近一年约有 750 万女性用美柚备孕, 近 690 万新生儿妈妈在美柚记录预产期;超 655 万女性使用美柚互联网医院服务获取帮助……洞察美柚女性健康大数据, 关注平凡女性的真实成长。3 月 1 日-3 月 10 日, 国内女性健康生活服务头部平台上线「平凡记录不凡成长」38 妇女节特别策划, 携手一众女性健康品牌, 助力女性健康成长。
图/美柚 App「平凡记录不凡成长」H5 专题页
本次美柚 38 妇女节特别策划一方面通过发布《美柚她健康趋势报告》, 透过美柚健康大数据, 为女性提供更多的健康指引。另一方面通过在美柚 App 创建「平凡记录不凡成长」H5, 以女性短片上线、健康话题讨论、她健康科普、公益专家义诊等多形式, 提供女性成长交流分享的阵地, 营造女性温暖互助的良好氛围。
关注她健康, 超 4 千万女性参与健康话题讨论
当下社会, 女性所面临的挑战与压力与日俱增, 随之而来的是各种各样的健康问题, 在美柚 App 站内, 有关她健康话题的分享讨论高居不下, 仅前端数据来看, 有超过 4 千万女性加入健康圈子的讨论, 涉及经期健康、乳房保健、科学避孕、妇科问题等与女性健康高度相关话题。
《美柚她健康趋势报告》显示, 在美柚 App 上,72.8% 的女生饱受痛经之苦;最常搜索的私处问题中, 阴道炎占比 66.85%、瘙痒占比 30.05%;近一年「卵巢健康」话题在女性健康相关发帖中, 占比高达 74%,「多囊卵巢」问题在女生们的搜索中排序为第 1……通过对美柚 App 女性生活、亲密关系等方面的数据洞察及内容共性调研,《美柚她健康趋势报告》总结出了 6 个典型人群标签:经力满满调理君、私密花园守护家、大胆探索恋习生、乘风破浪领「巢」人、斗志昂扬孕育家、爱家爱己精致妈。
项目负责人表示:「小到痛经程度逐渐减轻, 大到从备孕、怀孕到辣妈的身份切换, 美柚 App 上每一个记录数据背后都承载着处于人生不同阶段的女性有关于成长的美好期待。我们希望通过这些女性健康标签阐述, 传递更积极健康的女性成长态度, 同时也希望大众给予女性成长议题更多的关注度。」
联动她品牌, 记住平凡女性的每一次成长
本次活动美柚携手补血养颜恢复「经力」满满好状态-哈药健康、多囊备孕黑科技的美国原研细胞级营养品-研生之力巢天娇、全面守护妈妈产后肌肤健康-KELO-COTE 芭克、「药食同源"汉方传承-汉方令 4 大品牌, 共同围绕「平凡记录不凡成长」主题, 开展深度活动共创。融入多元的互动玩法,4 大合作品牌在平凡女生成长特别展映 H5 主阵地, 以任务奖励、好物推荐、抽奖福利等多形式空降活动专区, 给到用户即时的参与满足感。
辐射美柚 App 站内数量众多、活跃度高的女性用户群体, 配合线下美柚携手厦门市互联网行业妇联打造的「平凡记录不凡成长」公益特别展映, 此次活动收获了不俗的数据表现。活动期间,# 平凡记录不凡成长 # 微博超话阅读量近 600 万, 美柚站内超 76 万用户参与活动互动, 沉淀了 2 千+的原创图文帖。
图/美柚线下「平凡记录不凡成长」公益特别展映
在美柚 6 年达人 rachelwent 看来, 成长是帮助更多人一起成长。「在美柚社区活跃得越来越久, 我试着分享不同成长阶段的经验……21138 条回答,876 条暖评论, 没有什么比和姐妹一起成长更值得。」内容真实的帖子除了让大众看到生活在日常热流之上的女性成长故事, 也为品牌提供更多洞察当代女性健康趋势的机会。
记住每一个平凡女性的不凡成长, 美柚创立十年间, 已从最初的经期管理工具成长为如今的女性垂直领域头部平台。作为以人为本营销时代不容忽视的主阵地, 美柚所具备的浓郁女性互助的温暖氛围和天然社区信任感, 已同超 3 亿女性建立深度而紧密的联结。未来美柚也将借助女性成长的数据洞察, 联合更多女性品牌, 传递女性成长正向内容。
