腾讯广告｜TME携手大健康行业共愈营销新“声”态
#腾讯广告#巨宣网络提醒大家《TME大健康行业音乐营销蓝皮书》发布了！这是一个非常棒的消息，意味着TME和大健康行业将携手合作，共同打造音乐营销的新“声”态。简单来说，就是他们要通过音乐的力量，来帮助大健康行业更好地进行营销和推广。这样一来，不仅能提升大健康行业的品牌知名度和美誉度，也能让更多的人享受到音乐带来的愉悦和治愈。总之，这是一个双赢的合作，值得我们期待和关注！
AA近期，腾讯音乐娱乐集团（TME）在西普会上发布了《TME大健康行业音乐营销蓝皮书》（下称“蓝皮书”），蓝皮书围绕“四季之律，共愈新声”的核心理念，从大健康人群营销场景与诉求洞察、音乐疗愈营销玩法等多方面着手，深度抓住大健康与音乐的共同点，撬动品牌与用户的情感共鸣，让音乐营销成为助推大健康市场增长的新势能。
一、音乐陪伴场景加持，打造大健康品牌“疗愈”新体验
而在消费端口，音乐也早已成为了人们生活的必备“搭子”。音乐关爱式的陪伴触达生活场景，也正成为大健康品牌发声的绝佳入口。以音乐抚慰身心、疗愈的功能同频用户生活，腾讯音乐娱乐集团（以下简称TME）为大健康品牌打造了多重疗愈的音乐陪伴场景。
从数据上可以发现，优质的剧综后现场流量，也可以成为品牌与用户进行深度互动的内容场景。而借由腾讯系影视、综艺的生态优势，TME通过听-玩-唱-看四维立体式追剧体验环节，把品牌的音乐行动影响力不断放大，延伸到剧综后现场，给予大健康品牌常规“贴片”广告之外更深入的内容选择玩法：
听-剧综主题歌单&专题页定制，抢占粉丝全天碎片化时间，超长营销周期植入
玩-结合音综歌曲打造互动H5，创意互动提升参与热度，与粉丝一起玩热歌
唱-影视主题曲K歌大赛，释放粉丝热情，发起OST k歌大赛
看-线上线下OST打歌会，打歌会IP，热剧艺人打歌现场，TME声态联动引爆品牌关注度
从蓝皮书洞察显示，商圈门店依旧是用户主流的线下购药渠道。因此，围绕用户线下商圈购药场景的强需求，TME以线下音乐现场演出的高燃声量，吸引用户同台步入品牌内容情景，同步联动线下门店经销商，借势身临其境的音乐情绪氛围，潜移默化地植入产品价值和医药科普，从而实现大健康品牌营销效果强转化。
二、音乐X节日情怀共鸣，建立Z世代情感的“记忆坐标”
越来越多的品牌选择借助节日热点向消费者传递品牌价值，通过节日情怀氛围可以更好的触发品牌认同，实现情感共振。但传统单一的“蹭热”形式难以引起消费者新的兴趣，只有借以真诚的情感对话，才能真正击中用户的内心。而音乐，作为最具直抵人心与多样形式的内容载体，能够最大程度地释放氛围效应，助力品牌在各大节日中具象化传递品牌精神内核，与用户进行深层次的情感沟通，打造品牌记忆坐标。
秉承关爱与温度，传递品牌责任，在公益日里，音乐化身品牌理念、价值与行动的超级连接器，通过“主题曲、创意互动、公益纪录片MV、关爱主题音乐会”等多种内容形式，向用户传递品牌温度，体现品牌关爱与社会责任。
季节气候的暖心问候，强化心智认知，新康泰克携手TME×Billboard 打造壁炉边的唱聊派对，以热爱全开的好音乐与温暖创作故事，并通过定制“热爱”畅聊话题和温暖的“抱抱锅”，多维度植入品牌符号，助力温暖出圈。
塑造品牌节日印记，建立品牌关联记忆。时逢毕业之际，云南白药携手毛不易定制品牌单曲《拾光者》，凭借温柔治愈的嗓音与歌词为千万高校毕业生献上音乐治愈能量，联合QQ音乐打造创意H5，在暖心互动与歌声中与广大毕业生们共情共鸣。
三、TME大健康行业五线谱，共谱音乐营销无限可能
借由专业、有趣和丰富多元的音乐IP、音乐场景内容玩法，TME已逐渐形成赋能大健康品牌疗愈音乐的完整生态，打造出专属于大健康品牌的五线谱疗愈音乐玩法：
陪伴线-全平台产品联动，以强品牌曝光，长线滲透大健康品牌温暖关怀及陪伴形象
活力线-校园&商圈泛音乐系列主题，借力TME校园优势，带出大健康品牌暖心科普
减压线-打造公益及疗愈减压性音乐项目，助力品牌人文关怀及温暖内容营销
释放线-聚集中老年人群“退休”声活，打造专属互动IP，强化大健康品牌认知度
自愈线-紧跟影视热点，延展热度打造剧综后现场，创新玩法赋能品牌营销
未来，TME将继续依托音乐的专业性和内容的丰富性，从线上多平台到线下真实的多元生活场景中，进一步实现疗愈音乐的情感加持和运用，助力大健康品牌链接用户，深度同频品牌情感价值，并期待更多大健康品牌主加入，共创疗愈音乐营销新体验。
以上就是巨宣网络为大家分享的《TME大健康行业音乐营销蓝皮书》发布，TME携手大健康行业共愈营销新“声”态的内容。如果各位对腾讯广告或其他相关话题还有更多想要了解的信息，欢迎在评论区踊跃留言。我们期待与大家的深入交流，一起探讨数字营销的新趋势和机遇，助力大健康行业实现更大的突破和增长！
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