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百亿大品类，下一个增长点在哪里？护肝类保健品连续三年保持双位数增长，在保肝护肝类份额提升至18%。文

泰然健康网
2024-12-13 12:38

护肝类保健品连续三年保持双位数增长，在保肝护肝类份额提升至18%。

文 | 中康CMH

2023年7月28日是第13个世界肝炎日，今年世界肝炎日我国的宣传主题是“坚持早预防，加强检测发现，规范抗病毒治疗”。肝炎是肝脏炎症的统称，肝炎的致病因素有多种，包括病毒、细菌、化学毒药、药物、自身免疫因素等，使得肝脏细胞受到破坏，肝脏功能受到损害，引起身体一系列不适症状以及肝功能指标异常。

国家统计局数据显示，我国病毒性肝炎死亡率仅低于艾滋病及肺结核死亡率，疫情三年潜移默化地改变了大众的健康观念，其中以保肝护肝类为主的肝胆疾病用药需求激增。在这个背景下，肝病治疗药物市场的发展值得关注。

百亿市场

肝病治疗药物品类需求旺盛，零售渠道持续拓容

病毒性肝炎是一种以肝脏损害为主的一组传染病，可分为甲肝、乙肝、丙肝、丁肝、戊肝等5种类型，影响数亿人的重大全球公共卫生问题，其中乙型肝炎和丙型肝炎在五大类病毒性肝炎中危害最大。

我国是一个肝病大国，有数据统计，包括慢性肝炎、脂肪肝、肝硬化在内，我国肝病患者人数超过4.47亿，其中约有8600万乙肝携带者，2800万为需要治疗的乙肝患者，丙肝患者约1000万；我国病毒性肝炎在传染病中发病率高居第一。

图1 全国甲乙类法定报告传染发病率（1/10万）

数据来源：国家统计局

除了病毒性导致的肝脏相关疾病，国人的肝脏问题主要来源两个方面：一方面中国饮酒文化的盛行，成为了酒精性肝病的催化剂；其次不良的生活方式，包括高热量饮料、快餐及外卖食品，熬夜不运动等日常习惯，使得非酒精性肝病在我国一般人群的流行率高达15%~40%，高于全球平均水平。我国肝病人群攀升，肝病药物品类市场持续扩容。

中康CMH零售数据显示，近几年来零售渠道肝病治疗药物市场稳健增长，MAT2023Q1销售规模超过100亿元。其中全国线下零售药店肝病治疗药物规模达66亿，同比增长3%；B2C渠道更是呈逐年高速增长状态，渠道权重从2%持续提升至34%，成为品类增长的新机会点。

图2 零售渠道-肝病治疗药物销售额趋势（亿元）

数据来源：中康CMH

线下零售渠道：

后疫情时代，保肝护肝类产品需求旺盛，护肝保健品逐年增长

在线下零售渠道中，肝炎及保肝护肝类产品在肝病治疗药物市场规模份额超过八成。根据相关研究，新型冠状病毒肺炎（COVID-19）相关肝损伤发病率为10%~69%。疫情开放后，百度搜索指数以“护肝”为关键词的搜索量激增，人们对肝脏养护和调养的关注驱动后疫情时代保肝护肝类产品，特别是相关的保健品产品需求提升。

图3 全国-护肝百度搜索指数（2021年-2023年6月）

数据来源：百度搜索指数，中康制图

目前非处方药和保健品在零售药店保肝护肝类药物市场占比持续提高。其中以能够辅助改善中毒性肝损伤以及脂肪肝和肝炎患者肝脏细胞功能的多烯磷脂酰胆碱药物驱动非处方药增长。护肝类保健品连续三年保持双位数增长，在保肝护肝类份额提升至18%；这类产品主要作用为降低外来物质对于肝脏的影响，预防肝脏疾病的发生，符合消费者对于肝脏健康的需求；代表性高增长产品包括水飞蓟葛根丹参、牡蛎大豆肽肉碱等。

图4 保肝护肝类-不同处方性质表现

数据来源：中康CMH

线上渠道：

保肝护肝类保健品搭乘B2C快车高速增长

2020年4月网售处方药合法化后，以处方药为主的肝炎药品市场在两年内迎来高速增长期，随后在MAT2023Q1占比回落至51%。随着公众对肝病的认知水平以及对自身健康状态的关注度提升，保肝护肝类市场持续三年高增长，份额同比提升14%。

与零售药店市场不同的是，在B2C渠道，保肝护肝类市场以保健品为主。截止MAT2023Q1保健品贡献保肝护肝类药物约59%的市场份额，同比提升27%。随着互联网和电商行业飞速发展，大众获取护肝养生保健知识的渠道更加多元化，包括自媒体、社群等，加上各大网红主流平台推送影响，市场吸力增强，这为护肝保健品在电商渠道的推广带来更多增量机会。

图5：B2C渠道肝病治疗药物-细分市场表现