打着“中医”旗号的 养生骗局该治了
【来源：淄博晚报】
打开电视，有“专家”告诉你，每天喝养生粥能预防高血压；刷短视频，有“患者”谈亲历，“吃了XXX，我的糖尿病居然好了”；看网络直播，“资深专家”提醒你，“提早祛湿补气，你可以活到120岁”……
当下，在各大社交平台上，各类中医养生教程的视频、帖子层出不穷。一些打着“中医养生大师”旗号的“伪大师”，利用“药食同源”“道法自然”的理念，凭借所谓独创的“养生理论”和“养生秘笈”，“现身说法”忽悠消费者，一些缺乏判断力的网民特别是老年网民很容易进入圈套。
养生信息传播乱象，不仅侵害消费者权益，还损害着中医药的声誉，阻碍中医药文化的传播、传承与发展。是时候对这些“假养生真卖药”的节目、视频、直播等进行清理了。
一
养生节目本应成为公众获取健康知识的重要渠道，然而，随着一系列乱象的曝光，让我们不得不正视其背后存在的问题与危害。
名人光环下的虚假广告。“神医”刘洪斌的骗局，便是“包装名医”的典型案例。她以多重虚假身份轮番登场，从祖传苗医到北大专家，再到各类养生保健大师，足迹遍布多家地方电视节目。她所推销的药品与保健品多达九种，均以夸大的疗效吸引观众，尤其是老年群体。这种营销手段极具迷惑性，利用公众对名人的盲目信任以及对养生健康的迫切需求，构建起有针对性的骗局。尽管其话术老套，却影响深远，严重扰乱了保健养生市场，更让中医药声誉受损。
隐蔽性强的“神药”陷阱。电视养生节目本应是传播健康知识的平台，却成了不法商家推销“神药”的温床。众多内容营销公司制作的养生节目中，往往隐藏着软性广告，以传授保健知识为幌子，实则推销高价且无效的药品或保健品。广电总局曾下文禁播过一批养生保健类节目，那些节目通过情感共鸣与隐蔽广告相结合的方式，诱骗中老年人购买所谓的“神药”。那些“神药”多为普通食品，毫无疗效可言，却因包装成治病良药而身价倍增。推销“神药”不仅可能导致消费者经济损失，还可能延误正规治疗，危害健康。
屡禁不止的夸大宣传。夸大宣传是医药广告领域的顽疾之一。一些药厂、广告商为追求利益最大化，不惜在节目中夸大产品疗效，甚至将保健品宣传成包治百病的“神药”，来诱使、误导消费者购买。这种打“擦边球”的行为，严重侵害了消费者权益，也破坏了医药市场的公平竞争环境。尽管相关部门对此类行为进行了多次打击和处罚，但广告公司往往能通过各种手段逃避责任，使得夸大宣传现象屡禁不止。
二
从绿豆疗法、挨打养生、火疗治癌到各种保健品、“神药”“神器”，每一种养生骗局几乎都有一大批忠实粉丝。这些骗局是如何诱导消费者步入“养生陷阱”的？
恶意利用中医药文化。中医药文化博大精深，它蕴含了丰富的医学知识和智慧，是中华民族的瑰宝。一些不良商家、假专家正是看中了中医药文化这块金字招牌，利用公众对中医药文化的认同和信任，进行虚假宣传、夸大疗效、甚至销售假冒伪劣产品等诈骗行为。这些行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了中医药文化的声誉和形象。
精准面向老年人需求。养生骗局之所以能大行其道，主要是拿捏了人们的健康需求。随着经济社会发展，人们更加注重健康和养生，特别是一些老年人，随着年龄的增长，身体各项机能逐渐衰退，病痛增多，迫切希望拥有健康。而且，退休后的老年人多数都有养老金，经济上相对自由，愿意花钱买健康，很容易被包装华丽的“养生陷阱”吸引。
病急乱投医。现代医学对一些慢性病、危重病和疑难杂症依然认识有限，凭当下的医疗条件尚不能根治，而这些疾病的成因又往往与人们的生活方式有关，这就导致一些人转而寻求所谓的“神药”和“神奇疗法”。因为一些疗法虽然无效但也没有明显伤害，部分患者便会抱着“宁信其有，不信其无”的态度常年被拿捏。
三
随着国家监管力度的加强，如今虽然养生节目中的此类乱象明显减少，但却有更多的养生骗局搬到了网络空间。所以，对养生骗局的治理，丝毫不能松懈。
强化全面监管，严惩违规行为。相关监管部门应加强对中医药文化传播领域的监管力度，建立健全监管机制与手段，积极发动群众参与监督。对发现的虚假宣传和夸大疗效等行为，要依法依规进行严厉打击和处罚。同时，要加强对医药企业和机构的监管，完善医药行业黑名单制度，确保它们合法合规经营，开展诊疗服务。
媒体平台加强审核，提升传播质量。媒体作为信息传播的重要平台，应承担起社会责任，加强自律管理。各媒体机构应积极响应国家相关政策，如遵循《广告法》《广播电视广告播出管理办法》等规定，严格审查养生类节目内容，避免虚假宣传和误导消费者。同时，媒体应积极开展公益宣传，普及科学、准确的中医养生知识，提升公众的健康素养。
推动医药行业自律，规范市场秩序。中医药行业应加强自律管理，建立健全行业规范和自律机制。中医药企业和机构应自觉遵守法律法规和行业规范，诚信经营，不参与虚假宣传和夸大疗效的行为。同时，要加强内部管理和培训，提高从业人员的专业素养和法律意识。
公众增强防范意识，维护自身权益。作为养生节目的直接受众，公众应主动增强自我防范意识，不轻信虚假宣传和夸大疗效的言论。积极寻求权威渠道的健康信息，如关注国家卫生健康委员会发布的官方指南和提示，以确保所接受的养生知识科学可靠。在选择中医养生服务时，注重查看相关资质和证书，选择正规、有信誉的机构，以保障自身的健康权益。
（伊茂林 孙德喜 周琳华）
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