注健康信息，而获取健康信息越来越方便，也让年轻人对自己的健康状况有了更多、更科学的关注。
观念的转变，实实在在地落实在了年轻人的行动上。年轻人成为康养的需求方，更折射出消费观念的升级和转变。健康产业头部品牌和新兴企业显然认识到了这一点，都在加大相关产品的研发，开展一些服务创新，从供给侧为年轻人提供多元、高质的产品以及服务。这种市场需求之间的“同频共振”，也在不断激发着年轻人康养消费的热情，开启了康养消费的新空间。
也要看到，如今年轻人健康意识不断增强，很多人都是“专业选手”“成分党”，对行业提出了更高的要求。产品越有竞争力，越能吸引年轻消费者的目光。这就要求相关企业抓住年轻消费群体的痛点需求，通过新消费理念不断改进生产工艺，提高产品质量，不断向消费者提供高品质的产品和服务，打造创新型康养产品。惟其如此，才能让年轻消费者满意，更有消费动力。
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