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养生保健品行业消费者调查分析：年轻人消费变化带动行业增长

泰然健康网
2024-12-16 00:00

受人口老龄化、养生年轻化等因素驱动，保健品行业增长强劲，多元化的消费新趋势也带动保健品各细分领域快速增长，行业进入创新发展新周期。

“熬最深的夜，吃最贵的保健品”、“酒杯里泡枸杞”这些都已经成为当代年轻人养生的一种潮流。久坐、熬夜、压力等各种问题导致现在的年轻人开始注重养生，健康消费成为了主流。

数据显示，2022年的双十一中，从吃到用的养生类产品热度与销量都在增加：开场20分钟,营养保健品类成交额破亿;燕窝、艾灸仪、颈部按摩仪、泡脚桶等健康产品登上热榜;部分产品预售金额实现同比600%、1400%的大幅增长。

随着95后、00后也加入到了养生大军中，整个行业愈发的“年轻化”。脱发掉发、视力减弱、肥胖、运动能力下降、免疫力下降等，成为了90后所关心以及健康问题。

不同养生场景下，在基础营养补充之外，年轻消费者会针对性摄入不同细分功能的保健品，90后更青睐于全景化保健，在运动健身、护肤保养、熬夜通宵、日常工作等不同场景年轻人选择更加多样化，“需定制、精准养生”日益成为90后开始关注的产品方向之一。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国养生保健品市场深度调查研究报告》显示：

年轻人是消费市场的主力，其消费变化也带动了相关行业的增长。随着养生保健品产业链的愈发完善，养生保健类产品更多元精细，赛道玩家日趋增多，大批行业内国际领先企业进入中国市场，大型药企和食品企业也加速布局，行业竞争逐渐加剧。

从保健食品企业注册量来看，相关数据显示，我国保健食品相关企业新注册量由2017年的43.0万家，逐年增加至2022年的131.0万家。截至7月25日，2023年我国已新注册104.0万家保健食品相关企业。

养生保健品行业消费者调查分析

随着消费者健康意识的提升，“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群。数据显示，72.0%的受访者将保健品当作营养补充剂，大多受访者明晰保健品调节人体机能的用途，对保健品的认知逐渐提高。消费者购买保健品的关注因素中，排在前三位的是功能、产品成分、产品资质，占比分别为91.7%、91.2%、88.1%。

通过中国消费者保健品消费金额调查显示，七成的消费者保健品月均消费在100元以上，月均消费100—500元的消费者占比居多。其中月均消费0—100元的消费者占比9.0%，100—300元的消费者占比34.2%，300—500元的消费者占比33.9%，500—1000元的消费者占比16.6%，1000元及以上的消费者占比6.0%，而不愿意花费的消费者仅占0.3%。

新生代消费者群体崛起叠加消费观念转型，有效带动市场需求扩容。一季度保健品板块实现营收48.89亿元，同比增长33.58%，归母净利润11.62亿元，同比增长44.24%。其中，汤臣倍健、仙乐健康、百合股份营收和归母净利润均取得35%以上高增长。

数据显示，2022年维生素与膳食营养补充剂(VDS)行业零售总规模约2001亿元，相较疫情前的1670亿元增长了19.8%，相较2013年的997亿元增长了100.7%，增长力强劲。

养生保健品行业发展潜力分析

2023年中国保健品市场规模有望达到3282亿元，2027年有望达到4237亿元。随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，保健品市场的消费潜力逐步得到释放的同时，企业还需提升产品质量和安全，拓展多元化品类。

对标成熟市场，我国养生保健品市场仍有较大的发展空间。一方面，我国养生保健品渗透率与欧美国家仍相距较远;另一方面，随着我国保健食品的监管逐步规范，有助于行业实现良性竞争和有序发展。

为促进居民健康，强化老年预防保健，国家各部门提出系列政策规划促进保健品行业规范发展。《" 健康中国 2030" 规划纲要》强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复，保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，同时也对健康的居民发挥预防和保健作用。从国家《" 十四五 " 国民健康规划》、《" 十四五 " 中医药发展规划》等规划政策来看，" 十四五 " 时期大健康政策的利好将有利于保健品产业发展。

随着人们对健康的认知变化以及对健康期待值的提高，当前养生保健品受众已逐步向年轻群体渗透，且该趋势将进一步扩大。中国老龄化人口加剧，养生保健品刚需属性加强。与国外发达市场相比，中国养生保健品整体市场规模仍然较小，随着消费群体的扩大以及消费能力的提升，养生保健品市场的消费潜力将逐步得到释放，行业迎来发展蓝海。

本报告通过深入的调查、分析，投资者能够充分把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对养生保健品行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断;明确目标市场、分析竞争对手，了解市场定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出养生保健品行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

未来行业市场投资前景如何?想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2023-2028年中国养生保健品市场深度调查研究报告》。